Какой тип целевых страниц лучше?

Самые популярные виды целевых страниц в Глобальной сети — это так называемые лиды (Lead Capture) и CTR-целевые страницы перехода или активного действия (Clickthrough rate). Именно они считаются наиболее эффективными для ресурсов, в которых важна быстрая положительная реакция пользователя (покупка, регистрация, скачивание и тому подобное). Такие целевые страницы быстрее остальных побуждают потенциального клиента к активному действию и, как следствие, провоцируют рост конверсии, и что не менее важно — максимально точно подходят для проведения контекстной и баннерной рекламы в сети.

Остальные типы целевых страниц больше ориентированы на раскрутку брендов и рекламные кампании по продвижению интернет-ресурсов, товаров и услуг в момент запуска (например, микросайт по случаю премьеры фильма, выпуска новой модели технической новинки и так далее) или рассчитанные на более длительные сроки (вирусная реклама, продвигающая бренд). Тип следует подбирать в соответствии с потребностями продвигаемого ресурса.

Важно отметить, что автономные целевые страницы гораздо удобнее и эффективнее “встроенных” в основной сайт. Удобство их заключается в гибкости настроек, возможности А/Б-тестирования (сплит-теста) для определения оптимального варианта с самой высокой конверсией. Кроме того, если по тем или иным причинам проект становится нерелевантным или меняет специализацию, автономная целевая страница может быть удалена без каких бы то ни было проблем.

В среднем прирост конверсии от автономных целевых страниц составляет до 25%. Но данный показатель в процессе оптимизации может быть увеличен в два и более раз, а процент отказов снизится. Важно помнить, что чем быстрее пользователь найдет то, что ищет, тем быстрее продвигаемый коммерческий ресурс начнет приносить реальную прибыль. Поэтому основные задачи при создании Landing Page — это их удобство для потенциального клиента.