Сущность и формы монополии. Крайним случаем несовершенной конкуренции является чистая монополия (от греч. "моно" - один, "полно" - продаю). В условиях чистой монополии отрасль состоит из одной фирмы, т. е. понятия "фирма" и "отрасль" совпадают. Чистая монополия возникает обычно там, где отсутствуют реальные альтернативы, нет близких заменителей, выпускаемый продукт в известной степени уникален.
Монополия возникает там и тогда, где и когда велики барьеры для вступления в отрасль. Это может быть связано с экономией от масштаба (как в автомобильной и сталелитейной промышленности), с естественной монополией (когда какие-либо компании - в сфере почты, связи, газо- и водоснабжения - закрепляют свое монопольное положение, получая привилегии от правительства).
Государство создает официальные барьеры, выдавая патенты и лицензии. Согласно патентному праву, изобретатель имеет исключительное право контроля над своим изобретением. Монопольное положение, закрепленное патентом, служит стимулом капиталовложений в НИОКР и, тем самым, фактором усиления монопольной власти. Вступление в отрасль может быть существенно ограничено и путем выдачи лицензий.
|
|
Монополия может иметь своей основой исключительное право на какой-либо ресурс (например, компания "Де Бирс", которая монополизировала крупнейшие алмазные рудники и контролирует мировой рынок алмазов).
По степени ограниченности доступа на рынок принято классифицировать монополии как закрытые, естественные и открытые.
Закрытая монополия характеризуется тем, что монополист обладает контролем над источником сырья или контролем в области специальных технических знаний, новшеств, защищенных авторскими правами.
Естественная монополия возникает в отраслях, где издержки минимизируются тогда, когда весь выпуск продукции, услуги осуществляются только одной фирмой. Увеличение числа фирм в отрасли вызывает рост средних издержек. Поэтому в городе, как правило, одна телефонная сеть, одно метро, один аэропорт. В России сложились группы естественных монополий в энергетике, в нефтегазовой отрасли, в жилищно-коммунальной сфере.
Открытая монополия характеризуется тем, что фирма выходит на рынок с новой продукцией, не позаботившись о специальных мерах защиты от конкуренции. На больших исторических этапах все монополии принято считать открытыми.
Для рынка чистой монополии характерные признаки.
1. Наличие единственного продавца конкретного товара (услуги) на рынке.
2. Производимый товар в некоторой степени уникален, т.е. не имеет близких заменителей (субститутов).
|
|
3. Фирма-монополист, являясь единственным продавцом своего товара, осуществляет на рынке значительный контроль над ценами.
4. Барьеры (экономические, технические, правовые и др.) для вступления в отрасль труднопреодолимы.
Для монополиста увеличение объема выпуска на одну единицу означает необходимость снижения цены, если он хочет, чтобы потребители были готовы купить всю произведенную продукцию.
Поскольку цена понижается не только на дополнительную единицу продукта, но и на каждую единицу выпуска, общая выручка от продажи (TR = Р × Q) будет прирастать во все убывающей пропорции. Предельный доход монополиста в отличие от конкурентной фирмы не равен цене продукта и не постоянен по величине. Для всех объемов выпуска, кроме первой единицы продукта, предельный доход монополиста убывает по мере роста объемов производства. Кривая предельного дохода (MR) представляет собой нисходящую линию с отрицательным уклоном, расположенную ниже кривой спроса (D) (рис.). Следовательно, для монополиста или любого несовершенного конкурента предельный доход меньше цены MR < P.
Для принятия решения о цене монополист должен определить как характеристики спроса на продукцию, так и свои издержки. Он определяет цену исходя из кривой рыночного спроса. Предельный доход непосредственно зависит от эластичности спроса. Когда спрос эластичен, увеличение выпуска повышает совокупную выручку и предельный доход положителен. При неэластичном спросе увеличение объема выпуска сокращает совокупную выручку, и предельный доход отрицательный. Если спрос имеет единичную эластичность по цене, увеличение величины спроса полностью компенсируется снижением цены. Совокупная выручка при этом не меняет своей величины, а предельный доход равен нулю. Данная зависимость продемонстрирована на рис. Поэтому рационально мыслящий монополист старается избегать неэластичного участка кривой спроса. Это означает, что кривая предельного дохода будет расположена ниже кривой спроса, и при увеличении выпуска продукции монополист будет получать от каждой дополнительной единицы все меньшую величину предельного дохода — сначала положительную, а затем отрицательную. На рис. приведена кривая спроса, валового и предельного доходов фирмы-монополиста. Кривая предельного дохода MR пересекает горизонтальную ось в точке К, относительно которой валовой доход TR достигает своего максимума (точка F). Когда MR > О, валовой доход TR увеличивается с ростом выпуска продукции (эластичный участок спроса). В случаях, когда MR < О (неэластичный участок спроса), увеличение выпуска приведет к уменьшению валового дохода. Максимальное значение TR будет достигнуто при эластичности, равной единице: Еd =1, где MR = 0.
Фирма-монополист является «ценоискателем», который контролирует выпуск своей продукции и одновременно ищет свою цену. Поиск возможностей получения максимального валового дохода для монополиста будет на эластичном участке спроса, где MR > 0.
