Ограничения вертикальной интеграции

В соответствии с положениями Чикагской UCLA-шко­лы, вертикальное сдерживание скорее прибыльно, чем убыточно. Целесообразно рассмотреть следующие аспекты:

а. Территориальные ограничения.

б. Ограничения цен при перепродаже.

Территориальные ограничения связаны с установлением неких районов, в пределах которых может реализовываться продукция. Любое распространение за пределами установленного района имеет возможность лишить производителя преимущества на право деятельности в данном регионе. Таким образом, с помощью территориальных ограничений предотвращается конкуренция между продавцами и уровнем перепродаж. Попытки установле­ния преимуществ на реализацию в расширенных районах приведут к развитию конфликтных ситуаций, потому что соперники имеют право осуществлять контрвторжение. Таким образом, распределители и торговцы убеждаются в нужде строгого территориально­го деления внутри рынка, выступая против большого количества локальных торговцев, которые также стремятся к привилегиям на право деятельности. Общественное обеспечение в норме располагает наибольшую конкурентную борьбу на уровнях массовой реализации, поскольку это увеличивает объем продаж по цене, приносящей большое количество прибыли. Как только привилегии на преимущество продаж ограничены, уровень монополии понижает конкурентную борьбу и объем продаж.

В литературе определены два класса вертикальных ограни­чений, характеризующих создание власти на рынке и повышение эффективности. Власть на рынке ликвидирует кон­куренцию с помощью уже зафиксированных расценок, которые проводятся специальными соглашениями. Соображения эффективности до­стигаются издержками сделок или объединением высококачественных торговых сетей. Обычно условия на пос­тавку вызывают значимые потери у стоящих торговцев и обеспечивают их участие в увеличении влияния.

II. Риск недобросовестного поведения и проблема «безбилетника» в отношениях производителя и дилера