Информация, подкрепленная яркими визуальными образами и звуковыми эффектами, становится запоминаемой и доступной для аудитории, на которую она ориентирована. Поэтому рано или поздно каждая компания осознает, насколько важно создать качественный рекламный видеоролик, в выгодном свете представляющий плоды ее деятельности. Видеоролик должен стать той изюминкой в образе организации, которая поможет сделать ее узнаваемой и привлечь новых клиентов.
Телереклама должна начинаться чем-то значительным, сильно привлекающим внимание в первые 5 секунд, которые являются решающими. Уровень внимания, который достигается в это время, - самый высокий. Интерес зрителя либо возрастает, либо падает.[4]
Картинка должна говорить обо всем. То, что показано на экране, гораздо важнее закадрового текста. Смысл и аргументы телерекламы должны быть понятны без звука. Если удалось - это правило соблюдено. Характерным примером его несоблюдения может быть отечественная телереклама, в которой при словах о том, что ткани, предлагаемые фирмой, помогут созданию престижа офиса, на экране появлялась широченная кровать, убранная игривыми оборочками.
|
|
Необходимо создание ключевого кадра, визуально резюмирующего весь ролик. Большинство хороших роликов могут быть сведены до одного удачного кадра. Ролик с обилием персонажей и сцен, напрямую не связанных с рекламируемым объектом, может быть интересным, но как реклама он будет малоэффективным.
Длинные статичные сцены вредны для телерекламы. Они ослабляют внимание и интерес зрителя.
Не следует дублировать текстом изображение. Слух и зрение зрителя должны работать с полной нагрузкой и получать хотя и взаимодополняющую, но различную информацию. Не нужно непрерывно показывать на экране говорящего, иногда намного эффективнее, если он говорит за кадром, а на экране идет действие. В противном случае говорящий будет только отвлекать, и рассеивать внимание.
В телерекламе очень эффективен диалог. Заполнять каждую секунду эфирного времени текстом или музыкой совсем не обязательно. В некоторых случаях молчание может быть не менее выразительным.
Телереклама не должна быть многословной. В 30-секундной телерекламе должно уместиться не более50 слов.
Лучше использовать простые, запоминающиеся слова, передающие рекламную идею оптимальным способом.
Продолжительность типового рекламного видеоролика для проката в телеэфире - 30 секунд. Объем информации такого ролика должен включать название (марку) и внешний вид товара, показ преимуществ при его потреблении и причин, по которым зритель должен этому поверить.
|
|
Телереклама продолжительностью 10 секунд только указывает название товара и перечисляет некоторые преимущества, а продолжительностью 15 секунд - способна лишь слегка подчеркнуть эти преимущества. Поэтому 10-15-секундная телереклама значительно проигрывает по эффективности 30-секундной. Коэффициент привлечения внимания 15-секундной рекламы по сравнению с 30-секундной - 0,7-0,8. Вследствие этого 15-секундные ролики создаются, как правило, для рекламы уже знакомых потребителю товаров. При выходе на рынок новых товаров используются редко.
Длительные видеоролики не должны иметь повторяющихся кадров. 60-секундная телереклама должна давать ту же информацию, что и 30-секундпая, только с большими подробностями. Длительные видеоролики формируют у зрителя вполне определенное и устойчивое мнение, что часто не удается 30-секундной телерекламе.
Если рекламируется новая технология, то видеоролик следует начать с проблемы, затем обсудить свой свойства прежней технологии и закончить демонстрацией новой. Такой порядок в 4 раза эффективнее, чем рассказ только о новой технологии.
Люди быстрее всего забывают название (марку) товара. Поэтому его необходимо повторить уже в первые10 секунд, связать с образами, которые оно должно вызвать в памяти потребителя.
Если рекламируются продукты питания, нужно показать их приготовление и/или потребление. Такая реклама должна возбудить аппетит у зрителя, чтобы он захотел попробовать рекламируемый продукт.
Любой товар эффективно показывать в процессе его использования. Такой прием больше привлекает внимание телезрителей.
Рекламные видеоролики при необходимости можно и должно менять. Но при этом следует сохранять одинаковую эмоциональную окраску рекламы и имидж товара.
Название фирмы и товарный знак следует давать на пустом экране и держать столько времени, чтобы зритель смог прочитать их минимум 2 раза: Ничто не должно отвлекать от чтения, в том числе и модная музыка. Адрес фирмы должен оставаться на экране столько, чтобы зритель мог его запомнить или записать. Номер телефона следует держать на экране не менее 6 секунд.
Психологи рекомендуют использовать следующие правила при изготовлении телерекламы:[5]
· движение слева направо воспринимается легче и более благоприятно, чем справа налево;
· движение по диагонали слева направо и снизу вверх ассоциируется с преодолением, достижением чего-то значимого, в то время как обратное движение воспринимается как потеря неких позиций;
· движение по диагонали справа налево и снизу вверх может вызывать смутные негативные ощущения;
· резкая и частая смена кадров, особенно от среднего плана к крупному, ассоциируется с вторжением в персональное пространство зрителя и может вызывать отрицательные эмоции;
· наиболее благоприятная длительность ролика 30 секунд или 2 минуты;
· у рекламы есть только 3 секунды, чтобы привлечь внимание потребителя;
· особая роль отводится использованию юмора;
· реклама должна адекватно отражать объективную реальность.
Следует помнить, что главное в рекламе – побуждение к покупке товара, а не увеселение публики!
Глава 2. Принципы выбора телевизионного канала для размещения рекламы