Ценовая политика доминирующей фирмы

На товарном рынке

Характеристика отраслевого рынка с доминирующей

Фирмой

Фирмы на отраслевом рынке неоднородны по природе и играют на нем неодинаковую роль. Это означает, что вся совокупность агентов рынка может быть разделена на две группы: предприятия, поведение которых полностью зависит от ситуации на отраслевом рынке, т.е. обычные фирмы, и активные (доминирующие) фирмы, которые способны оказывать влияние и на структуру рынка, и на поведение конкурентов, и на потребителей. Для исследования природы активных фирм больше всего подходит стратегический подход. При реализации соответствующей стратегии фирма пытается распространять свое влияние за пределами ее границ. Это выражается в том, что у активных фирм внутрифирменные властные отношения в некотором смысле переносятся на отраслевые рыночные отношения.

Фирма не только подчиняется экономическим отношениям, но и сама формирует их. Такие фирмы встречаются при несовершенной конкуренции (олигополия и монополия). Точка зрения на фирму как на активный субъект рынка составляет основу стратегического подхода к фирме. Цель жизнедеятельности фирмы реализуется в ее стратегии. Стратегия понимается в широком смысле как сознательное, целенаправленное поведение фирмы. Формируя стратегию, фирма учитывает поведение других экономических агентов, в первую очередь, поведение своих конкурентов, а также спрос и действия правительства. Фирма активно воздействует на спрос, формируя потребительские предпочтения. Фирма воздействует на правительство, добиваясь желаемого регулирования налогообложения, таможенных пошлин и квот, выделения субсидий, принятия антимонопольных законов и исключений из них. Фирма становится активным участником формирования отраслевой, микроэкономической, а зачастую и макроэкономической политики государства. В данном случае параметры поведения фирмы (цена, качество и количество выпускаемого товара, закупки ресурсов, наем персонала, выпуск ценных бумаг, финансовые отношения с поставщиками и заказчиками) и выступают как факторы стратегического поведения, с помощью которых фирма реализует свои цели.

Активные (доминирующие) фирмы – это фирмы, имеющие значительную долю на отраслевом рынке, способные устанавливать цены выше уровня предельных издержек и у которых рынок оценивает активы выше их восстановительной стоимости. Наличие рыночной власти можно рассматривать как конкурентное преимущество активной фирмы по отношению к другим субъектам рынка. Это преимущество реализуется по-разному, например, в виде способности возводить барьеры усилиями активной фирмы.

Доминирующая фирма может возникнуть на рынке при следующих условиях:

1) если у фирмы есть преимущество в издержках – новейшая и эффективная технология. Концентрируется управленческий талант, опыт функционирования фирмы и наилучший эффект масштаба;

2) соответствующее качество продукта (внутреннее и внешнее).

Доминирование может быть как ценовое, так и в выпуске продукции. Для последней модели характерно, что задача доминирующей фирмы заключается в том, чтобы путём продуктовой дифференциации «переманить» потребителей фирм-аутсайдеров.

Доминирующая фирма в силу обладания возможностью влиять на структуру рынка, поведение на нем других участников в соответствии с реализуемой стратегией небезуспешно принимает попытки установления внутрифирменных отношений за своими пределами, т.е. вмешивается в функционирование рыночного механизма. Иными словами, активная фирма пытается корректировать механизм отраслевого рынка или проявлять собственную рыночную власть. Доминирующая фирма реализует свои конкурентные преимущества с учетом ее места на рынке.