Вопрос 6. Спрос. Предложение. Рыночное равновесие

Рынок, несмотря на его кажущуюся стихийность и анархичность, обладает внутренним порядком, подчиняется определенным закономерностям, способен в значительной степени самонастраиваться и эффективно функционировать. Т.е. существует по выражению А.Смита, какая-то «невидимая рука», которая руководит поведением субъектов рынка, придавая им целеустремленность и направляя их в конечном счете не только на удовлетворение личных, но и общественных потребностей.

Механизм функционирования рынка – это процесс формирования цен и распределения ресурсов, взаимодействия субъектов рынка по поводу установления цен, объема производства и его структуры. Основными элементами рыночного механизма являются спрос, предложение, цена и конкуренция.

Спрос – это форма выражения потребности, представленной на рынке и обеспеченной соответствующими денежными средствами.

Объем спроса, или количество товаров, на которое предъявлен спрос, определяется множеством факторов.

Одним из важнейших факторов, определяющих величину спроса является цена товара или услуги.

На рынке продавцы и покупатели преследуют свои цели: первые стремятся продать товар подороже, вторые - купить его подешевле. Покупатели предлагают за товар так называемую цену спроса, или максимальную цену, за которую они готовы купить единицу товара в данный момент. Между ценой спроса и количеством покупаемых единиц товара существует определенная взаимосвязь.

Во-первых, чем меньшее количество товара предложено для продажи, тем выше покупатель оценивает его полезность, а следовательно, тем большую цену он готов за него заплатить и наоборот. Во-вторых, с повышением цены спроса сужается круг покупателей, готовых приобрести данный товар. По мере снижения цены спроса круг потребителей расширяется. Отсюда следует вывод: при прочих равных условиях снижение цены единицы товара ведет к соответствующему возрастанию величины спроса, т.е. существует обратная связь между ценой и величиной спроса. В этом суть закона спроса. Закон спроса выражает:

· обратную зависимость между ценой и покупаемым количеством товаров.

· постепенное убывание спроса на данный товар или услугу.

Согласно закону спроса количество покупаемых товаров или услуг зависит от уровня их цен. Чем выше цена, тем меньшее количество товаров или услуг будет куплено потребителями. Если цена товара возрастает, то объем продаж товара, в соответствии с падением спроса снижается. И наоборот, если цена снижается, то объем продаж данного товара или услуги возрастает. Следует отметить несколько исключений из закона спроса. Они касаются так называемых низших и высших товаров. К первым относятся товары, потребление которых уменьшается с увеличением доходов. Это объясняется тем, что для таких благ существуют альтернативные блага, характеризующиеся более высоким качеством или большими удобствами. Когда товар для данного потребителя становится менее полезен, он переходит на потребление других товаров. Возможна и такая ситуация, когда с ростом цен на определенные товары (товары первой необходимости) величина спроса на них снижаться не будет. Вряд ли мы сократим потребление хлеба, если цена на него несколько возрастет. В экономической теории это явление получило название «парадокса Гиффена». Ко второй группе относят предметы роскоши. При снижении цены на такие товары снижается и величина спроса на них. Это относится к товарам, посредством которых индивиды стремятся подчеркнуть свое высокое социальное положение. В экономической теории такое явление называют «эффектом Веблена». К исключению из закона спроса относится также ситуация «инфляционных ожиданий». Когда покупатели психологически настроены на постоянный рост цен. Увеличение спроса может наблюдаться даже при росте цен.

Рассмотрим другой случай. Изменяются не соотношение цен и объемы продаж, а так называемые неценовые факторы: доходы покупателей, их субъективные вкусы, мода и т.д. Изменение неценовых факторов спроса вызывает перемещение кривой спроса вверх вправо или вниз влево. Охарактеризуем воздействие неценовых факторов на динамику спроса.

1. Доходы потребителей. При повышении доходов спрос на большинство товаров растет.

2. Вкусы покупателей. Они могут изменяться под воздействием рекламы, модификаций моды и других факторов. Благоприятное для данного товара изменение вкусов вызовет рост спроса на него и наоборот.

3. Рост общего числа покупателей. Он также вызывает увеличение спроса.

4. Цены на сопряженные товары. Есть товары взаимозаменяемые (субституты) и взаимодополняемые (комплементы). Пример первых - чай и кофе. При повышении цен на кофе спрос на него падает, и потребители больше покупают чай. Итак, между ценой на один из товаров – субститутов и спросом на другие существует прямая зависимость. Пример вторых - фотоаппараты и фотопленка. При повышении цены на фотоаппараты спрос на фотопленку снижается, значит между ценой на один из товаров – комплементов и спросом на другой - обратная связь.

5. Потребительские ожидания. Покупателя интересуют и такие вопросы: какая цена на данный товар ожидается, например, в будущем году, какой величины доход он будет иметь через определенный промежуток времени и т.д. Ожидание увеличения цены побуждает покупателя проявлять повышенный спрос на данный товар, ожидание увеличения дохода будет побуждать его меньше ограничивать свои текущие расходы.

