Задача 11.2. Анализ конкурентоспособности компании

По приведённым параметрам хозяйственной деятельности компаний, предоставляющих услуги широкополосного доступа в Интернет, определите уровни конкурентоспособности К₁, К₂, К₃ относительно лидера рынка, занимающего наибольшую его долю.

 

Параметры хозяйственной деятельности	Значимость параметра	Оценка параметров
		Волга-телеком	Корбина	СТС	Стрим ТВ
1. Рыночная доля компании	7	42,86%	10%	10%	22,86%
2. Рост объемов услуг	5	3%	5%	2%	6%
3. Рентабельность	10	15%	12%	10%	15%
4. Качество услуг	10	95%	97%	90%	95%

 

ПРИМЕР РЕШЕНИЯ:

Конкурентоспособность организации на рынке определяется с помощью интегрального показателя, в котором суммируются основные параметры её деятельности, с учётом их значимости. Оценка выраженности этих показателей производится относительно лидера отрасли или лидера конкретного рынка по формуле (11.2),

 

I = Σ O_i × a_{i,                                                 (11.2)}

где Oi – оценка i-го показателя работы компании,

  αi – значимость данного показателя, определённая методом экспертных оценок либо через опрос потребителей.

 

Например, эксперты оценили параметры хозяйственной деятельности двух компаний, указав их значимость по 10-балльной шкале:

Параметры хозяйственной деятельности	Значимость параметра (αi)	Оценка параметров
		Компания-лидер	Компания N
1. Рыночная доля компании	6	25%	12%
2. Рост объемов реализации	5	3%	4%
3. Доходность	8	12%	12%
4. Уровень качества	10	95%	92%
5. Рентабельность	10	15%	15%

Подставив в формулу (11.2) приведённые в таблице параметры деятельности, определим интегральный показатель конкурентоспособности компании-лидера: I_L = 1361 и показатель компании N: I_N = 1258. Исходя из этого, рассчитаем уровень конкурентоспособности (К) компании N относительно лидера рынка по формуле (11.3), он будет равен 92,4 %.

 

K = I_N / I_L ∙ 100 %                        (3)

Задача 11.3. Выбор оптимального варианта хранения товара

Фирма должна выбрать пункт хранения товаров. Возможны три варианта, требующие следующих капитальных вложений: вариант А – 1 млн. руб., вариант Б – 1,5 млн., В – 1,6 млн. руб. Годовые издержки, связанные с содержанием складских хранилищ и транспортной доставкой материалов со складов в адрес потребителей, равны соответственно 350 тыс. руб., 200 тыс. руб. и 500 тыс. руб. Выберите вариант с минимальными приведенными затратами.

ПРИМЕР РЕШЕНИЯ:

Пункт хранения А требует единовременных капитальных вложений в размере 1400 тыс. руб., а пункт Б – 800 тыс. руб. Вместе с тем, годовые расходы на транспортировку товаров потребителям из пункта А равняются 500 тыс. руб., а из пункта Б – 700 тыс. руб. Годовые издержки, связанные с содержанием складских хранилищ, в обоих вариантах составляют 300 тыс. руб. При каком варианте хранения затраты будут минимальными?

 

Чтобы выбрать один из двух вариантов, необходимо установить критерий выбора, а затем оценить каждый из вариантов по этому критерию. Таким критерием, как правило, является критерий минимума приведенных затрат, т.е. затрат, приведенных к единому годовому измерению.

Величину приведенных затрат вычисляем по формуле (11.4)

Зn = Э + Т + К × Ен,                                        (11.4)

где Зn – приведенные затраты по варианту;

Э – годовые эксплуатационные расходы;

Т – годовые транспортные расходы;

К – полные капитальные вложения в строительство пунктов хранения;

Ен – нормативный коэффициент эффективности, обратно пропорционален нормативному сроку окупаемости. Как правило, Ен = 0,12.

Для реализации выбираем тот вариант, который имеет минимальное значение приведенных затрат.

Подставим в формулу (4) данные для пункта хранения А:

З₁ = 500 + 300 + 1400 × 0,12 = 968 (руб./год).

Приведённые затраты для пункта хранения Б:

З₂ = 700 + 300 + 800 × 0,12 = 1096 (руб. /год).

Для внедрения выбираем пункт хранения А, так как З₁ меньше З₂.

Вариант 12

Задача 12.1 Рыночная доля организации

На региональном рынке офисной мебели конкурируют 6 компаний. В таблице приведены показатели по объёму производства и объёму ежемесячной выручки конкурирующих компаний.

Рассчитать долю рынка каждой компании в абсолютном объёме и в стоимостном объеме выпускаемой продукции. По формуле (1) рассчитать, какая компания имеет наиболее высокую среднюю цену продукции (S).

Предприяти-конкуренты	Объем производства, шт.	Доля рынка в натуральном выражении, %	Выручка,  млн.руб.	Доля рынка в стоимостном выражении, %
«Орион»	596,5		48,5
«Багратион»	358,0		39,3
«Петровская»	327,3		30,6
«Шатура»	223,0		30,1
«Добрый стиль»	212,5		23,8
«Знаменская»	155,8		17,7
Итого

Рыночная доля компании в натуральном выражении – это объём реализованной (или произведенной) ею продукции относительно общей массы товарного предложения на рынке. В стоимостном выражении рыночная доля компании сопоставляется с общей денежной ёмкостью рынка. Усреднённая цена единицы продукции производителя (S) рассчитывается по формуле (12.1):

 

          S = D/V,                        (12.1)

 

где D – выручка,

V – объём выпущенной продукции.