Монополистическая конкуренция и ее основные черты

Тема 9. Рынок монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция является чуть ли не самой распространенной моделью современного рынка. Особенно это касается товаров народного потребления. Поэтому каждый из нас как покупатель чаще всего встречается с производителем или продавцом, который ориентируется в своем поведении на монополистической конкуренции. Познание модели этого поведения и составляет главную цель темы. Ее достижения позволит не только приобрести определенных профессиональных знаний, но и лучше понять своего контрагента на рынке в повседневной жизни.

Монополистическая конкуренция и ее основные черты

Монополистической конкуренции не следует путать с монопольным рынком. Хотя эти термины достаточно созвучны, но отражают совершенно разные ситуации на рынке. Черты монопольного рынка нами рассмотрены в предыдущей теме. Остановимся теперь на характеристике особенностей монополистической конкуренции.

1. На рынке представлено достаточно большое количество продавцов. Что означает словосочетание "достаточно большое"? Для существования монополистической конкуренции количество продавцов должно соответствовать следующим критериям:

- Она не должна быть слишком большой, чтобы спрос не превратился в абсолютно эластичный, что свойственно для чистой конкуренции;

- Она должна быть не слишком малой, чтобы каждая фирма владела относительно незначительной долей рынка и имела ограниченный контроль над ценой (но все-таки имела)

- Она должна быть достаточно значительной, чтобы исключить возможность тайных соглашений, согласованных действий отдельных фирм с целью ограничения объемов производства и искусственного повышения цен;

- Она должна быть достаточной, чтобы фирмы в отрасли не испытывали взаимной зависимости между собой, каждая из них чтобы определяла свою политику, не оглядываясь на возможную реакцию конкурентов.

Поэтому если для чистой конкуренции на рынке необходимо иметь сотни или даже тысячи фирм, то для монополистической конкуренции достаточно 30, 50 или 70 фирм.

2. Продукты, которые предлагаются на рынке, хотя и принадлежат к одной товарной группе, достаточно дифференцированы. В основе этой дифференциации могут быть как реальные различия, так и мнимые. Реальные различия достигаются за счет:

а) качества товара. Товары могут отличаться определенными функциональными особенностями, материалами, из которых они изготовлены, дизайном, качеством работы и т.п.. Товарные рынки Украины переполнены товарами с одинаковой товарной маркой, но изготовленными в разных странах: Польше или Италии, Японии и Малайзии, Кореи или Болгарии. При этом их качество может иметь весьма существенные различия;

б) углубления послепродажного обслуживания. Фирмы стараются выделить свой товар среди других аналогичных тем, которые увеличивают срок гарантийного обслуживания, бесплатно доставляют товар покупателю, осуществляют сбор и установку мебели в квартире покупателя и т.п.;

в) места продажи товара. Это особенно касается товаров, потребность в которых возникает в определенном места и удовлетворить которую лучше раз там. Скажем, кафе, расположенном в людном месте на берегу Днепра с прекрасным видом, или бензоколонка на трассе с активным движением автомобилей будут привлекательными для покупателей при прочих равных условиях;

г) стимулирование сбыта. С целью выделения своего товара среди других фирма может стимулировать сбыт, устанавливая призы для покупателей. Например, Тростянецкая кондитерская фабрика "Корона" при приобретении 0,5 кг конфет выдает каждому покупателю специальный пакет с ее эмблемой, а бензоколонка "Юг" при покупке 30 л бензина бесплатно вручает водителю бутылку минеральной воды.

Вместе с тем, дифференциация товара порой основывается на мнимых различиях. Чаще всего на них направлена ​​активная рекламная политика фирмы ("Наша зубная паста - это единственная надежная защита от кариеса" или "Наш стиральный порошок чистит все, кроме ваших карманов"). Этому же подчинено использование известных торговых знаков и торговых марок.

3. Ограниченная возможность влияния на цены. Было бы ошибочным считать, что при монополистической конкуренции фирма вообще не может повлиять на цену продукта, который она реализует. Удачное расположение, яркая упаковка, результативная рекламная кампания дают фирме определенные преимущества перед другими, что обусловливает возможность реализовать свою продукцию несколько дороже. Но эта возможность ограничена тем, что на рынке монополистической конкуренции существует много близких товаров-субститутов, а потому покупатель может приобрести товар у другого продавца, если его цена окажется привлекательной.

4. Легкое вступление в отрасль. Поскольку на рынке достаточно большое количество конкурирующих фирм, то создать барьеры для вступления в отрасль новых производителей практически не возможно. Вместе с тем, существует определенное исключение из этого общего правила. Скажем, количество мест, удобных для установления киосков, ограничена, а потому для дополнительных конкурентов появляются барьеры. Это особенно важно для понимания модели поведения фирмы на рынке с монополистической конкуренции в долгосрочном периоде.

Рынок монополистической конкуренции занимает некоторое промежуточное место между монопольным рынком и рынком чистой конкуренции. Поэтому и механизм определения цены и объемов производства при монополистической конкуренции является переплетением рассмотренных в двух предыдущих темах моделей.