Монополистическая конкуренция; дифференциация продукта; несовершенные заменители
5. Модель поведения фирмы в условиях олигополии
| Основные черты
олигополии
| 1• господство нескольких крупных фирм (2─ 20).
Классическую (жёсткую) олигополию образуют 3-4 фирмы
с объёмом продаж свыше 50% отраслевого выпуска. "Широкую олигополию" составляют 6-8 фирм.
•производится стандартизированная продукция (рынки товаров
промышленного спроса) и дифференцированная (рынки потребительских товаров);
• высокие барьеры для вступления в отрасль;
• типична неценовая конкуренция;
• тенденция к устойчивой фиксации цен, значительные, но нечастые их изменения (на рынке совершенной конкуренции – частые, но незначительные изменения цен);
• осознанное взаимодействие – необходимость учитывать
при принятии решений возможную реакцию соперников.
|
| Рынок олигополии ограничен, с одной стороны, чистой монополией, а с другой, − монополистической конкуренцией.
|
|
Допущения о возможной реакции соперников на действия друг друга могут существенно отличаться. Поэтому не существует единой теории олигополии, как это имеет место в случае совершенной конкуренции и чистой монополии. Вместо этого известно несколько моделей олигополии применительно к конкретным ситуациям.
|
| Критерии классификации
моделей олигополии
| • наличие или отсутствие сговора
(модели некооперированной или
кооперированной олигополии),
• вид стратегической переменной
(количественная и ценовая олигополия),
• модели со сговором
(картель и лидерство в ценах)
• отсутствие или наличие повторяемости взаимодействия,
• отсутствие или наличие дифференциации продукта,
• теоретико-игровой подход (ломаная кривая спроса)
|
| Выбор стратегии
| на рынке действуют две фирмы (дуополия), производящие однородный продукт.
|
| • одновременная игра
(симметричная
олигополия)
| фирмы действуют одновременно и независимо друг от друга, что связано с однократностью их взаимодействия:
− одновременное установление объемов выпуска
как стратегической переменной (модель Курно),
− одновременное установление цены как
стратегической переменной (модель Бертрана)
|
| • последовательная игра
(асимметричная
олигополия)
| одна фирма принимает решение об объеме выпуска или цене, когда ей уже известен выбор другой фирмы. В этом случае возможны два типа поведения:
а) стремиться быть лидером
б) оставаться последователем (ведомым).
В этих моделях однократного взаимодействия на роль лидера может в равной степени претендовать любой из дуополистов:
− лидерство по объему выпуска (модель Штакельберга), − лидерство в ценообразовании
|
| • кооперативная игра
(сговор)
| соглашение двух фирм об установлении цены и объемов выпуска для максимизации общей прибыли:
− лидерство в ценообразовании
* ценовое лидерство доминирующего предприятия,
* ценовой лидерство фирмы-барометра;
− картельные соглашения
* цель – максимизация общей прибыли
* цель – распределение и фиксация рыночных долей (квот)
|
| Модель А. Курно
(1838 г.)
| Допущения: • на рынке действуют две фирмы;
• каждая фирма предполагает объём выпуска своего конкурента постоянным; фирмы действуют с "завязанными" глазами;
• фирмы принимают решения одновременно и независимо друг от друга;
• фирмы производят однородный товар; им известна кривая рыночного спроса
|
| Нескоординированная
олигополия (модель ломаной
кривой спроса)
| фирмы не вступают ни в какие контакты друг с другом и не пытаются сознательно найти точку устраивающего всех равновесия.
|
|
Основная предпосылка
| каждая фирма исходит из того, что конкуренты будут поддерживать любое понижение цен и игнорировать
их повышение.
|
| Данная модель объясняет жесткость цен ─ отказ от частого их изменения ─
на олигопольных рынках: единственно надежной тактикой становится принцип
"Не делай резких движений". Все изменения лучше осуществлять мелкими шагами,
с постоянной оглядкой на реакцию конкурентов.
|
| | | |
D1 D1– конкуренты следуют
D2D2 – конкуренты игнорируют
Pк Qк – первоначальные значения цены и объема выпуска
1) ломаная кривая спроса D2 высокоэластична выше уровня цены PK и малоэластична ниже нее;
2) ломаной кривой спроса соответствует ломаная кривая MR (ALMN) − участок линии
MR2 выше точки L и участок линии MR1 ниже точки М;
3) через разрыв в кривой MR (отрезок LM) проходит кривая MC.