Максимизация прибыли. Для фирмы-монополиста правило максимизации прибыли аналогично условиям совершенно конкурентной фирмы: MR = MC. Однако монополист, определяя объем производства, будет назначать цену с расчетом, чтобы максимальная прибыль соответствовала эластичному участку спроса. При этом для монополиста цена выше предельного дохода (Р > MR), но начало кривой предельного дохода и кривой спроса будет общим, исходящим из одной точки, поскольку MR от первой единицы продукции всегда равняется цене этой единицы. Максимальной прибыль окажется при таком выпуске, когда предельный доход равен предельным издержкам монополиста (MR = MС), точке F, при этом выпуск продукции, максимизирующий прибыль, будет равен Q, а цену монополист установит равную Р. Вместе с тем при монополии цена выше предельного дохода, поэтому при максимизации прибыли монополиста MR = МС < Р. Монополист устанавливает цену, превышающую предельные затраты.
|
|
Прибыль монополиста определяется площадью прямоугольника РВК(АТС). Максимизация прибыли методом «валовой доход - общие издержки» приведена на рис. Значение величины валового дохода превышает величину издержек на максимальную величину (отрезок NM) при выпуске, равном Q. Прибыль π при таком выпуске максимальна и равна отрезку QU. Значение прибыли вначале (при очень малом выпуске) может быть и отрицательным, поскольку фирма может нести убыток, равный своим постоянным издержкам. Прибыль растет одновременно с объемом производства и достигает максимального значения в точке U.
Несмотря на некоторую власть над ценой, на рынке может сложиться ситуация, когда фирма-монополист будет производить продукцию в краткосрочном периоде с убытками. Как правило, такое положение возможно, если у предприятия одновременно с повысившимися средними издержками произойдет ослабление спроса на выпускаемую продукцию. Однако в подобной ситуации монополист оказывается крайне редко и может находиться в ней не долго. Для увеличения спроса монополист вынужден будет снизить цену и принять меры для снижения своих издержек.
В долгосрочном периоде поведение монополиста определяется степенью его монопольной власти и защищенностью от конкуренции. Так, при отсутствии угрозы появления конкурентов монополист максимизирует прибыль одинаковыми способами как в долгосрочном, так и в краткосрочном периодах.
Фирма-монополист является единственным производителем, поэтому она может повышать цену, не беспокоясь о конкурентах. Однако это не означает, что такая цена может быть сколь угодно высокой, поскольку в конечном счете большинство покупателей могут отказаться от продукции монополиста и прибыль его может резко снизиться. Обычно считают, что монопольные цены — самые высокие. Действительно, они, как правило, выше конкурентных, однако монополист стремится к максимизации совокупной прибыли, а не прибыли на единицу продукции. И главное, рост цен не беспределен, он ограничивается ценовой эластичностью спроса на продукцию данной фирмы.
|
|
Другим стереотипом выступает мнение, будто монополист всегда стремится ограничивать выпуск продукции, что также не совсем верно. По мере монополизации отрасли издержки и спрос, как правило, изменяются. На издержки действуют два прямо противоположных фактора - понижающий и повышающий. Понижающий, так как в результате создания монополии можно полнее использовать положительный эффект от роста масштаба производства (экономия на постоянных издержках, централизация снабжения и сбыта, экономия на маркетинговых операциях и т. д.). С другой стороны, действует и тенденция к их повышению, связанная с увеличением и бюрократизацией управленческого аппарата, ослаблением стимулов к инновациям и риску вообще. Эту тенденцию Х. Лейбенстайн обозначил как Х-неэффективность.
Х-неэффективность (Х-эффективность) – это ситуация, при которой отсутствует минимизация полных издержек фирмы, поскольку фактический объем производства при заданных ресурсах ниже максимально возможного уровня. Положение, при котором имеет место такой объем производства, называется ситуацией «технической неээфективности». Х-неэффективность возникает вследствие монопольной или рыночной власти, которая ослабляет конкурентное давление.
Равновесие фирмы-монополиста в краткосрочном периоде. Как и любая другая фирма, монополист будет производить, пока предельный доход не станет меньше предельных издержек. Точка пересечения кривых MR и МС есть точка равновесия фирмы (рис.). Положительная разница между этими показателями составляет ее предельную прибыль. Совокупная прибыль будет увеличиваться, пока MR больше МС. Когда МС превысит MR, совокупная прибыль начнет сокращаться. Следовательно, условие максимизации прибыли MR = МС.
Поскольку для монополиста предельный доход меньше цены, то в точке равновесия предельные издержки меньше цены: МС < Р. Таким образом, при монополии не выполняется условие аллокативной эффективности, т.е. ресурсы не распределены в обществе наиболее рациональным и оптимальным способом.
Точка равновесия фирмы определяет равновесный объем производства и равновесную цену. На рис. равновесный, т.е. максимизирующий прибыль, объем выпуска обозначен QЕ. Что же касается равновесной цены, то она будет установлена фирмой, исходя из возможностей спроса. Кривая спроса показывает, какую цену потребители готовы заплатить за данное количество продукта, предложенное на рынке. Фирме нет смысла назначать цену ниже РЕ, поскольку потребители готовы заплатить больше. Фирма не может назначить цену выше РЕ, так как рынок не примет столько товаров по более высокой цене. Следовательно, цена РЕ будет равновесной ценой, максимизирующей прибыль монополиста.
Прибыль и потери фирмы-монополиста. Если при равновесном объеме производства цена монополии оказывается выше средних издержек, то положительная разница между ними составит среднюю прибыль фирмы. Умножив эту прибыль на количество выпущенной продукции, получим общий объем монопольной прибыли.
На рис. средняя прибыль монополии представлена вертикальным отрезком KL, а общая прибыль — площадью прямоугольника KLMPE.
Монопольное положение на рынке не означает, что фирма обязательно и в любом случае получает прибыль. Монополия, как и конкурентная фирма, может нести экономические убытки.
Так, если при равновесном объеме производства равновесная цена ниже средних издержек, но при этом превышает средние переменные издержки, фирма может минимизировать свои убытки. Это может произойти, если кривая АТС проходит выше кривой спроса, а кривая AVC - частично ниже кривой спроса (рис.).
Вертикальный отрезок MN иллюстрирует операционную прибыль (покрывающую средние переменные издержки), а прямоугольник PEMNS — общую прибыль от производства. Верхний прямоугольник KLMPЕ соответствует величине экономических убытков и равен части постоянных издержек, которые не могут быть компенсированы столь низкой ценой.
