1. По направленности на аудиторию:
• реклама, направленная на несовершеннолетних (статья 6 ФЗ «О рекламе»);
• иная реклама.
2. По территории распространения (с точки зрения уровня правового регулирования):
• международная;
• национальная;
• региональная;
• местная.
3. По средствам распространения:
• реклама в телепрограммах и телепередачах (статья 14 ФЗ «О рекламе»);
• реклама в радиопрограммах и радиопередачах (статья 15 ФЗ «О рекламе»);
• реклама в периодических печатных изданиях (статья 16 ФЗ «О рекламе»);
• реклама в кино– и видеообслуживании (статья 17 ФЗ «О рекламе»);
• реклама, распространяемая по сетям электросвязи (пункты 1, 2 статьи 18 ФЗ «О рекламе»);
• реклама в справочном обслуживании (пункт 3 статьи 18 ФЗ «О рекламе»);
• реклама на почтовых отправлениях (пункт 5 статьи 18 ФЗ «О рекламе»);
• наружная реклама (статья 19 ФЗ «О рекламе»);
• реклама на транспортных средствах (статья 20 ФЗ «О рекламе»);
• иная реклама.
4. По содержанию:
• некоммерческая (политическая, социальная, иная);
|
|
• коммерческая.
5. По объекту рекламирования:
• информация о товарах (работах, услугах);
• информация об изготовителях или продавцах;
• информация о средствах индивидуализации;
• информация о результатах интеллектуальной деятельности;
• информация о мероприятиях.
6. По видам рекламируемых товаров:
• реклама алкогольной продукции (статья 21 ФЗ «О рекламе»);
• реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе (статья 21 ФЗ «О рекламе»);
• реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей (статья 23 ФЗ «О рекламе»);
• реклама лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг (статья 24 ФЗ «О рекламе»);
• реклама биологически активных добавок и пищевых добавок (пункт 1 статьи 25 ФЗ «О рекламе);
• реклама продуктов детского питания (пункт 2 статьи 25 ФЗ «О рекламе»);
• реклама продукции военного назначения и оружия (статья 26 ФЗ «О рекламе»);
• реклама основанных на риске игр, пари (статья 27 ФЗ «О рекламе»);
• реклама финансовых услуг (статья 28 ФЗ «О рекламе»);
• реклама ценных бумаг (статья 29 ФЗ «О рекламе»);
• реклама услуг по заключению договоров ренты (статья 30 ФЗ «О рекламе»).
7. В зависимости от соответствия закону:
• надлежащая (соответствующая требованиям законодательства);
• ненадлежащая (не соответствующая требованиям законодательства).
8. Гражданско-правовая классификация:
• реклама – приглашение делать оферты;
• реклама – публичная оферта;
• реклама, не являющаяся офертой.
Офертой признается адресованное одному или нескольким лицам предложение, которое достаточно определенно и выражает намерение лица, сделавшего предложение, считать себя заключившим договор с адресатом, которым будет принято предложение. Оферта должна содержать существенные условия договора.
|
|
Общие требования к рекламе
Действующий закон устанавливает следующие общие требования к рекламе.
1. Реклама должна быть добросовестной.
Недобросовестной считается следующая реклама:
ü содержащая некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;
ü порочащая честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента;
ü представляющая собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара;
ü являющаяся актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством.
Согласно статье 14 Закона о защите конкуренции, к формам недобросовестной конкуренции относится следующее:
§ распространение ложных, неточных или искаженных сведений, которые могут причинить убытки хозяйствующему субъекту либо нанести ущерб его деловой репутации;
§ введение в заблуждение в отношении характера, способа и места производства, потребительских свойств, качества и количества товара или в отношении его производителей;
§ некорректное сравнение хозяйствующим субъектом производимых или реализуемых им товаров с товарами, производимыми или реализуемыми другими хозяйствующими субъектами;
§ продажа, обмен или иное введение в оборот товара, если при этом незаконно использовались результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации продукции, работ, услуг;
§ незаконное получение, использование, разглашение информации, составляющей коммерческую, служебную или иную охраняемую законом тайну;
§ недобросовестная конкуренция, связанная с приобретением и использованием исключительного права на средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации продукции, работ или услуг.
