Вопрос 38. Феномен избытка мощности в теории монополистической конкуренции Э. Чемберлина

В соответствии с теорией чистой конкуренции рынок отдельного продавца сливается с общим рынком и любой продавец сможет сбыть столько товаров, сколько ему заблагорассудится, но только по действующей цене.

Когда в силу монополистической конкуренции рынок отдельного продавца обособлен от рынков его соперников, объем сбыта товаров «лимитирован и определяется тремя новыми факторами:

1) ценой,

2) особенностями продукта,

3) затратами на рекламу.

На базе дифференциации продукта имеют место такие факторы, которые инициируются продавцами для влияния на потребительские решения покупателей: Ч. особо выделяет факторы, препятствующие снижению цены и, как пример, называет, в частности, присущую потребителю склонность рассматривать более низкую цену как показатель более низкого качества продукта.

Ч. утверждает, что и в таких случаях конкурентная борьба монополистов не исчерпывает себя. Ее специфическая особенность: она устраняет ценовую конкуренцию, следствие феномен избытка мощности, который (избыток) «безнаказанно» нарастает в течение длительных периодов благодаря покрытию ценами, всегда превышающими издержки. Феномен, свидетельствующий о степени овладения «известными частями общего рынка», поддерживается не только отдельными патентами и фабричными марками, но и такими явлениями, как репутация, мастерство, особые дарования.

Эти явления — часть сферы деятельности свободных профессий, и они также являются предметом «теории монопольных доходов», — заключает ученый.

Резюмируя достигнутые теоретико-методологические построения, Ч. в конце пятой главы своей книги приходит еще к одному серьезному выводу: «Проблема цены дифференцированного продукта не может быть втиснута в рамки конкурентных кривых спроса и издержек, ибо это приводит к заведомым м в выводах; цена получается слишком низкой, масштабы производства— слишком крупными, а число предприятий— слишком малым. Помимо этого, два дополнительных аспекта конкуренции — дифференциация и издержки сбыта — выпадают совершенно». Вот почему, объясняет здесь же Ч., неполное знание цен уменьшает эластичность спроса на продукты подобно тому, как реклама, парализуя действие этого фактора, делает спрос более эластичным, а ценовую конкуренцию — более широкой, покрывая требующиеся дополнительные издержки ценой.