Если кривая спроса на продукцию монополии лежит ниже не только кривой АТС, но и кривой средних переменных издержек AVC, равновесная цена монополии никогда не сможет побудить фирму к производству (рис.). Производство будет прекращено, а фирма-монополист понесет убытки в размере издержек на рисунке площадь прямоугольника KLNPE.
Прибыль и объем производства монополии в долгосрочном периоде. Отличие между краткосрочным и долгосрочным периодом не столь важно для монополии. Если в краткосрочном периоде монополия получает экономическую прибыль, это не приведет к увеличению числа фирм в отрасли, поскольку существуют жесткие барьеры на пути новых капиталов. Сама же монополия не увеличит и не снизит объема производства, так как иначе ее прибыль снизится. Поэтому в долгосрочном периоде фирма будет получать экономическую прибыль, а равновесная цена ее продукта не опустится до минимальной точки долгосрочных средних издержек (при монополии Р = LACmin).
Ценовая дискриминация. Фирма-монополист в процессе своей производственной деятельности может устанавливать для разных покупателей на одни и те же товары различные цены. Подобные действия фирмы отражают не различия в издержках выпуска товаров, а особые подходы к конкретным группам покупателей. Такая политика носит название ценовой дискриминации и проводится с учетом с учетом разницы в эластичности спроса покупателей.
Осуществляя ценовую дискриминацию, фирма-монополист увеличивает свою общую экономическую прибыль за счет дифференцированного подхода к покупателям. При этом доля предполагаемой прибыли перераспределяется от части покупателей с неэластичным спросом в пользу части покупателей с эластичным спросом, для которой устанавливается более низкая цена.
Политику ценовой дискриминации проводят не только фирма-монополист, но и другие рыночные структуры с изменяющейся величиной спроса.
В ряде случаев фирма-продавец может классифицировать потребителей по доходам, возрасту, характеру работы, устанавливает скидки на крупные покупки и т.д.
Для проведения ценовой дискриминации необходимо, чтобы продавец имел возможность сегментировать рынок (разбить покупателей на группы по степени ценовой эластичности их спроса), при этом потребитель, приобретая товар, не должен иметь возможности продать его дороже.
Измерение степени монопольной власти. Важным критерием несовершенной конкуренции является доля несовершенства – признак, характеризующий силу монопольной власти. Обычно считается, что монопольные цены – самые высокие. В действительности они, как правило, выше конкурентных. Но монополист стремиться к максимизации прибыли не на единицу продукции, а всей массы прибыли. Рост же цен не беспределен, он ограничен ценовой эластичностью спроса на продукцию фирмы. Отсюда монопольная власть является величиной, обратной эластичности спроса на продукцию фирмы ().
Для измерения силы монопольной власти используется индекс Абби П. Лернера:
где IL – индекс монопольной власти;
Рm – монопольная цена;
МС – предельные издержки.
Смысл индекса в следующем: чем больше разрыв между монопольной ценой и предельными издержками, тем больше сила монопольной власти. В условиях совершенной конкуренции цены (Р) равны предельным издержкам (МС). Следовательно, в условиях совершенной конкуренции сила монопольной власти равна нулю, поскольку Р – МС = 0. В условиях несовершенной конкуренции монопольная цена (Рm) выше предельных издержек (МС). Следовательно, интервал между 0 и 1 как раз и характеризует силу монопольной власти. Чем выше этот показатель, тем больше монопольная власть фирмы.
На практике предельные издержки (МС) иногда трудно рассчитать (а в России они вообще не учитываются), и поэтому их можно заменить средними валовыми издержками (АТС). В этом случае формула индекса А.П. Лернера может записана:
Если умножить числитель и знаменатель на Q, то получится в числителе прибыль, а в знаменателе - совокупный (валовой) доход:
Тем самым лернеровский показатель рассматривает высокие прибыли как признак монополии. В известной мере это справедливо, однако бывают случаи, когда высокая норма прибыли не является однозначным признаком монополии. Это бывает тогда, когда велики различия между бухгалтерской и экономической прибылью, т. е. если не учитываются затраты на собственный капитал, особенно в капиталоемких отраслях, оплата предпринимательских способностей успешно функционирующего бизнесмена, операции с высокой степенью риска.
Для характеристики монопольной власти используется и показатель, определяющий степень концентрации рынка. Он назван в связи с фамилиями предложивших его ученых индексом Херфиндаля - Хиршмана (IНН). При его расчете используются данные об удельном весе продукции фирмы в отрасли. Предполагается, что чем больше удельный вес продукции фирмы в отрасли, тем больше потенциальные возможности для возникновения монополии. Все фирмы ранжируются по удельному весу от наибольшей до наименьшей:
,
где IНН — индекс Херфиндаля—Хиршмана;
S1 — удельный вес самой крупной фирмы;
S2 -— удельный вес следующей по величине фирмы;
Sn — удельный вес наименьшей фирмы.
Если в отрасли функционирует лишь одна фирма (т.е. пример чистой монополии), то S1 = 100%, а IНН = 10000. Если в отрасли 100 одинаковых фирм, то Si = 1%, a IHH = Si2 × 100 = 100. Этот индекс широко используется в антимонопольной практике, однако необходимо учитывать, что и он не дает полной картины, если не учитывается удельный вес продукции иностранных фирм на отечественном рынке.
Естественные монополии. В отдельных случаях государство разрешает фирме сохранять положение монополиста, однако ставит ее деятельность под строгий контроль и регулирование. Чаще всего это относится к так называемым естественным монополиям.
