Условия размещения внутрисалонной рекламы

Яркая цветная печать и глянцевая поверхность делает рекламу броской, выразительной, запоминающейся

Реклама, размещаемая внутри салонов транспортных средств, предполагает использование плакатов, листовок, внутрисалонных рекламных планшетов, стикеров (наклеек) и т.п.Стандартным размером для подобных носителей (в дюймах) является 11*28. Кроме того, используются четыре дополнительных формата: 11*21; 11*42; 11*56; 11*84.

Носители размещаются в межоконных проёмах, иногда прикрепляются к потолку салонов.Гораздо реже используются специальные приспособления.Так, в Киевском метро в качестве рекламоносителей использовались специально для этого оборудованные подвесные ручки, за которые могут держаться пассажиры.

Реклама, размещаемая внутри вокзалов, станций, аэропортов, сходна по своим характеристикам и инструментам с indoor-рекламой. При этом используются щиты, электронное табло, рекламные планшеты, плакаты на стенах помещений, видеомониторы, трансляция аудиоспотов по внутренней трансляционной сети, крупногабаритные жидкокристаллические панели.

В аэропортах, из-за особенности замкнутого пространства, продолжительность воздействия рекламы на потребителя гораздо выше. Плотность визуального информационно-рекламного потока в аэропорту заметно ниже, чем в традиционных условиях (на улице, в магазине, в метро и т.д.) и рекламное сообщение привлекает к себе значительно большее внимание. Подсчитано, что проезжающий на автомобиле человек уделяет одному рекламному щиту не более двух секунд внимания. В аэропорту этот показатель составляет минимум 15 секунд. Также, исследования показывают, что в среднем, 8 из 10 авиапассажиров проводят в аэропорту около двух часов.

Реклама в аэропортах является очень востребованным направлением и предоставляет рекламодателю следующие возможности размещения:

световые короба (лайтбоксы) в помещении аэропорта; распространение буклетов на стойках регистрации и представительств авиакомпаний; распространение буклетов и проведение промо-акций в бизнес-залах авиа-компаний; видеореклама на LCD им плазменных телевизорах в залах вылета и прилета; реклама на телетрапах.

Специально сооружаемые павильоны на остановках наземного транспорта так же могут нести рекламу.

Остановки (остановочные павильоны) - места, в которых время ожидания транспорта позволяет не только заметить рекламное сообщение, но и рассмотреть его. Используются плакаты, в некоторых случаях обеспечивается подсвечивание рекламных изображений. На остановочных комплексах используют также маршрутоуказатели.

Маршрутоуказатель – планшет или короб закрепленный на столбе уличного освещения, на остановке общественного транспорта с указанием маршрутов и расписанием движения. Имеет поверхность для размещения рекламы.

Выше и ниже от рекламы на маршрутоуказателе размещена информация о маршрутах и расписании движения автобусов, изучая ее, люди всегда будут обращать внимание на Вашу рекламу;

несмотря на то, что маршрутоуказатель не имеет внутренней подсветки он находится на освещаемой остановке и это делает его заметным даже в темное время суток;

удобное месторасположение – высота крепления короба – 3 метра;

Стоимость размещения на маршрутоуказателях от 250 руб./мес.

Интересные проекты реализуются и на остановках. В Шанхае компания Carlsberg установила на автобусных остановках интерактивные панели, позволяющие измерить уровень счастья жителей города (Рис.40). Работает это следующим образом. Если человек, находящийся на остановке, чувствует в данный момент себя счастливым и довольным жизнью, он нажимает на панель с одной стороны, а если грустным и расстроенным – то с другой. Устройство считает силу нажатия и количество подходов к панели. В результате собирается статистика о счастье и несчастье в Шанхае. В течение первых трех дней кампании панели зафиксировали 97 602 подходов.

В подготовке реферата использована следующая литература:

- П. А. Пименов «Основы рекламы»

- Е. В. Ромат Учебник для Вузов «Реклама»

- А. Н. Назайкин «Справочник рекламного агента»

- Лебедев - Любимов А. Н. «Психология рекламы»

- Р. И. Мокшанцев «Психология рекламы»

- Ф. Г. Панкратов «Рекламная деятельность»

- статья «Реклама на транспорте», журнал «Маркетинг в России и за рубежом»

-ссылки на транзитную рекламу на www//yandex.ru

Содержание:

1.История возникновения транзитной рекламы

2.Определение транзитной рекламы