2020-01-15
113
В то время как дифференциация продукта приспосабливает продукт к потребительскому спросу, реклама приспосабливает потребительский спрос к продукту. Цель рекламы: увеличить долю данной фирмы на рынке и усилить лояльность потребителей именно к ее дифференцированному продукту (сдвинуть кривую спроса вправо и снизить ее эластичность).
| «+» | «-» |
| Реклама дает информацию потребителю о товаре | Цель рекламы не информировать, а убеждать, навязывать покупку. Реклама может ввести потребителя в замешательство |
| Рекламодатель поддерживает СМИ финансово | СМИ вступают в конфликт между собственными интересами и интересами рекламодателя |
| Реклама стимулирует конкуренцию | Реклама требует расточительности и так ограниченных ресурсов |
| За счет рекламы фирма может расширить масштабы производства. | Конкуренты действуют также, в результате доля продаж может не увеличиться, а просто вырастут цены. |