При некоторых условиях существование только одной, а не нескольких фирм в отрасли более отвечает общественным интересам. Чаще всего это бывает обусловлено такими особенностями технологии, при которых только крупномасштабное производство является рентабельным. В этих отраслях положительный эффект масштаба можно реализовать в полной мере, лишь приблизив размеры предприятия к уровню рыночного спроса на продукцию отрасли. Как показано на рис., общественный спрос могут удовлетворить как несколько малых фирм, так и одна крупная фирма. Однако долгосрочные средние издержки производства будут наименьшими при оперировании в отрасли одной фирмы-монополиста. Таким образом, фирма, реализующая значительный положительный эффект масштаба, может быть названа естественной монополией. Ее значение для общества состоит в минимизации издержек производства.
Для естественной монополии характерны также высокие первоначальные капитальные вложения, высокие фиксированные издержки. Далеко не каждый предприниматель в состоянии осуществить такие инвестиции и подобные фиксированные платежи. Одновременно следует отметить, что у естественной монополии крайне низкие предельные издержки. Осуществив первоначальные вложения капитала, фирма может далее наращивать производство услуг при незначительных дополнительных затратах. Средние издержки фирмы будут неуклонно понижаться, что отличает их от динамики средних издержек обычной конкурентной фирмы.
Необходимо определить на каком же уровне следует устанавливать цены естественной монополии. Первый вариант состоит в установлении цен на уровне предельных издержек производства. Такие цены будут низкими в силу особенностей предельных издержек естественной монополии, отмеченных выше. Низкие цены будут стимулировать производителей, потребляющих электроэнергию, газ, связь, воду и пр. Будет одновременно расти и благосостояние индивидуальных потребителей этой продукции. Более того, цены на уровне предельных издержек означают аллокативную эффективность, что способствует нормальному функционированию экономики в целом и наилучшим образом отвечает потребностям общества.
Однако государство не может установить цены на таком уровне, поскольку фирма просто закроет производство. Если Р = МС ни при каком уровне производства фирма не получит дохода, достаточного для покрытия совокупных издержек. Отсутствие прибыли и появление экономических убытков приведет к закрытию производства.
Равновесная цена фирмы не приемлема для общества, оптимальная цена общества не реальна для фирмы. Одним из способов решения противоречия является нахождения компромисса: установление цены на уровне предельных издержек и введение субсидий и компенсаций для фирмы-производителя. Естественная монополия поддерживается тем самым на плаву и не уходит из отрасли, но общество все равно несет бремя потерь, поскольку субсидии выплачиваются из бюджетных средств, т.е. в конечном счете оплачиваются налогоплательщиками.
Другой вариант компромисса состоит в установлении потолка цен на уровне средних издержек фирмы-монополиста. Общество выигрывает, поскольку эта цена ниже нерегулируемой цены монополии. Фирма получает доход, равный издержкам, что позволяет ей получать нормальную, или справедливую, прибыль и продолжать производство.
Большинству чисто монополизированных отраслей в российской экономике присущи черты естественной монополии. Государство осуществляет прямое или косвенное регулирование их деятельности. На рис. приведен порядок государственного регулирования естественной монополии. При отсутствии регулирования фирма-монополист выберет объем производства Qm и цену, равную Рm, получая при этом прибыль с каждой единицы продукции, равную превышению цены над средними издержками (отрезок АВ).
Для общества в целях эффективного использования ресурсов и увеличения выпуска продукции выгодным было бы установить цену на монопольный товар как в условиях конкуренции, где РС = МС при выпуске, равном QC. Однако в этом случае установление такой цены приведет к тому, что предприятие-монополист будет терпеть убытки, поскольку РC < АТС. В подобных условиях государство устанавливает более «справедливую» цену на уровне средних общих издержек - цену РG при выпуске продукции QG. В целом государственное регулирование монополий идет по трем различным, не всегда совпадающим с точки зрения рынка, направлениям, представляющим собой регулирование цены, регулирование прибыли и регулирование производства.
Антимонопольное регулирование. В последние годы активизировалась дискуссия относительно того, какую фирму можно считать естественной монополией. Противники сохранения естественных монополий справедливо указывают на изменения в технике и технологии, которые устраняют один из важнейших критериев естественной монополии — большие капиталовложения и фиксированные издержки. В современных условиях произошло существенное их понижение, что приближает все кривые издержек фирмы к типичным их формам. В результате господство на местном или даже национальном уровне лишь одной телефонной компании или одной электрокомпании не может быть более оправданным на основе положительного эффекта масштаба.
Признавая справедливость этого замечания, противники разукрупнения и децентрализации естественных монополий приводят следующие аргументы. Во-первых, сохранение естественных монополий отвечает стратегическим интересам государства и позволяет держать под контролем жизненно важные и оборонозначимые отрасли, в первую очередь энергетику, связь, коммуникации, транспорт. Во-вторых, наличие естественной монополии позволяет унифицировать и стандартизировать, например, железнодорожную колею, вагоны, напряжение в сети электропередач и т.д., что также имеет немаловажное народнохозяйственное значение. В-третьих, в качестве, быть может, главного аргумента выдвигается принцип равного доступа граждан к основополагающим товарам и услугам. Считается, что в современном обществе все сограждане должны иметь право и возможность пользоваться в равной степени достаточно дешевыми и доступными каждому электроэнергией, водой, связью, транспортными средствами.
Таким образом, существуют доводы «за» и «против» такой предпринимательской монополии, поэтому и государственная политика не является однозначной. Хотя основной упор в ней делается на поддержку конкуренции, предпринимаются и определенные акты, способствующие ослаблению конкуренции. Это относится к сельскому хозяйству, рынку труда, выдаче лицензий на занятие профессиональной деятельностью, патентов, установлению внешнеторговых барьеров.
