Потенциальные компании-конкуренты | ||||||
Рыночная власть поставщиков | Угроза появления на рынке новых компаний | Рыночная власть покупателей | ||||
Поставщики | Конкуренты Соперничество среди существующих компаний | Покупатели | ||||
Угроза замещения продукции и услуг | ||||||
Замещения |
Сегментация рынков (клиентов и продуктов), определение фокуса конкурентов приоритетных потребителей, анализ конкурентной среды и определение конкурентных преимуществ – далеко не полный перечень анализа рынка. Но это является основой для любого начинающегося бизнеса. На практике используются и другие инструменты анализа, позволяющие более широко посмотреть на окружающую бизнес действительность.
PEST анализ - анализ политических, экономических социальных и технологических факторов, влияющих на бизнес.
Политико-правовые факторы: | Экономические факторы: |
Правительственная стабильность; Налоговая политика и законодательство в этой сфере; Антимонопольное законодательство; Законы по охране природной среды; Регулирование занятости населения; Внешнеэкономическое законодательство; Позиция государства по отношению к иностранному капиталу; Профсоюзы и другие группы давления (политического, экономического и т.п.) | Тенденции валового национального продукта; Стадия делового цикла; Процентная ставка и курс национальной валюты; Количество денег в обращении; Уровень инфляции; Уровень безработицы; Контроль над ценами и заработной платой; Цены на энергоресурсы; Инвестиционная политика. |
Социокультурные факторы: | Технологические факторы: |
Демографическая структура населения; Стиль жизни, обычаи и привычки; Социальная мобильность населения; Активность потребителей. | Затраты на НИОКР из разных источников; Защита интеллектуальной собственности; Государственная политика в области НТП; Новые продукты (скорость обновления, источники идей). |
|
|