Товарная марка предназначена для того, чтобы?

а) компенсировать недостающее товару качество;

б) обосновать перед потребителем более высокую цену на товар;

в) дифференцировать товар на рынке среди себе подобных;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

107. Парфюмерно-косметическая фирма «Дзинтарас» изготовляет 6 ассортиментных групп товаров (духи, туалетная вода, зубная паста, губная помада, шампунь, крем). Указанное число ассортиментных групп характеризует:

а) широту товарного ассортимента;

б) глубину товарного ассортимента;

в) насыщенность товарного ассортимента;

г) гармоничность товарного ассортимента.

На каком этапе ЖЦТ предприятие обычно получает максимальную прибыль от продажи?

а) на этапе внедрения;

б) на этапе роста;

в) на этапе зрелости;

г) на этапе спада.

На каком этапе ЖЦТ цена может устанавливаться (планироваться) ниже себестоимости?

a) внедрение;

б) рост;

в) спад;

г) на всех этапах;

д) не устанавливается.

110. Этап ЖЦТ имеет характеристику: «Сбыт медленно растущий, покупатели – массовый рынок, количество конкурентов большое, затраты на маркетинг сокращающиеся» и называется…

а) рост;

б) спад;

в) зрелость и насыщение;

г) внедрение.

111. Губная помада кредо фирмы «Дзинтарс» является:

а) товаром с подкреплением;

б) товаром по замыслу;

в) товаром в реальном выполнении;

г) вспомогательный товар.

112. К группе «потребительских товаров» не относится такой товар как…

а) обувь;

б) кузнечный пресс;

в) одежда;

г) пищевая соль.

113. Если покупатели готовы для приобретения товара преодолеть большие расстояния, то товар:

а) пассивного спроса;

б) предварительного выбора;

в) особого спроса.

114. Если покупатели безразличны к товару, то товар:

а) пассивного спроса;

б) предварительного выбора;

в) особого спроса.

115. Если покупатели сравнивает товары между собой перед принятием решения о его покупке, то товар:

а) пассивного спроса;

б) предварительного выбора;

в) особого спроса.

116. Рынок характеризуется большим количеством продавцов и покупателей пшеницы. Ни один покупатель или продавец не имеет большого влияния на уровень текущих цен. Речь идет о:
а) рынке олигополистической конкуренции;
б) рынке монополистической конкуренции;
в) рынке чистой конкуренции.

117. Большое количество продавцов и покупателей, которые совершают сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен, работают на рынке. Разница в ценах объясняется предложением различных вариантов товаров, которые отличаются качеством, свойствами, оформлением. Приведенные признаки характерны для:

а) рынка олигополистической конкуренции;
б) рынка монополистической конкуренции;
в) рынка чистой конкуренции.

118. Небольшое количество продавцов, чрезвычайно чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга. Товары могут быть похожи и непохожи. Приведенные признаки характерны для:

а) рынка олигополистической конкуренции;

б) рынка монополистической конкуренции;

в) рынка чистой конкуренции.

119. Производитель станков для бритья установил на них невысокие цены, а на лезвия, наоборот, завысил их. Какую стратегию использовали:

а) установление цен на дополнительные товары;

б) установление цен на обязательные комплектующие;

в) установление цен в рамках товарного ассортимента.

120. Предприятие установило очень низкие цены на кухонные наборы, надеясь таким образом стимулировать, сбыт всего ассортимента, который предлагает магазин. Кухонные наборы в данном случае имели цену:

а) дискриминационную;

б) в особых случаев;

в) «убыточных лидеров».

121. Выберите значение цены по стратегии ценообразования - «неокругленных» цен:
а) 101,2 рос. руб.;
б) 100,0 рос. руб.;

в) 999 рос. руб.;

г) все варианты.

122. Маркетинговая ценовая политика - это:

а) процесс формирования цен на товары, услуги и системы цен в целом;

б) это выбор цены реализации в пределах между ценой производства и рыночной ценой, в зависимости от состояния рынка сбыта и рекламы фирмы на нем;

в) меры по определению затраченного на производство товара (услуги) общественного труда.

123. В какой последовательности разрабатывается методика установления цены
а) постановка задач ценообразования, определение спроса, оценка издержек, анализ цен и товаров конкурента, выбор метода ценообразования, установление окончательной цены;

б) определение спроса, оценка издержек, анализ цен и товаров конкурента, постановка задач ценообразования, выбор метода ценообразования, установление окончательной цены;

в) определение спроса, оценка затрат, постановка задач ценообразования, анализ цен и товаров конкурента, выбор метода ценообразования, установление окончательной цены.

124. Эластичность спроса по ценам, это:
а) под влиянием изменения цены спрос не меняется;
б) непропорциональный рост затрат по производству и сбыту товара;

в) при изменении цены спрос меняется.

125. Стратегия «снятия сливок», это:
а) установление высоких цен на товар;
б) выпуск защищенных патентом новинок;
в) установление высоких цен на новинки.

126. «Психологическая цена», это:
а) установление цены немного ниже определенной суммы;
б) установление наивысшей цены на отдельные товары ассортимента;
в) установление цены на новый товар-имитатор.

127. Установка на новый товар низкой начальной цены, необходимой для скорейшего привлечения большой массы покупателей, - это:

а) политика «снятия сливок»;

б) политика проникновения на рынок;

в) ценообразование по принципу ценовой линии;

г) ценообразование по принципу не округленных цен;

д) престижное ценообразование.

