Корпоративный бренд как актив нефтяной компании

1. Торговая марка (товарный знак) и бренд компании
2. Нематериальные показатели стоимости бренда
3. Социальный маркетинг и капитализация стоимости бренда

4. Анализ маркетинговой деятельности …..
4.1. Характеристика деятельности компании
4.2. Анализ внешней и внутренней среды компании
4.3. SWOT-анализ нефтегазовой компании и выявление ключевых факторов успеха (КФУ)

Тема 9

МАРКЕТИНГ БРЕНДА НЕФТЯНОЙ КОМПАНИИ

1. Современные концепции бренда нефтяных компаний
2. Лестница бренда (история взаимоотношений с Потребителями) и ее роль в продвижении на рынок
3. Этапы внутренних коммуникаций при продвижении марки/бренда среди сотрудников

4. Анализ маркетинговой деятельности …..
4.1. Характеристика деятельности компании
4.2. Анализ внешней и внутренней среды компании
4.3. SWOT-анализ нефтегазовой компании и выявление ключевых факторов успеха (КФУ)

Тема 10

ПОНЯТИЕ И ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ КОММУНИКАЦИИ НЕФТЯНОЙ КОМПАНИИ

1. Понятие маркетинговой коммуникации
2. Этапы разработки маркетинговой коммуникации

3. Стратегия маркетинговых коммуникаций. Эффекты коммуникации

4. Анализ маркетинговой деятельности …..
4.1. Характеристика деятельности компании
4.2. Анализ внешней и внутренней среды компании
4.3. SWOT-анализ нефтегазовой компании и выявление ключевых факторов успеха (КФУ)

Тема 11

ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ НЕФТЯНОЙ КОМПАНИИ

1. Понятие конкурентоспособности компании
2. Методы оценки конкурентоспособности компании

3. Конкурентные стратегии

4. Анализ маркетинговой деятельности …..
4.1. Характеристика деятельности компании
4.2. Анализ внешней и внутренней среды компании
4.3. SWOT-анализ нефтегазовой компании и выявление ключевых факторов успеха (КФУ)

Тема 12

ПРОДВИЖЕНИЕ В МАРКЕТИНГЕ НЕФТЯНОЙ КОМПАНИИ

1. Понятие продвижения и его виды
2. Цели и стратегии продвижения

3. Структура продвижения

4. Анализ маркетинговой деятельности …..
4.1. Характеристика деятельности компании
4.2. Анализ внешней и внутренней среды компании
4.3. SWOT-анализ нефтегазовой компании и выявление ключевых факторов успеха (КФУ)

Тема 13

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

1. Понятие и виды маркетинговых исследований
2. Планирование процесса маркетинговых исследований

3. Технологии проведения маркетинговых исследований

4. Анализ маркетинговой деятельности …..
4.1. Характеристика деятельности компании
4.2. Анализ внешней и внутренней среды компании
4.3. SWOT-анализ нефтегазовой компании и выявление ключевых факторов успеха (КФУ)

Тема 14

АНАЛИЗ РОЛИ И МЕСТА ФРАНЧАЙЗИНГА (КОММЕРЧЕСКОЙ КОНЦЕССИИ) В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НЕФТЯНОЙ КОМПАНИИ

1. Понятие и виды фпанчайзинга
2. Современное видение франчайзинга в маркетинговой деятельности организаций
3. Франчайзинг в мире и в России.

4. Анализ маркетинговой деятельности …..
4.1. Характеристика деятельности компании
4.2. Анализ внешней и внутренней среды компании
4.3. SWOT-анализ нефтегазовой компании и выявление ключевых факторов успеха (КФУ)

Тема 15

ИЗУЧЕНИЕ КОНКУРЕНТОВ И ЗАВОЕВАНИЕ ПРЕИМУЩЕСТВ В КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЕ

1. Общее понятие о конкуренции и об исследовании конкурентов

2. Значение исследования конкурентов в общей структуре исследования

3. Сущность конкуренции в системе маркетинга

4. Анализ маркетинговой деятельности …..
4.1. Характеристика деятельности компании
4.2. Анализ внешней и внутренней среды компании
4.3. SWOT-анализ нефтегазовой компании и выявление ключевых факторов успеха (КФУ)

Тема 16

МАРКЕТИНГОВЫЙ ПЛАН НЕФТЯНОЙ КОМПАНИИ

1. Теоретические основы разработки маркетингового плана на предприятии

2. Понятие и сущность маркетингового плана

3. Этапы разработки маркетингового плана

4. Анализ маркетинговой деятельности …..
4.1. Характеристика деятельности компании
4.2. Анализ внешней и внутренней среды компании
4.3. SWOT-анализ нефтегазовой компании и выявление ключевых факторов успеха (КФУ)

Тема 16

СИСТЕМА СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА НЕФТЯНОЙ КОМПАНИИ

1. Понятие стратегического планирования

2. Определение стратегического планирования

3. Требования к стратегическому плану. Процесс стратегического планирования

4. Анализ маркетинговой деятельности …..
4.1. Характеристика деятельности компании
4.2. Анализ внешней и внутренней среды компании
4.3. SWOT-анализ нефтегазовой компании и выявление ключевых факторов успеха (КФУ)

Тема 17