На участке разрыва будет соблюдаться условие максимизации прибыли MR = MC. Оптимум достигается при цене PK и объеме выпуска QK.
|
| Модели со сговором
| Стратегия олигополистов при всем своем многообразии имеет 2е формы: соперничество и сговор. Если олигополисты вступают в сговор, то они могут договориться и действовать как единая монополия, совместно максимизируя прибыль отрасли. С другой стороны, они могут соперничать друг
с другом за долю на отраслевом рынке.
|
| Причины сговора
| • угроза “ценовой войны”;
• стремление получить более высокую прибыль, чем та, которую можно иметь при проведении независимой стратегии.
|
| Формы сговора
| • картельные соглашения:
− максимизация отраслевой прибыли,
− раздел рынков (по географическим и иным критериям)
• лидерство в ценах:
− ценовое лидерство доминирующей фирмы,
− ценовое лидерство фирмы-барометра,
− ценовое лидерство фирмы с самыми низкими затратами
|
| Факторы, способствующие сговору
| • фирмы хорошо знают и доверяют друг другу,
• фирмы не скрывают друг от друга параметры издержек
и используемые технологии,
• фирмы производят похожую продукцию,
• в отрасли есть доминирующая фирма,
• рынок стабилен и значительные барьеры на входе,
• государство не проводит активной политики против сговора
|
| Картель
| открытое соглашение фирм по установлению единых цен и объемов выпуска, разделу рынков сбыта в соответствии с квотой каждого участника в общем объеме производства. С конца 30-х гг. XX в. в большинстве стран картели запрещены законом, т. к. ведут к образованию чистой монополии.
В настоящее время легальные соглашения картельного типа встречаются редко. Гораздо чаще это тайный сговор, предусматривающий различные способы ограничения конкуренции для максимизации прибыли.
|
| причины
неустойчивости
картеля
| • значительные различия в спросе и издержках договаривающихся сторон;
• возможность мошенничества (искушение нарушить установленные квоты выпуска и продаж или продавать продукцию "налево" по более низкой цене. Если такое оппортунистическое поведение станет всеобщим, картель распадется);
• вход в отрасль (но не в картель) новых фирм. Установив более низкую по сравнению с картелем цену, они могут захватить определенную часть рынка. Для сохранения своих позиций картель должен либо снизить свою цену, либо начать "ценовую войну"
с непредсказуемым исходом.
|
| | | |
| "Игра по
правилам "
| фирмы сознательно делают своё поведение понятным и предсказуемым для конкурентов, облегчая достижение равновесия в отрасли
|
| Ценовое лидерство
| Ценовое лидерство является глубоко скрытой формой сговора из-за законодательного запрета заключения каких-либо открытых соглашений о ценах. Преимущество ценового лидерства как координирующего механизма перед картелем состоит в сохранении полной свободы производственной и коммерческой деятельности предприятий, тогда как в условиях картеля она регулируется квотами и (или) разделением рынка.
|
| Ценовое
лидерство
доминирующей
фирмы
| одна из фирм получает признанный другими статус ценового лидера, а все остальные фирмы образуют его конкурентное окружение (competitive fringe).
Конкурентное в том смысле, что каждая фирма ведет себя как "ценополучатель" с той разницей, что принимаемая цена задается не анонимным рынком, а вполне определенным ценовым лидером.
Ценовой лидер принимает на себя риск первым начать приспособление цены к изменяющимся условиям рынка, освобождая от этого свое конкурентное окружение.
Последователи со своей стороны готовы пойти на компромисс (trade-off) между отказом от риска принятия ценовых решений в условиях высокой неопределенности будущего и возможностью максимизации своей прибыли.
Особенность ценового поведения доминирующей фирмы состоит в том, что она не заинтересована посредством снижения цены избавиться от своего конкурентного окружения.
С другой стороны, наличие этого окружения и опасность вторжения на рынок новичков заставляет доминирующую фирму поддерживать цены на уровне более низком, чем они были бы в случае монополии. Поэтому фирма-лидер с конкурентным окружением представляет собой промежуточный тип строения рынка между монополией и олигополией, чем олигополию в традиционном ее понимании, для которой характерны крупность и немногочисленность производителей.
|
| Факторы, способствующие выделению доминирующей фирмы
| • фирма с самым низким уровнем затрат; • дифференциация продукта: доминирование в этом случае может быть достигнуто благодаря репутации фирмы как производителя безупречно качественной продукции в результате хорошо проведенной рекламной кампании;
• группа картелированных предприятий может действовать как доминирующая фирма, а не вступившие в картель предприятия оказываются в положении ее конкурентного окружения.
|
| При наличии на рынке доминирующей фирмы рыночная координация осуществляется путем приспособления фирм к цене лидера, которая выступает фактором, задающим условия производства остальным фирмам отрасли.
|
| Ценовое лидерство фирмы-барометра
| фирма-лидер по общему убеждению лучше других предвидит изменения рыночной конъюнктуры. Одной из форм барометрического ценового лидерства является модель блокирующего ценообразования, ограничивающего проникновение в отрасль новых фирм
|
| | | | |
2015-05-30
519