Антимонопольная политика - политика, направленная против ограничительной деловой практики, подрывающей эффективную конкуренцию. Она ведется по четырем направлениям: ограничение монополизации рынка; запрещение слияния конкурирующих компаний; запрещение на установление монопольных цен; сохранение и поддержание конкуренции в ее цивилизованных формах.
Современное антимонопольное регулирование включает три группы мер:
1. Административно-правовое воздействие в виде:
- запрета монополии в какой-либо отрасли хозяйства;
- роспуска существующих монополистических объединений;
- расчленение монополий на ряд самостоятельных производств.
2. Административно-экономическое воздействие направленное на:
- преследование государством продавцов, осуществляющих ценовую дискриминацию (завышение цен, не обусловленное издержками производства);
- преследование продавцов, осуществляющих фальсификацию товаров путем использования рекламы;
- запрещение внеэкономического воздействия на контрагентов путем сговора с целью оказания совместного влияния на изменение рыночной ситуации.
3. Экономическое воздействие, проводимое государством:
- использование разных приемов ведения налоговой политики, которые вынуждают монополию назначать цены на выпускаемую продукцию, близкие к условиям свободной конкуренции;
- поощрение выпуска товаров-субститутов, т.е. товаров-заменителей. Разнообразие товаров личного и производственного назначения снижает спрос на товары монопольного производства;
- расширение рынка за счет установления международных экономических связей и увеличен импорта: распространение научных технологий и знаний.
6 вопрос. Модель рынка монополистической конкуренции и ее характерные признаки.
Монополистическая конкуренция сочетает черты конкуренции и монополии. Монополистическая конкуренция — это структура с малой монопольной властью, но очень большой степенью конкуренции. Ей присущи следующие черты:
1. Действуют много фирм, производящих дифференцированные товары, и большое количество покупателей.
2. Фирмы - монополистические конкуренты могут свободно входить в отрасль и выходить из нее.
3. Монополистический конкурент обладает некоторым контролем над ценой.
4. В отрасли действует значительная неценовая конкуренция.
Монополистическая конкуренция возникает там, где хозяйствуют десятки фирм, тайный сговор между которыми практически невозможен. Каждая фирма действует на свой страх и риск, сама определяет свои ценовую политику. Предсказать и учесть действия всех остальных участников конкуренции практически невозможно.
Как и при совершенной конкуренции, отдельная фирма поставляет на рынок объем продукции, столь незначительный по сравнению с общим отраслевым предложением, что фирма не может влиять на рыночную цену при помощи этого фактора.
Принципиально отличается от ситуации совершенной конкуренции природа продукта. Для продукта фирмы существует много близких заменителей, однако данный продукт дифференцирован и чем-то отличен от аналогичной продукции отрасли.Монополистическая конкуренция развивается там, где необходима дифференциация продукта,где в большей мере приходится учитывать вкусы потребителя для сбыта своей продукции. Монополистическая конкуренция широко представлена в отраслях производящих предметы потребления (легкая и пищевая промышленность, сфера услуг). Дифференциация продуктов может основываться не только на различиях в качестве товара, но и на тех услугах, которые связаны с его обслуживанием. Причиной выбора покупателя могут стать привлекательная упаковка, более удобное расположение и время работы магазина, лучшее обслуживание посетителя, наличие купона, обеспечивающего скидку с цены.
В условиях дифференциации экономических благ трудно найти две фирмы, которые производили бы один и тот же продукт (услугу). Границы отрасли размываются, строго выделить отрасль бывает довольно трудно, а иногда и невозможно, так как наблюдается нечто вроде континуума продуктов и услуг.
Важное значение приобретает не только цена, но и неценовые факторы:реклама, условия продажи, возможность покупки товара в рассрочку, наличие или отсутствие гарантийного ремонта и др.
В условиях монополистической конкуренции нет высоких барьеров для вступления в отрасль. Эффект масштаба не имеет большого значения, а капитал, требующийся для начала дела, как правило, невелик. Легкое вступление в отрасльне означает, что отсутствуют какие-либо ограничения для вступления в отрасль. Ими могут быть патенты на продукцию, лицензии, фабричные клейма или торговые марки. Однако, в отличие от чистой монополии, патенты не носят исключительного характера, поскольку патентуются (лицензируются) товары-субституты.
В силу названных выше особенностей кривая спроса на продукцию монополистически конкурентной фирмы менее эластична, чем кривая совершенно конкурентной фирмы, но более эластична, чем кривая спроса монополии (кривая спроса отрасли в целом).
В краткосрочном периоде поведение монополистически конкурентной фирмы во многом аналогично поведению монополии. Предельный доход фирмы не равен цене, поскольку фирма осуществляет некоторый контроль над ценой. Фирма может повысить цену на продукт, не потеряв при этом спрос на него. Чтобы продать больше своего продукта, фирма должна понизить на него цену, поэтому кривая ее предельного дохода лежит ниже кривой спроса. В условиях монополистической конкуренции фирма выбирает комбинацию объема производства и цены, которая максимизирует ее прибыль. Точка равновесия фирмы определяется пересечением кривых МС и MR, т.е. МС = MR есть условие максимизации прибыли. Такое состояние фирмы в краткосрочном периоде приведено (рис.).
Так как цена РА превышает средние общие издержки АТС, то фирма получает экономическую прибыль, обозначенную заштрихованным прямоугольником. В силу того, что серьезные барьеры для вступления в отрасль отсутствуют, прибыль будет привлекать в отрасль новых монополистических конкурентов. В результате общий спрос рынка распределится на все большее количество фирм, поэтому кривая спроса для отдельной фирмы может переместиться влево, занимая положение D1. При этом, если величина средних общих издержек превышает цену, то фирма понесет убыток и покинет отрасль. Таким образом, в краткосрочном периоде поведение фирм в условиях монополистической конкуренции зависит от наличия прибыли. Получение прибыли привлекает в отрасль новые фирмы с конкурирующими товарами, убыток побуждает их уходить из отрасли.
