Содержание понятий «величина спроса» и «спрос»

Понятие «величина спроса»	Понятие «спрос»
Величина спроса (Qd) – это количество товара, которое покупатели хотят и могут позволить приобрести по данной цене.	Спрос (D) – это количество товара, которое покупатели готовы приобрести в единицу времени (день, месяц, год) при прочих равных условиях.

Изменение величины спроса связано с изменением цены данного товара и выражается в передвижении с одной точки на другую на постоянной кривой спроса.

Зависимость между рыночной ценой товара и тем его количеством, на которое предъявляется спрос, называется кривой спроса, или графиком спроса.

В качестве примера построим график спроса студентов на капиллярные ручки. Предположим, что при цене 5 руб. за одну ручку, всеми студентами будет куплено 10 ручек, при цене 4 руб. – 11 ручек, при цене 3 руб. – 12 ручек, при цене 2 руб. – 15 ручек и при цене 1 руб., соответственно – 20 ручек. Если цены за единицу товара отложим на оси ординат, а количество товара, на которое предъявляется спрос – по оси абсцисс, то получим следующий график (рис. 8)

Рис. 8. Кривая спроса

На графике кривая D – D имеет нисходящий наклон (опускается сверху вниз). Это обусловлено законом падающего спроса.

Суть данного закона состоит в том, что если цена какого-либо товара повышается при неизменности других условий рынка, то спрос на этот товар уменьшается, и наоборот (если цена товара уменьшается, то спрос на этот товар увеличивается).

Изменение спроса связано с изменением неценовых факторов (детерминант) спроса и выражается в смещении кривой спроса вправо (при увеличении спроса) или влево (при уменьшении спроса) от первоначального положения (рис. 9).

Рис. 9. Кривая изменения спроса

К неценовым факторам спроса, определяющим сдвиг кривой спроса вправо или влево, относятся:

· число (количество) покупателей;

· доходы потребителей;

Увеличение доходов потребителей обычно при прочих равных условиях влияет на спрос положительно (чем больше доход, тем больше спрос). Объяснение очевидно: при увеличении доходов люди при той же самой цене готовы купить больше товаров, чем до увеличения доходов. Так как это верно при любой фиксированной цене, то кривая спроса сдвигается вправо вверх. Товары, спрос на которые в любом случае так реагирует, получили название «нормальных» товаров.

Товары, спрос на которые снижается с ростом доходов, получили название в экономической теории товаров «низшего порядка» или «низкокачественных». Такие товары как хлеб, картофель, крупы, низкосортные сорта мыла и многие другие – товары первой необходимости, с ростом дохода могут вытесняться более качественными товарами. Поэтому спрос на товары «низшего порядка» с ростом дохода падает (кривая спроса сдвигается влево вниз).

· вкусы (на них могут оказывать влияние мода, реклама) и привычки покупателей;

· изменение цен на сопряженные товары (заменители и дополняющие друг друга товары);

Товары - заменители – это товары, для которых рост цены одного при неизменности спроса на него вызывает увеличение спроса на другой. Снижение цены на один товар влечет за собой снижение спроса на другой.

Взаимодополняющие товары – это товары, для которых рост цены одного при неизменности спроса на него вызывает снижение спроса на другой.

· ожидание цен и доходов в будущем;

· сезонный фактор.

С помощью кривой спроса можно определить выигрыш (излишек) потребителя – это разность между максимальной ценой, которую может заплатить потребитель за товар (цена спроса), и реальной (рыночной) ценой данного товара.

Цена спроса на товар (P_D) определяется предельной полезностью каждой единицы товара, а рыночная цена товара – взаимодействием спроса (D) и предложения (S). В результате этого взаимодействия товар продается по рыночной цене (P_C) (рис. 10).

Рис. 10. Излишек производителя и потребителя.

Поэтому потребитель выигрывает, покупая товар дешевле, чем он мог за него заплатить. Этот выигрыш равен площади заштрихованного треугольника P_DEP_C (рис.10).

Знание предельных издержек (МС) позволяет определить выигрыш производителя. Дело в том, что минимальная цена, по которой фирма может без потерь продавать единицу продукции, не должна быть ниже предельных издержек (МС) (прирост затрат, связанный с производством каждой последующей единицы продукции). Любое превышение рыночной цены единицы продукции над ее МС будет означать рост прибыли фирмы. Таким образом, выигрыш производителя – это величина превышения цены реализации (рыночная цена) над предельными издержками производства. Такой излишек фирма получает от каждой продаваемой единицы товара по рыночной цене (Р_С), превышающей предельные издержки (МС) производства данной единицы. Таким образом, продавая объем товара (Q_C) (при разных МС на каждую единицу продукции от 0 до Q_Е) по Р_Е фирма получит выигрыш, равный заштрихованной площади Р_СЕР_S.

2. На рынке со спросом взаимодействует предложение.

В экономической теории также различают два понятия: «предложение» и «величина предложения» (см. табл. 5)

Таблица 5