Організація і структура рекламного процесу. Особливості менеджменту рекламодавця

5.1. Поняття рекламодавця. Організаційна структура рекламної служби. Структура рекламного процесу

5.2. Створення іміджу, розроблення торгової марки, вигоди франчайзингу. Застосування механізму позиціювання товарів рекламодавця

5.3. Розроблення бюджету рекламної діяльності рекламодавців

5.4. Реклама на місці продажу

5.1. Поняття рекламодавця. Організаційна структура рекламної служби. Структура рекламного процесу

Рекламодавцями вважаються приватні особи, приватні та державні фірми й організації, які використовують засоби масової інформації для досягнення цілей маркетингу. Рекламодавці різняться за ринками (споживачами), що їх вони обслуговують, за товарами та послугами, які вони виготовляють (надають), та за тими засобами масової інформації, які вони використовують.

Рекламодавці можуть бути членами таких ринків:

· споживчого ринку — окремі особи та домовласники, які купують товари та послуги для особистого вжитку;

· ринку виробників — фірми, яким необхідні товари для використання їх у процесі виробництва;

· ринку проміжних продавців — організації, які придбають товари та послуги для наступного перепродажу їх із зиском для себе;

· ринку державних установ — державні організації, які купують товари та послуги або для наступного їх використання у сфері комунальних послуг, або для передачі цих товарів та послуг тим, хто їх потребує;

· міжнародного ринку — покупці за межами країни, включаючи зарубіжних споживачів, виробників, проміжних продавців та державні установи.

Приватні особи та багато дрібних рекламодавців просто купують час або місце в засобах масової інформації, не звертаючись до рекламних агенцій, а тим більше — до організацій, що займаються науковими дослідженнями. Великі рекламодавці співпрацюють з однією або кількома постійними рекламними агенціями, купують різні види дослідницьких послуг, а також здійснюють власними силами чи з допомогою залучених ззовні спеціалістів наукові дослідження.

Організацію рекламної діяльності рекламодавців може бути побудовано за двома принципами: перший — створення самостійних структур, тобто фірм, які займаються тільки рекламною діяльністю, другий — використання рекламної діяльності як складової організаційної структури, що є сукупністю функцій, процесів та різних підструктур, спрямованих на практичну реалізацію загальних планів фірми-рекламодавця.