В долгосрочном периоде складывается иная ситуация. В условиях монополистической конкуренции равновесие отдельной фирмы отрасли наступает тогда, когда цена продаваемого товара (т.е. величина среднего дохода) сравняется с величиной средних общих издержек, что обеспечит безубыточность фирмы, получение ею нормальной прибыли. Равновесие достигается в точке, где MR = МС, при этом величина средних общих издержек равняется цене (величине среднего дохода). Такое состояние равновесия фирмы может быть достигнуто не только потерей (увеличением) своей доли реализации за счет вступления (оттока) фирм, т.е. сдвигом кривой общего спроса, но и изменением в долгосрочном периоде средних и предельных издержек. Несмотря на то, что в долгосрочном периоде основное количество фирм будет иметь нормальную прибыль, отдельные из них могут получать и небольшую экономическую прибыль в силу того, что несут меньшие издержки при высокой дифференциации и разнообразии своей продукции.
7 вопрос. Модель рынка олигополии и ее характерные признаки. Принцип всеобщей зависимости. Четыре модели поведения олигополии.
Олигополия представляет рыночную структуру, где функционируют несколько (до десяти и более) фирм, часть из которых являются крупными. Наряду с классической «жесткой» олигополией, где главную роль играют три - пять фирм, существует и «мягкая» олигополия, когда основную часть продукции выпускают 10 и более фирм. Различают чистую и дифференцированную олигополию. Предприятия - чистые олигополисты производят однородный стандартизованный продукт (металлы, цемент, бензин, продукция химической промышленности и др.). Дифференцированные олигополисты производят продукцию многообразного ассортимента, в первую очередь это товары потребительского назначения - автомобили, холодильники, электробытовая техника, ковры, хрусталь, а также строительные материалы и др.
Для олигополии характерны следующие черты:
1. Немногочисленность фирм в отрасли, когда несколько фирм могут контролировать основную часть рынка, производя как однородную, так и дифференцированную продукцию.
2. Высокие барьеры для входа в отрасль.
3. Большая взаимозависимость фирм - олигополистов друг с другом как по цене, так и по выпуску продукции.
4. Контроль над ценой или ограниченный, или значительный при сговоре конкурирующих фирм.
Олигополия — преобладающая рыночная структура современной экономики, поскольку на ее долю приходится большая часть производимой продукции.
В краткосрочном периоде фирма- олигополист способна удерживать цену на свою продукцию. Это объясняется предварительной готовностью фирмы к возможному падению или увеличению спроса. Известно, что, согласно закону убывающей отдачи, по мере ввода в производство дополнительных единиц переменного фактора средние переменные издержки AVC сначала падают, достигая своей минимальной величины, а затем увеличиваются. Это верно, если считать постоянный фактор (капитал) неделимым. Однако фирма-олигополист готова (и имеет возможность) изменять (законсервировать или ввести) в соответствии с изменившимся спросом некоторое количество отдельных фиксированных ресурсов - станков, машин, оборудования, запасов и др. Одновременно она может изменить и количество переменного фактора (труда), оставляя при этом величину, его изменения на единицу продукции постоянной. Поэтому фирма-олигополист обычно имеет L -образную кривую AVC, совпадающую с кривой МС (рис.).
Можно сказать, что в краткосрочном периоде наблюдается постоянная отдача от масштаба производства при изменении выпуска продукции с величины отрезка от А до В. В этом периоде олигополист на основе изучения рынка определяет свою нормальную кривую спроса, с учетом которой уточняет, какой объем товара можно реализовать по соответствующей цене.
Зная потенциальный спрос, фирма готовит факторы производства с учетом возможных изменений спроса. «Нормальная» кривая спроса для определения первоначальной «нормальной» цены товара PN (рис. а), которая в случае изменения спроса D1 или D2 (рис. б) не меняется, а изменяется только объем продукции.
Олигополист, как и другие фирмы несовершенной конкуренции, максимизирует свою прибыль, когда соблюдается равенство MR=MC, при этом кривые AVC и МС совпадают. Значения цены PN и объема выпуска QA находятся по точке А, на пересечении MR и МС (AVC).
Олигополия в долгосрочном периоде. В долгосрочном периоде действия фирмы-олигополиста определяются реакцией и ответным действием конкурирующих фирм. Зависимость поведения каждой фирмы-олигополиста от реакции конкурентов называют олигополистической взаимосвязью. Характерной чертой олигополии является всеобщая взаимозависимость. Олигополия возникает в том случае, если число фирм в отрасли настолько мало, что каждая из них при формировании своей экономической политики вынуждена принимать во внимание реакцию со стороны конкурентов.
Всеобщая взаимозависимость проявляется и в условиях обострения конкурентной борьбы, и в условиях, когда достигается договоренность с другими олигополистами и возникает тенденция превращения отрасли в чисто монопольную.
Возможны две основные формы поведения фирм в условиях олигополистических структур: некооперативное и кооперативное. В случае некооперативного поведения каждый продавец самостоятельно решает проблему определения цены и объема выпуска продукции. Если фирмы считают, что снижение цен поможет им вытеснить конкурента с рынка, то между ними начинается ценовая война. Ценовая война — это цикл постепенного снижения существующего уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополистического рынка. Снижение цен имеет, однако, свои пределы.
Ввиду малочисленности фирм, поведение одной из них может вызвать самую различную реакцию (в том числе и непредсказуемую) у фирм-конкурентов. Более того, такая реакция самым непосредственным образом скажется на рыночной позиции данной фирмы. Поэтому олигополист должен строить свое поведение на рынке, опираясь не только на собственные цели, на данные рыночной конъюнктуры, но и на результаты прогноза ответного поведения конкурентов.