2. Реклама должна быть достоверной. Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения:
§ о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;
§ о любых характеристиках товара, в том числе о его природе, составе, способе и дате изготовления, назначении, потребительских свойствах, об условиях применения товара, о месте его происхождения, наличии сертификата соответствия или декларации о соответствии, знаков соответствия и знаков обращения на рынке, сроках службы, сроках годности товара;
§ об ассортименте и о комплектации товаров, а также о возможности их приобретения в определенном месте или в течение определенного срока;
§ о стоимости или цене товара, порядке его оплаты, размере скидок, тарифов и других условиях приобретения товара;
§ об условиях доставки, обмена, ремонта и обслуживания товара;
§ о гарантийных обязательствах изготовителя или продавца товара;
§ об исключительных правах на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации товара;
|
|
§ о правах на использование официальных государственных символов (флаги, гербы, гимны) и символов международных организаций;
§ об официальном или общественном признании, о получении медалей, призов, дипломов или иных наград;
§ о рекомендациях физических или юридических лиц относительно объекта рекламирования либо о его одобрении физическими или юридическими лицами;
§ о результатах исследований и испытаний;
§ о предоставлении дополнительных прав или преимуществ приобретателю рекламируемого товара;
§ о фактическом размере спроса на рекламируемый или иной товар;
§ об объеме производства или продажи рекламируемого или иного товара;
§ о правилах и сроках проведения стимулирующей лотереи, конкурса, игры или иного подобного мероприятия, в том числе о сроках окончания приема заявок на участие в нем, количестве призов или выигрышей по его результатам, сроках, месте и порядке их получения, а также об источнике информации о таком мероприятии;
§ о правилах и сроках проведения основанных на риске игр, пари, в том числе о количестве призов или выигрышей по результатам проведения основанных на риске игр, пари, сроках, месте и порядке получения призов или выигрышей по результатам проведения основанных на риске игр, пари, об их организаторе, а также об источнике информации об основанных на риске играх, пари;
§ об источнике информации, подлежащей раскрытию в соответствии с федеральными законами;
§ о месте, где до заключения договора об оказании услуг заинтересованные лица могут ознакомиться с информацией, которая должна быть предоставлена таким лицам в соответствии с федеральными законами или иными нормативными правовыми актами Российской Федерации;
§ о лице, обязавшемся по ценной бумаге;
§ об изготовителе или о продавце рекламируемого товара.
3. Реклама не должна побуждать к совершению противоправных действий.
4. Реклама не должна призывать к насилию и жестокости.
5. Реклама не должна иметь сходство с дорожными знаками или иным образом угрожать безопасности движения автомобильного, железнодорожного, водного, воздушного транспорта.
|
|
7. В рекламе не допускается:
§ использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации;
§ указание на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами;
§ демонстрация процессов курения и потребления алкогольной продукции, а также пива и напитков, изготавливаемых на его основе;
§ использование образов медицинских и фармацевтических работников, за исключением такого использования в рекламе медицинских услуг, средств личной гигиены, в рекламе, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники, в рекламе, распространяемой в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий, в рекламе, размещенной в печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников;
§ указание на то, что рекламируемый товар произведен с использованием тканей эмбриона человека;
§ указание на лечебные свойства, т. е. положительное влияние на течение болезни, объекта рекламирования, за исключением такого указания в рекламе лекарственных средств, медицинских услуг, в том числе методов лечения, изделий медицинского назначения и медицинской техники.
8. В рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флаги, гербы, гимны), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятники истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия ЮНЕСКО.
9. Не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы.
10. В рекламе товаров, в отношении которых в установленном порядке утверждены правила использования, хранения или транспортировки либо регламенты применения, не должны содержаться сведения, не соответствующие таким правилам или регламентам.
Данное правило дополняет требование о достоверности рекламы, ее соответствии действующему законодательству. В новом законе такое требование сформулировано впервые.
11. Не допускаются использование в радио-, теле-, видео-, аудио– и кинопродукции или в другой продукции и распространение скрытой рекламы, т. е. рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание, в том числе такое воздействие путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами.
12. Не допускается размещение рекламы в учебниках, предназначенных для обучения детей по программам начального общего и основного общего образования, школьных дневниках, школьных тетрадях.
13. При производстве, размещении и распространении рекламы должны соблюдаться требования законодательства Российской Федерации, в том числе требования законодательства о государственном языке Российской Федерации, законодательства об авторском праве и смежных правах.
14. В числе общих требований к рекламе можно перечислить также список товаров (работ, услуг), реклама которых не допускается. Согласно статье 7 Закона о рекламе, к ним относится реклама:
ü товаров, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством Российской Федерации;
ü наркотических средств, психотропных веществ и их прекурсоров;
ü взрывчатых веществ и материалов, за исключением пиротехнических изделий;
ü органов и (или) тканей человека в качестве объектов купли-продажи;
ü товаров, подлежащих государственной регистрации, в случае отсутствия такой регистрации;
ü товаров, подлежащих обязательной сертификации или иному обязательному подтверждению соответствия требованиям технических регламентов, в случае отсутствия такой сертификации или подтверждения такого соответствия;
ü товаров, на производство и (или) реализацию которых требуется получение лицензий или иных специальных разрешений, в случае отсутствия таких разрешений.