128. Ценообразование по принципу не округленных цен осуществляется на основе:
а) того, как воспринимают цены розничные торговцы;
б) того, как воспринимают цены потребители;
в) оптовых наценок;
г) расходов производителя;
д) целевой величины прибыли.

129. Ценообразование по принципу не округленных цен - это:

а) установление по-разному цен на товары, входящие в товарные линии, и товары с собственными марками;

б) установление цен на предметы роскоши округленными, а на предметы повседневного спроса - не округленными;

в) метод ценообразования, при котором цена часто снижается вслед за сокращением затрат, что достигается за счет роста умения (опыта) персонала фирмы;

г) добавление фиксированной процентной наценки к себестоимости всех изделий, входящих в состав конкретного класса товаров;

д) установление цены на несколько рублей или копеек ниже круглых чисел.

130. Установление начальной цены на том максимально высоком уровне, что ее готовы принять потребители, действительно заинтересованы в данном товаре, - это:
а) политика «снятия сливок»;
б) политика проникновения на рынок;
в) ценообразование по принципу ценовой линии;
г) ценообразование по принципу не округленных цен;

131. Округление цен относится к:

а) методам ценообразования;

б) ценовым стратегиям;

в) тактике ценообразования;

г) факторам ценообразования.

132. На этапе спада жизненного цикла товара назначают цену:

а) повышенную;

б) стабильную;

в) пониженную.

133. Канал распределения, это:

а) путь, по которому товары движутся от производителей к продавцу;

б) совокупность фирм или отдельных лиц, принимающих на себя или помогают передать кому-то другому право собственности на конкретный товар или услугу на их пути от производителя в потребителю;

в) путь, по которому передается право собственности от производителя продавцу.

134. Фирмы пользуются услугами маркетинговых посредников, чтобы:

а) избавиться от многих обременительных функций процесса производства и продажи товаров;

б) эффективно выполнять основную функцию фирмы - производить изделия;

в) расширить круг фирм-участников бизнеса и тем самым снизить конкуренцию;

г) увеличить занятость населения, его покупательную способность и объемы закупок им товаров фирмы;

д) увеличить количество потенциальных покупателей товаров фирмы.

135. Деятельность фирмы по планированию реализации и контроля движения товаров от производителя до конечного потребителя с целью удовлетворения потребностей потребителя и получение фирмой прибыли - это:

а) маркетинговая товарная политика;

б) маркетинговая ценовая политика;

в) маркетинговая политика распределения;

г) маркетинговая политика коммуникаций.

136. Количество независимых участников распространения, находящихся на каждом уровне канала распределения, - это:

а) длина канала распространения;

б) ширина канала распространения;

в) количество уровней канала распространения.

137. Если предприятие - производитель планирует продавать свой товар через сеть магазинов, какой вид канала распределения товара оно будет использовать:

а) одноуровневый канал;

б) двухуровневый канал;

в) трехуровневый канал;

г) канал прямого маркетинга.

138. Канал нулевого уровня включает:

а) только оптовых посредников;

б) только розничных посредников;

в) исключает участие посредников.

139. Каналы неличной коммуникации, это:

а) средства распространения информации которая передает обращения в условиях отсутствия личного контакта и обратной связи;

б) формы коммуникации, осуществляемые посредством платных средств распространения информации;

в) совокупность ассортиментных групп товаров, предлагаемых покупателям конкретным продавцом.

140. Коммуникатор маркетинговой сферы должен:

а) выявлять целевую аудиторию, определять желаемую ответную реакцию, выбрать средства распространения информации, отобрать те особенности, характеризующие источник обращения, собрать информацию, поступающую по каналам обратной связи;

б) проанализировать возможности повышения объемов продаж и расширение рынка, согласно разработанной стратегии маркетинга;

в) разработать стратегические планы, внедрить их в жизнь, измерить результаты, провести корректирующие действия.

Реклама- это?

а)неличная коммуникация;

б) немассовая коммуникация;

в) двухсторонняя коммуникация;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

142. Пропаганда, это:

а) вид деятельности, цель которой реализация сбытовых задач фирмы;

б) любая бесплатная личная форма распространения информации о фирме и ее товар;

в) вид рекламы.

143. Какой из видов рекламы относится к наиболее дорогостоящему:

а) через газету;

б) радио;

в) наружная реклама;

г) телевидение;

д) журналы.

144. Роль маркетинговых коммуникаций заключается:

а) в восприятии согласованности действий производителя и потребителя и обеспечения нормального функционирования внутренней и внешней среды предприятия;

б) в поступлении информации от производителя к потребителю с целью его убеждения и побуждения к покупке товара;

в) в формировании взаимовыгодных отношений между органами государственной власти и предприятием;

г) все ответы правильные.

145. Субъектами рынка маркетинговых коммуникаций не является:

а) производители;

б) учебные заведения;

в) посредники;

г) правильного ответа нет.

146. В газете «Семь дней» была помещена статья, в которой читательница благодарит врача за то, что он избавил ее мужа от желания чрезмерно употреблять алкоголь. В данном случае инструментом коммуникационной политики является:

а) реклама;

б) пропаганда;

в) персональные продажи;

г) стимулирование продаж.

147. Основные действия маркетинговой политики коммуникаций:

а) планирование, ценообразование, стимулирование сбыта;

б) телевидение, радио, СМИ;

в) реклама, пропаганда, персональная продажа, паблик рилейшнз, стимулирование сбыта.

148. К стимулированию сбыта можно отнести:

а) конкурсы с подарками;

б) беспроигрышные лотереи;

в) зачетные купоны, скидки;