Объема производства

При несовершенной конкуренции на рынке отдельного товара или услуги взаимодействуют, в отличие от совершенной конкуренции, не множество отдельных производителей, а много или несколько, а порой остается и всего одна фирма.

Сокращение числа фирм происходит под влиянием ряда факторов, так называемых барьеров рынка. Барьеры рынка это препятствия для входа на рынок данного товара. Труднопроходимыми или непреодолимыми барьерами рынка могут быть: высокий уровень концентрации производства, собственность на ресурсы, патенты и лицензии, государственное регулирование, таможенные пошлины и квоты и т. д.

Рассмотрим более подробно значение такого барьера, как высокий уровень концентрации производства. Дело в том, что при производстве и реализации многих товаров экономически эффективнее крупные предприятия. Это обусловлено, во первых, динамикой долгосрочных средних издержек производства LAC, которые в ряде производств неуклонно снижаются с ростом объема выпускаемой продукции (рис.7-6в).

Во-вторых, при правовом регулировании рыночных отноше-ний и превращении информационного ресурса в товар крупная фирма может сэкономить на так называемых трансакционных издержках (transaction - сделка).

Участвуя в рыночных сделках, необходимо, как подчеркивает Коуз, нести трансакционные издержки: "определить с кем желательно заключить сделку, оповестить тех, с кем желают заключить сделку и на каких условиях провести предварительные переговоры, подготовить контракт, собрать сведения, чтобы убедиться в том, что условия контракта выполняются и т.д." Стремясь сократить трансакционные издержки, фирма укрупняется. Следовательно, трансакционные издержки и издержки административного контроля внутри фирмы должны сравниваться при определении оптимального размера фирмы.

Только на рынке совершенной конкуренции трасакционные издержки равны нулю. Этот вывод получил название "теорема Коуза".

Наиболее удачное определение трансакционных издержек, по мнению самого Р.Коуза, предложил другой американский экономист С.Далман. Трансакционные издержки - это "издержки” сбора и обработки информации, издержки проведения переговоров и принятия решений, издержки контроля и юридической защиты выполнения контракта".

Моделям рынка с несовершенной конкуренцией присущи следующие признаки:

- наличие барьеров вступления в отрасль;

- много (но не множество), несколько или одна фирма;

- возможность в определенных пределах влиять на рыночную цену и объем производства;

- использование неценовых методов конкурентной борьбы (дифференциация продукта, реклама и т.п.);

- сочетание рыночной саморегуляции и планового регули-рования, как государственного, так и внутри- и межфирменно-го.

Государство, стремясь поддержать рыночную систему, за- щитить права потребителей, не допустить нечестную конкурен- цию, регулирует в той или иной степени деятельность на рынках несовершенной конкуренции.

Рассмотрим ценообразование и определение объема производства фирмы в условиях несовершенной конкуренции на рынках чистой монополии, монополистической конкуренции и олигополии.

Слово "монополия" происходит от двух греческих слов, означающих "единственный продавец". Чистая монополия существует, когда одна фирма является единственным производителем продукта, у потребителей нет выбора, и в этом смысле продукт монополии уникален. Это накладывает определенный отпечаток на рекламу: поскольку у чистого монополиста отсутствуют прямые конкуренты, то у него нет необходимости "завоевывать" потребителей. Его рекламная деятельность носит характер связей с общественностью и проводится ради престижа и формирования благоприятного общественного мнения. Барьеры вступления новых фирм на этот рынок трудно преодолимы.

Определение цены и объема производства чистым монопо-листом будет осуществляться на основе его средних издержек производства и рыночного спроса. Поскольку чистый монополист - единственный в своей отрасли, то спрос на его продукцию является одновременно и рыночным спросом D (рис.7-8). Из этого следуют три вывода:

1) чтобы повысить объем продаж, монополист должен пони-зить цену. Это становится причиной того, что предельный до-ход меньше цены (или среднего дохода) для любого объема выпуска кроме первой единицы;

2) монополист определяет сам и цену, и объем производства. Высокие цены связаны с низкими объемами продаж и наоборот;

3) если спрос эластичен, уменьшение цены будет увеличивать валовый доход; если спрос неэластичен, падение цены уменьшит валовый доход. Следовательно, монополист всегда будет избегать неэластичного отрезка его кривой спроса в пользу некоторой комбинации "цена-количество" на эластичном отрезке.

Чистый монополист, так же как и чистоконкурентная фирма, руководствуется при определении объемов производства правилом "МR=МС", т.е. он будет производить каждую последующую единицу продукции до тех пор, пока ее реализация будет давать больший прирост валового дохода по сравнению с приростом валовых издержек при условии, что предельный доход выше минимума средних переменных издержек (MR > AVC).

Максимум прибыли (минимум убытка) может быть получен при производстве, когда предельный доход равен предельным издержкам. Соотнеся этот объем с рыночным спросом, монополия устанавливает максимальную цену. Как видно из рис. 7-9, чтобы определить на графике монопольную цену (Pm - price monopoly), по которой может быть продан данный объем производства Qm, надо восстановить перпендикуляр вверх от точки пересечения MR и МС до кривой спроса и затем спроецировать эту точку на вертикальную ось. Заштрихованный прямоугольник показывает полученную экономическую прибыль.

