2017-12-14
696
Презентация (П) - самый распространенный способ представления нового товара на рынок. П чаще всего устраивается не только для журналистов, но и для потенциальных потребителей, инвесторов, партнеров (этим, к примеру, она отличается от пресс-конференции).
П – торжественная встреча представителей к-л государственных, общественных структур с представителями общественности и прессы для представления нового предприятия, товара, результатов деятельности и т.п.
• Необходимо заранее организовать место (зал), как минимум за 2 недели разослать приглашения, а потом подтвердить контрольным звонком где-нить за 1-2 дня
• День надо выбрать так. Чтобы не совпало с другими важными событиями.
• Приготовить столы, место для выступающих, бейджики гостям, бутылочки воды на столах.
• Организовать место парковки, гардеробную. Разместить какие-то таблички обозначения, как идти от метро, если сложно найти место.
• Первый гость может прийти и за 20 мин до назначенного времени => все должно быть готово.
|
|
|
П обычно состоит из 2 частей (причем на разные части могут даже быть разные приглашенные).
Часть 1 – пресс-конференционная. В основном для представителей прессы. Выступает ньюсмейкер, потом тоже важные шишки компании, а потом журналисты могут задават вопросы. (подробно см. Билет 13).
Часть 2 - неформальное общение—коктейль, фуршет, обед. Часто на эту часть не приглашены некоторые из приглашенных на первую часть. Эта часть предназначена в основном для неформального общения с более важными гостями, потенциальными партнерами и крупными клиентами, выжными общественными персонами. Общение сопровождается негромкой фоновой музыкой. Во время прощания можно подарить гостю подарок (книга, диск, бутылка вина, какая-то сувенирка и т.п.)
Виды презентаций:
• П товара/услуги
• П коммерческой структуры (причины: 1) создание коммерческой структуры, 2) выход фирмы на новые рынки, 3) слияние фирм)
• П персонала
• П города
• П региона
