Печатная коммуникация | Электронная коммуникация |
Визуальная | Слуховая |
Линейная | Нелинейная |
Логическая | Эмоциональная |
Последовательная | Одновременная |
Рациональная | Мистическая |
Книга, газета | Радио, телевидение |
ИНдивидуальная | Общественная |
Отчужденность | Включенность |
ОтдельнОСТЬ | Связанность |
Классификация фактов | Узнавание моделей |
МаклюЭН разграничил «холодные и горячие» виды коммуникации, считая, что «холодное» средство требует большего соучастия аудитории для того, чтобы мысленно дополнить передаваемую ей информацию, а «горячие» средства требуют меньшего соучастия (см. табл. 4).
Таблица 4