Доля рынка торговой марки

S_tm = N_tm / NΣ

где:

S_tm - доля рынка торговой марки;
N_tm - количество проданного товара по данной торговой марке;
N_Σ - общее количество проданного товара на данном рынке

IНН - индекс Херфиндаля-Хиршмана, оценивающий равномерность распределения рыночных долей фирм-операторов анализируемого рынка.(используется для оценки степени монополизации рынка,которая обратно пропорциональна интенсивности конкуренции).

Индекс Херфиндаля или Индекс Херфиндаля — Хиршмана (англ. Herfindahl-Hirschman index) (также известен, как Индекс Герфиндаля — Гиршмана) используется для оценки степени монополизации отрасли, вычисляется как сумма квадратов долей продаж каждой фирмы в отрасли.

,

где — выраженные в процентах доли продаж фирм в отрасли, определяемые как отношение объёма продаж фирмы к объёму всех продаж отрасли

В случае чистой монополии, когда отрасль состоит из одной фирмы, индекс Херфиндаля — Хиршмана будет равен 10000. Для двух фирм с равными долями , для 100 фирм с долей в 1% . Индекс Херфиндаля — Хиршмана реагирует на рыночную долю каждой фирмы в отрасли.

Индекс Херфиндаля ограничен сверху 10000 (причем это значение достигается только в случае чистой монополии одной фирмы) и снизу, где — количество фирм в отрасли (причем данное значение достигается в случае равного распределения долей продаж между фирмами в отрасли)

Коэффициент Херфиндаля — Хиршмана показывает, какое место, долю на данном рынке занимают продавцы, владеющие малыми долями. По значениям коэффициентов концентрации (CR) и индексов Херфиндаля — Хиршмана выделяются три типа рынка:

· I тип – высококонцентрированные рынки: при 70% < CR < 100%; 1800 < HHI < 10000

· II тип – умеренноконцентрированные рынки: при 45% < СR < 70%; 1000 < HHI < 1800

· III тип – низкоконцентрированные рынки: при CR < 45%; HHI < 1000

Для определения динамики рынка рассчитывается показатель динамики рынка (Т_m) по объемам рынка в конце анализируемого и базисного периодов (V^’_m и V_m) и длительности периода (t):

Считают, что темп роста, его максимальная и минимальная границы лежат в пределах 140 и 70% в год. Поэтому, если Т_m > 1,4, то рынок находится в состоянии ускоренного роста, при изменении Т_m от 1,4 до 0,7 рынок проходит состояние позиционного роста, стагнации и сворачивания, если Т_m < 0,7, то ожидается кризис рынка.

Формула для расчета коэффициента вариации (Кв):

где х_i — значение параметра по оцениваемому объекту за i- тый период,
x — среднее значение параметра по оцениваемому объекту анализа,
n — число периодов.

коэффициент вариации не только характеризует однородность некоторой совокупности, но также применяется в качестве сравнительной ее оценки. Например, его применяют, если необходимо сравнить размеры колебания того или иного признака в совокупностях, для которых рассчитанная величина среднего значения различна.