Жизненный цикл товара

В настоящий момент жизненный цикл проходческого комбайна П110 находится между этапом выдвижения на рынок и этапом роста. Четко определится с этапом жизненного цикла не позволяет описывающая его кривая, которая является традиционной с повторяющимся циклом. Повторяющаяся цикличность кривой обусловлена постоянной модификацией комбайна и его продвижением на новые рынки (Россия, Казахстан – в настоящем; дальнее зарубежье – в будущем). Кроме постоянного улучшения данной модели, не дожидаясь этапа зрелости, производством был создан новый тип проходческого комбайна П220, который уже начал свое продвижение на рынки сбыта.

Основными задачами производства на данном этапе является:

· максимальное увеличение доли рынка;

· постоянное усовершенствование товара, гарантийного и послегарантийного обслуживания;

· удержание цены на уровне, позволяющем дальнейшее проникновение на освоенные рынки;

· выведение товара на новые рынки сбыта;

· формирование интенсивного распространения.