Частное учреждение образования
«Институт предпринимательской деятельности»
Кафедра маркетинга и менеджмента
НАТАЛЬЯ ВЛАДИМИРОВНА КИРЕЕНКО
Кандидат экономических наук, доцент
МАРКЕТИНГ В ОТРАСЛЯХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ
Учебно-методический комплекс
МИНСК 2008
УДК 658.8 (075.8)
К43
Учебно-методический комплекс разработан кандидатом экономических наук, доцентом Киреенко Натальей Владимировной.
Рассмотрен и рекомендован на заседании кафедры маркетинга и менеджмента, протокол № 5 от 24 декабря 2008 г.
Заведующая кафедрой __________________ Н.В. Киреенко
Одобрен и утвержден на заседании Научно-методического совета ИПД, протокол № 3 от января 2009 г.
Председатель НМС ___________________ В.В. Шевердов
Рецензенты:
Коротина Алла Николаевна – кандидат экономических наук, доцент Учреждения образования «Академия управления при Президенте Республики Беларусь»;
Горнак Анна Александровна – кандидат экономических наук, доцент Частного учреждения образования «Институт предпринимательской деятельности».
|
|
Киреенко, Н.В. Маркетинг в отраслях деятельности Республики Беларусь: Учебно-методический комплекс. – Мн.: ИПД, 2008. – 212 с.
Учебно-методический комплекс соответствует базовой программе по дисциплине «Маркетинг в отраслях деятельности Республики Беларусь» (регистрационный № ТД- 111 /баз.) для специальности 1- 26 02 03 «Маркетинг». Представлен краткий курс лекций с указанием основных вопросов, план проведения практических занятий, список основной и дополнительной литературы, перечень вопросов к зачету, а также задания для управляемой самостоятельной работы, упражнения и тесты для самопроверки.
Для студентов специальности 1 – 26 02 03 «Маркетинг». Может быть использован учащимися средних специальных учебных заведений, специалистами предприятий, слушателями школ бизнеса и системы повышения квалификации.
СОДЕРЖАНИЕ
стр.
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………….. | ||
УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН ДИСЦИПЛИНЫ…………….. | ||
ТЕМА 1 | ПРЕДМЕТ И ЗАДАЧИ КУРСА………………………………………. 1.1. Роль и значение услуг в развитии экономики………………….. 1.2. Особенности маркетинга услуг………………………………….. | |
ТЕМА 2 | МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В БАНКОВСКОЙ СФЕРЕ 2.1. Сущность, функции и составные части банковского маркетинга………………………………………………………………………… 2.2. Основные концепции маркетинга в банковской сфере………… 2.3. Приемы банковского маркетинга………………………………… 2.4. Развитие маркетинга в банковской сфере Республики Беларусь……………………………………………………………………… | |
ТЕМА 3 | СТРАХОВОЙ МАРКЕТИНГ…………………………………………. 3.1. Сущность, задачи и основные направления страхового маркетинга……………………………………………………………………. 3.2. Особенности ценообразования на рынке страховых услуг…….. 3.3. Каналы сбыта страховой продукции…………………………….. 3.4. Тенденции развития страхового маркетинга в Республике Беларусь…………………………………………………………………… | |
ТЕМА 4 | МАРКЕТИНГ В ТУРИСТИЧЕСКОМ СЕРВИСЕ…………………… 4.1. Понятие туристического маркетинга. Особенности туристического продукта…………………………………………………………. 4.2. Исследование рынка туристических услуг и их сегментация…. 4.3. Приемы и методы продвижения услуг на рынке туризма……… 4.4. Особенности развития маркетинга в сфере туризма Республики Беларусь……………………………………………………………... | |
ТЕМА 5 | МАРКЕТИНГ КОММЕРЧЕСКОГО ПОСРЕДНИЧЕСТВА………… 5.1. Сущность маркетинга коммерческого посредничества. Основы коммерции……………………………………………………………… 5.2. Ассортиментная концепция и ассортиментная политика………. 5.3. Особенности формирования ассортимента коммерческого посредника………………………………………………………………… 5.4. Коммуникации коммерческого посредничества………………... | |
ТЕМА 6 | МАРКЕТИНГ НА РЫНКЕ ЦЕННЫХ БУМАГ……………………… 6.1. Понятие рынка ценных бумаг и его функции…………………… 6.2. Сущность маркетинга на рынке ценных бумаг. Требования, предъявляемые к маркетинговым стратегиям……………………….. 6.3. Реализация отдельных видов маркетинговых стратегий на рынке ценных бумаг…………………………………………………… 6.4. Специфика работы ОАО «Белорусская валютно-фондовая биржа»……………………………………………………………………… | |
ТЕМА 7 | МАРКЕТИНГ НА ПРЕДПРИЯТИЯХ С ИНОСТРАННЫМИ ИНВЕСТИЦИЯМИ……………………………………………………. 7.1.Значение маркетинга на предприятиях с иностранными инвестициями……………………………………………………………….. 7.2. Экономическая сущность совместного предприятия и его роль в рыночной экономике………………………………………………… 7.3. Бизнес-план и маркетинговая программа совместного предприятия………………………………………………………………… | |
ТЕМА 8 | МАРКЕТИНГ В ОБЛАСТИ ИНФОРМАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ………………………………………………………… 8.1. Информация как предмет коммерческого распространения. Технология коммерческого распространения информации………… 8.2. Организация информационного маркетинга……………………. | |
ТЕМА 9 | ТРАНСПОРТНЫЙ МАРКЕТИНГ…………………………………… 9.1. Сущность транспортного маркетинга. Продукт и его особенности……………………………………………………………………….. 9.2. Политика ценообразования транспортных услуг в маркетинге. | |
ТЕМА 10 | СЕРВИСНЫЙ МАРКЕТИНГ…………………………………………. 10.1. Сущность, задачи и функции сервисного маркетинга………… 10.2. Классификация и характеристика видов сервисного обслуживания……………………………………………………………………. 10.3. Организация сервиса на предприятии. Принципы эффективного сервиса……………………………………………………………. 10.4. Понятие смешанного обслуживания. Стратегическая сегментация смешанного облуживания…………………………………….. | |
ТЕМА 11 | МАРКЕТИНГ НЕКОММЕРЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ…………… 11.1. Понятие некоммерческой организации. Основные принципы ее деятельности………………………………………………………… 11.2. Особенности маркетинговой деятельности в некоммерческих организациях………………………………………………………….. | |
ТЕМА 12 | МАРКЕТИНГ ВО ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ…………………………………………………….. 12.1. Сущность маркетинга во внешнеэкономической деятельности. Особенности и исследования международных рынков………... 12.2. Разработка и обоснование стратегий рыночной деятельности фирмы…………………………………………………………………… 12.3. Стратегии выбора фирмой способов выхода на внешний рынок………………………………………………………………………. 12.4. Маркетинговая оценка надежности зарубежных деловых партнеров……………………………………………………………… | |
МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ …………….. 13.1. Практические занятия ………………………………………….. 13.2. Перечень вопросов к экзамену ………………………………… 13.3. Тематика курсовых работ ………………………………………. 13.4. Управляемая самостоятельная работа для студентов дневной и заочной форм обучения…….…………………………………….…. 13.5. Задания для самопроверки………………………………………. 13.6. Учебно-методические материалы по дисциплине….……......... |
|
|
|
|