Олигополистические фирмы должны одновременно принимать целый ряд решений, в частности: сколько продукта производить, какую установить цену, в каких масштабах осуществлять рекламу, вводить ли и когда именно новый продукт на рынок и т.д. Все это делает процесс принятия решений очень трудным. В этой связи теоретический анализ поведения фирмы в условиях олигополии представлен оценкой нескольких типичных ситуаций. В экономической теории на сегодняшний день существует достаточно большое количество моделей, объясняющих олигополию.
Модель сговора. Множество фирм в условиях совершенной или монополистической конкуренции не могут прийти к соглашению и ведут между собой острую борьбу преимущественно в области цен. В отличие от них 2 - 4 фирмы-олигополиста могут напрямую договориться о совместной стратегии и тактике, установить выгодные каждому партнеру цены и поделить рынок между собой, определив оптимальный размер отраслевого предложения и долю каждого участника в отраслевом производстве. В этом случае рынок превращается в подобие чисто монополистического, при котором общий объем отраслевой прибыли увеличивается за счет сокращения объема производства и завышения цены (по сравнению с совершенно конкурентной ситуацией).
Группа фирм, осуществляющих раздел отраслевого рынка и совместно принимающих решения о ценах и объеме производства, называется картелем, а соглашения между ними картельными соглашениями. В современных условиях значение ценовой конкуренции заметно упало. Это обстоятельство, а также ужесточение антимонопольного законодательства привели к снижению значения картеля. Современные картели, если таковые заключаются, касаются не цен и квот производства, а условий по совместному использованию дорогостоящего оборудования, совместному осуществлению дорогостоящих инвестиционных проектов и пр., т.е. практически картель приблизился к форме консорциума.
Другое важное изменение, коснувшееся картеля, состоит в том, что из открытого договора он все более стал принимать форму тайного соглашения.
Тайный сговор. Выдающиеся современные экономисты Дж. Гэлбрейт и П. Самуэльсон в своих работах неоднократно подчеркивали, что сегодня ведущим фирмам нет необходимости заключать открытые договоры. Они настолько хорошо знают состояние дел, потенциальные возможности, цели и интересы друг друга, что могут, не встречаясь, не переговариваясь по телефону и даже не перемигиваясь, выработать молчаливо некую стратегию, в равной степени выгодную всем. Форм подобного скрытого сговора может быть достаточно много. Рассмотрим наиболее значимые.
Модель лидерства в ценах описывает ситуацию, при которой в отрасли существует достаточно большое количество фирм, но при этом только одна крупная фирма играет роль явного лидера. Лидер определяет ценовую политику, которой следуют все остальные. Лидер, как правило, устанавливает цены, которые отвечают интересам даже "замыкающей" фирмы, наиболее слабой на рынке и с наиболее высокими издержками. При этом фирма-лидер, естественно "снимает сливки" в виде монопольно высокой прибыли.
В ряде случаев лидер может вытеснить предприятия с рынка. Лидер понижает цены до такого уровня, при котором предложение мелких фирм опускается до нуля, фирмы не выдерживают конкуренции и уходят из отрасли. После этого фирма-лидер поднимает цены до выгодного ей уровня и занимает освободившуюся рыночную нишу. Если ряд фирм в отрасли претендуют на роль лидера, они могут выполнять ее поочередно.
Разновидностью лидерства в ценах является модель фирмы-барометра. В данном случае фирма не доминирует в отрасли с точки зрения объема ее производства, но по престижу или по иным соображением является своеобразным барометром. На ее поведение, в том числе и ценовое, ориентируются все остальные фирмы отрасли.
Когда отсутствует явный лидер, фирмы могут следовать при ценообразовании каким-либо простым общепринятым правилам. Такие правила игры в силу их простоты, общеизвестности и доступности называются правилами большого пальца.
Одним из таких правил является ценообразование на основе средних издержек производства. Данная практика предполагает увеличение средних издержек на некоторый процент (например, 10%), который и будет регулировать рамки прибыли. Таким образом, цена продукта будет определяться по формуле: средние издержки плюс надбавка на прибыль. Предполагается также автоматическое изменение цены с изменением величины средних издержек.
Другим распространенным правилом является установление некоторых привычных уровней цены, например ступенчатое изменение цены, когда в роли "ступенек" фигурируют некоторые привычные уровни цены. Ступенчатое изменение цены особенно характерно для распродаж, когда все продавцы снижают цену одинаково, с одного традиционного уровня до другого.
Отсутствие сговора. Во многих случаях на олигополистическом рынке сговор отсутствует. Рассмотрим основные модели такого типа.
Модель ломаной кривой спроса предполагает, что в случае повышения цены одной из фирм ее конкуренты не последуют ее примеру. Если же одна из фирм понизит цену, то конкуренты вынуждены будут сделать то же самое. Теория исходит из посылки, что эластичность спроса в ответ на повышение цены и в ответ на понижение цены будет разной. В результате кривая спроса будет состоять из двух разных кривых, в итоге образуется "излом" (рис.).
Соответственно, кривая предельного дохода также будет состоять из двух кривых, между которыми образуется вертикальный разрыв, соответствующий точке излома кривой спроса.
Модель ломаной кривой спроса обосновывает тезис об относительной стабильности рыночной цены в условиях олигополии. Если фирма повышает цену, а конкуренты - нет, спрос на продукт данной фирмы быстро сократится, и она будет вынуждена вернуться к прежнему уровню цены. Если фирма понижает цену, конкуренты поступают также, поэтому фирме не удается завоевать больший сегмент рынка, спрос на ее продукт не будет существенно увеличен, так что понижение цены не имеет особого смысла.
