Канал розповсюдження реклами – засоби тиражування рекламного повідомлення, доставки його широкій публіці, поширення в часі та просторі.
Засоби поширення звернення: особисті та неособисті.
Канали особистої комунікації – шляхи, якими комунікатори спілкуються особисто (спілкування двох співрозмовників, лекторів з аудиторією, телефонний контакт або особисте листування).
Канали неособистої комунікації - основні засоби масової інформації (медіазасоби), створення специфічної обстановки і проведення різних заходів.
Специфічна атмосфера – специфічне оформлення місць продажу товару, що сприяє прийняттю рішення про покупку.
Спеціальні заходи – доносять до цільової аудиторії конкретні повідомлення, наприклад, прес-конференції та церемонії врочистих відкриттів.
Традиційні засоби поширення реклами – преса, радіо, телебачення, кіно, зовнішня реклама; вважаються медіазасобами верхньої лінії; сплачуються комісійні рекламним агентствам.
Елемента ефективної реклами.
|
|
1. Свідомість. Існує висока кореляція між марочною прихильністю та марочною свідомістю.
2. Симпатія. Привабливість товару є основним чинником, що впливає на рівень продажів, тому що симпатії покупців визначають успішність продажів на 97%.
3. Інтерес. Цей елемент тісно пов'язаний із симпатіями споживачів.
4. Задоволення. Даний фактор є гарним індикатором успішності реклами на попередньому етапі.
Типи каналів поширення реклами:
друкована реклама - вручається при особистому контакті; реклама за телефоном, реклама за допомогою комп'ютерних мереж;
реклама у засобах масової інформації – пресі, на радіо, на телебаченні;
реклама на конкретному місці – на місці продажу, виставці, на вулицях та транспорті.