Стараясь максимизировать прибыль, чистая монополия может использовать ценовую дискриминацию. Ценовая дискриминация -- это способ ценообразования, при котором для различных групп потребителей назначаются различные цены (например, та-

Рис. 7-9. Максимизация прибыли чистой монополией

рифы на электроэнергию, междугородние телефонные переговоры). Четкое выделение групп потребителей и невозможность перепродажи товара и услуги необходимы для использования этого способа установления цен.

Естественная монополия -- это тип рынка чистой монополии, на котором удовлетворение спроса эффективнее при отсутствии конкуренции в связи с существенным снижением средних долгосрочных издержек LAC по мере увеличения объема производства (например, коммунальное хозяйство, транспортировка газа по трубопроводам).

Естественные монополии, как правило, регулируются государством с использованием следующих методов:

1) наличие государственного сектора в соответствующих сферах;

2) установление цен, тарифов или их предельного уровня;

3) определение потребителей, подлежащих обязательному обслуживанию и (или) установление минимального уровня их обеспечения;

4) контроль за объемом и структурой постоянных ресурсов естественной монополии.

При монополистической конкуренции на рынке имеется относительно большое число мелких, средних и крупных фирм, предлагающих похожую, но не идентичную продукцию. Таковы розничная торговля, бытовые услуги, общественное питание, производство одежды, обуви и т.п.

Важным признаком монополистической конкуренции является так называемая "дифференциация продукта", т.е. наличие разных видов товара. Благодаря им рынок отдельного товара образует сеть взаимосвязанных микрорынков отдельных продавцов, на каждом из которых можно влиять на намерения покупателей, побуждать их платить более высокую цену за усовершенствованный товар.

Вступить в отрасли с монополистической конкуренцией легко, так как требуется относительно небольшой капитал, од- нако по сравнению с чистой конкуренцией необходимы дополнительные финансовые затраты на рекламу и совершенствование качества продукта.

Соперничество в условиях монополистической конкуренции сосредоточивается как на цене, так и на неценовых факторах, таких как качество, реклама, условия продажи.

Определение цены и объема производства фирмами, дейс- твующими в условиях монополистической конкуренции, может иметь сходство как с чистоконкурентным рынком, так и с чистой монополией. В краткосрочном периоде фирма, производя дифференцированный товар, ведет себя как чистый монополист и получает экономическую прибыль.

В долгосрочном периоде фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, как и чистоконкурентный производитель, ориентируется на безубыточность. Получение прибыли в краткосрочном периоде может привлечь новых производителей. Кроме того, усиливается конкуренция в связи с появлением большого числа продуктов-заменителей. Это влечет за собой исчезновение экономической прибыли.

На рынке олигополии действуют несколько фирм. Олигополистами могут быть не только крупные компании, но и фирмы, абсолютные размеры которых не очень велики, но которые играют роль ведущих производителей в рамках специализированных производств или локально территориальных рынков.

В отличие от чистой и монополистической конкуренции при олигополии появляется новая черта в конкурентной борьбе: ни

одна фирма в олигополистической отрасли не решится изменить свою ценовую политику, не попытавшись оценить наиболее вероятные действия основных конкурентов. Взаимозависи-мость, вытекающая из немногочисленности участников олигополии, заставляет при установлении цены учитывать не только собственные издержки производства и спрос, но и ответную реакцию конкурентов.

Возможны четыре варианта олигополистического ценообразования.

1. Ломаная кривая спроса имеет место в олигополии, когда фирмы-олигополисты не прибегают к сговору. Допустим, на рынке господствуют три фирмы (А, Б, В) и одна из них (А) изменила цену. Ответная реакция двух других может быть двоякой: либо они выровняют свою цену в соответствии с произошедшим изменением, либо проигнорируют его и оставят свою цену на прежнем уровне.

Если А поднимет цену, а Б и В - нет, фирма А потеряет много потребителей (они перейдут к конкурентам) и будет потеснена на рынке. Но благодаря дифференциации продукта продажи фирмы А не упадут до нуля, так как найдутся ее приверженцы, которые всегда заплатят более высокую цену за ее продукт. Если А понизит цену, то получит возросший объем продаж за счет двух своих конкурентов. Реальная действительность подсказывает, что снижения цен выравниваются, так как конкуренты действуют так, чтобы помешать фирме, снижающей цену, отнять потребителей, но аналогичного повышения цен не последует, т.к. конкуренты фирмы, повышающей цену, попытаются захватить бизнес, потерянный в результате повышения цен.

2. Ценообразование, основанное на открытом или тайном сговоре. Фирмы могут заключить картельное соглашение о цене, производственных квотах, разделе рынков или иным образом ограничить конкуренцию между собой. В данном случае они будут действовать как единое целое, что роднит их с чистой монополией. При этом всегда существует опасность нарушения сговора: взаимных попыток разорить, вытолкнуть соперника с рынка путем резкого снижения цен, превышения производственной квоты и т.п.

3. Лидерство в ценах - молчаливое соглашение, с помощью которого олигополисты могут координировать свое поведение в области цен, не вступая в прямой сговор. Обычно наиболее крупная фирма устанавливает цену, а остальные следуют ей.

4. "Издержки плюс надбавка". Олигополист стремится к некоторой плановой прибыли на свои капиталовложения, поэтому устанавливает определенную накидку к своим средним издержкам производства:

средние накидка в размере

Цена = издержки + определенного

производства процента

Следует подчеркнуть, что в последних трех случаях имеет место по сути плановое ценообразование. Цена на продукцию фирм-олигополистов определяется не "невидимой рукой" рынка, а "невидимым рукопожатием" лидеров бизнеса.