Тезис о стабильности цены можно продемонстрировать и графически (рис.). Пока кривая предельных издержек лежит в интервале АВ, т.е. кривая МС пересекает кривую предельного дохода на ее вертикальном отрезке, результатирующая рыночная цена будет неизменной. Следовательно, в определенной степени цена не зависит от изменений уровня предельных издержек.
Модель ломаной кривой спроса не безукоризненна в научном смысле. Критики отмечают следующие ее уязвимые места. Во-первых, концепция не объясняет, чем определяется исходный уровень рыночной цены, который затем остается более или менее постоянным. Во-вторых, достаточно наивно звучит допущение, что конкуренты не будут в ответ поднимать цены, но будут опускать их в ответ на снижение цены одной из фирм.
Модель Курно. Пожалуй, одной из первых моделей олигополии является модель дуополии (две фирмы в отрасли), предложенная французским экономистом Курно. Эта модель основывается на трех посылках:
1) в отрасли существует лишь две фирмы;
2) каждая фирма воспринимает объем производства другой как данность;
3) обе фирмы максимизируют прибыль.
В начальный момент в отрасли есть только одна фирма, производящая весь отраслевой объем продукции. Появляется новая фирма и начинает функционировать, считая, что производство и цена "старой" фирмы остаются прежними. Чтобы пробиться на рынок, новая фирма понижает цену на свой товар и отнимает некоторый сегмент рынка у старой фирмы. Старая фирма воспринимает сложившуюся ситуацию как данность и сокращает выпуск продукции соответственно снизившемуся на нее спросу. Новая фирма принимает ситуацию как данность и, чтобы еще более укрепиться на рынке, вновь снижает цену на свой товар и отвоевывает новый сегмент рынка. Старая фирма мирится с возросшим объемом производства и ценой новой фирмы и снова сокращает свой объем производства и свое присутствие на рынке. Так, постепенно фирмы приходят к такому разделу рынка, который соответствует соотношению их сил. Безусловно, модель Курно выглядит несколько упрощенно, однако она обращает внимание на факт сильной взаимообусловленности поведения при олигополии.
Теория игр рассматривает поведение на рынке как игру, в которой участвуют игроки, принимающие решения; имеются определенные правила игры; по результатам игры начисляются призы или штрафы. Принимая игровое решение, участник не знает определенно, какую стратегию выберет его противник, он может только строить прогнозы. Теория игр - наука, исследующая математическими методами поведение участников в вероятностных ситуациях, связанных с принятием решений. Предметом этой теории являются игровые ситуации с заранее установленными правилами (типа игры в карты или в домино).
Аналогом игровой ситуации вообще и на рынке в частности служит так называемая "дилемма заключенного". Рассмотрим следующую матрицу призов-штрафов для двух заключенных, обвиняемых по одному делу (табл.).
Таблица
Выбор узника В | |||
не сознаваться | сознаться | ||
Выбор узника А | не сознаваться | А: 1 год В: 1 год | А: 10 лет В: свобода |
сознаться | А: свобода В: 10 лет | А: 5 лет В: 5 лет |
Предположим, что узники не могут сговориться и выбрать наиболее выгодную для обоих стратегию поведения - не сознаваться в содеянном и получить на основании лишь косвенных улик по 1 году заключения. Каким же может быть поведение (и его результаты) узника, когда реакция второго участника игры неизвестна?
Различают стратегии поведения, известные как maximin и maximax.
Стратегия maximin характеризует пессимистический взгляд на жизнь, когда участник игры А полагает, что оппонент В поступит наихудшим для А образом. В приведенной выше матрице наихудшим для А вариантом является заключение на 10 лет при условии, что А не сознается, а В сознается. Чтобы избежать этого и обеспечить себе из всех плохих результатов наименее плохой, А принимает решение сознаться: в этом случае худшим будет получение 5 лет тюремного заключения, но этот плохой результат будет лучше, чем 10 лет тюрьмы, если А не будет сознаваться. Аналогичным образом будет рассуждать и узник В. В результате, не сговариваясь, оба узника придут к решению сознаться.
Стратегию maximax выбирают оптимисты, которые надеются, что оппонент им подыграет и поможет добиться наилучшего результата. Так, узник-оптимист А рассчитывает на самый лучший для. себя результат - быть освобожденным. Он надеется, что узник В не сознается, поэтому сам он признает свою вину. Однако узник В тоже оптимист по натуре и тоже хочет быть свободным. Он, в свою очередь, полагает, что А не сознается, поэтому узник В раскаивается в содеянном. В результате оба узника сознаются и получают по 5 чет лишения свободы.
Обратим внимание, что оба раза в нашем примере игроки пришли к одному результату (т.е. их стратегия оказалась доминантной) и оказались в нижнем правом углу матрицы призов-штрафов. Такой исход получил название решения Нэша (по имени лауреата Нобелевской премии), или равновесия Нэша. Условием этого равновесия является следующее: если дана стратегия первого игрока, второму остается только повторить ход первого. И наоборот. Аналогичным образом складывается судьба игроков на рынке. Фирмы "играют", принимая решения типа: понизить или нет цену, давать ли рекламу своей продукции или нет и т.д.
Модель конкурентных рынков достаточно новая концепция. Ее базовая посылка состоит в том, что вход и выход из отрасли ничего не стоят. Сразу следует оговориться, что на практике подобная ситуация не часто встречается. Как открытие новой фирмы, так и ее ликвидация нередко сопряжены со значительными издержками.
Если же принять указанное выше допущение, то появление новых фирм на рынке становится высоковероятным. Следовательно, даже очень крупные фирмы-олигополисты постоянно испытывают угрозу появления конкурентов и утраты своей рыночной власти. В результате угроза конкуренции действует ничуть не меньше, чем сама конкуренция, понижая общий уровень издержек, уровень цен, увеличивая объем производства и сокращая экономическую прибыль (вплоть до сохранения только нормальной прибыли).