Изменение спроса на товары вызывает адекватную реакцию со стороны рыночного предложения этих товаров.

Предложение - это то количество товаров или услуг, которое предложено для реализации на рынке в определенный промежуток времени. Предложение товаров на рынке выражает прямую зависимость между ценой и количеством товаров, производимых и предлагаемых к продаже. Цены и объем продаж товаров изменяются однонаправленно: если цена повышается, то на рынок будет поступать к продаже больше товаров. И наоборот, если цены на данный товар снижаются, его производство и предложение на рынках будут также сохраняться.

Основным, ведущим фактором здесь выступает цена. По каждому из великого множества товаров цена свидетельствует о необходимости либо сокращения его выпуска, если спрос снизился, либо наращивания его производства, если спрос стабилен или повышается. От уровня цен предлагаемых товаров зависит выручка, доход, прибыль. Чем они выше, тем оперативнее растет рыночное предложение товаров, и наоборот. В этом смысле предложение товаров на рынке – это сложный процесс, требующий соответствующего вознаграждения организации, собственного выпуска или, при необходимости, переориентации производства товаров в соответствии с потребителями. Рыночное предложение товаров имеет смысл только тогда, когда это подтверждают удовлетворяющие его цены. При неудовлетворительных ценах или тенденции к их снижению потребуется сложная предпринимательская деятельность по переориентации ресурсов, изменению технологий, объемов выпуска и продаж товаров. Значит, при прочих равных условиях повышение цены единицы товара ведет к возрастанию величины предложения и наоборот, т.е. существует прямая связь между ценой и величиной предложения. В этом суть закона предложения.

Тенденция к увеличению производства при высоких ценах объясняется тем, что с одной стороны, повышение цены привлекает в данную отрасль новых производителей, с другой стороны, при росте цен предприниматель получает добавленную прибыль и имеет возможность нанять больше рабочих, купить больше сырья и машин, расширить производство. Вместе с тем, следует иметь в виду, что речь идет лишь о тенденции к увеличению предложения.

До известного предела рост цен вызывает рост предложения. Однако, если рост цен продолжается, то производитель может снизить объем производства. Это объясняется, с одной стороны, тем, что высокий уровень дохода в известной мере снижает стимулы к продолжению интенсивной работы. С другой стороны, производитель может опасаться, что при дальнейшем наращивании объемов производства произойдет затоваривание, и цены начнут снижаться.

Сдвиг кривой предложения вызывают следующие неценовые факторы:

1. Цены на ресурсы. Всякое производство связано с определенными затратами и издержками. Если цены на используемые фирмой ресурсы растут, то растут и издержки. Производство для фирмы становится дороже. Чтобы возместить растущие издержки, фирме следовало бы увеличить цены на свои товары, что сделало бы их менее конкурентоспособными и привело к сокращению предложения.

2. Применяемые технологии. Совершенствование технологии производства приводит к снижению производственных издержек и, следовательно, к увеличению объема предложения.

3. Динамика цен на взаимозаменяемые и взаимодополняемые товары. Рост цены на один из товаров – субститутов при прочих равных условиях вызывает уменьшение предложения другого. Если, например, возросла цена на один из товаров - комплементов, то увеличится предложение другого.

4. Налоги и субсидии. Рост налогов следует рассматривать как рост издержек производства, который снижает предложение. Государственное субсидирование производства какого-то товара, наоборот, можно рассматривать как снижение производственных издержек с точки зрения выпускающей этот товар фирмы, что будет способствовать расширению предложения.

5. Численность производителей. Увеличение численности производителей данного товара приводит к увеличению предложения и наоборот.

6. Ожидание. Прогнозируемое изменение цены товара в будущем может двояко сказаться на поведении производителей. Во-первых, они могут попридержать товары в надежде на то, что в недалеком будущем цены на них возрастут. В таком случае предложение сократится. Во-вторых, вполне допустима и такая ситуация, когда ожидание повышения цены на данный товар будет побуждать производителей расширять производственные мощности и увеличивать предложение данного товара.

Рыночный спрос и рыночное предложение взаимосвязаны. Хотя интересы продавцов и покупателей на рынке прямо противоположены, тем не менее, устанавливается некая равновесная цена, удовлетворяющая обе стороны.

Важно подчеркнуть, что при цене равновесия устанавливается равенство не покупок и продаж – такое равенство существует при любой цене. При цене равновесия количество продукции, в пределах которого потребители намерены продолжить делать закупки, будет соответствовать тому количеству продукции, которое производители намерены продолжать поставлять на рынок. Только при такой цене будет отсутствовать тенденция к повышению или понижению цены.

Таким образом, конкуренция и колебания спроса и предложения привели к установлению равновесия на рынке. Ограниченное количество имеющегося в обществе данного товара распределено между возможными его потребителями. Но это лишь частичное равновесие на единичном рынке. Надо учитывать, что цены на рынке находятся в постоянном движении вследствие изменений в предложении или спросе товаров. Эти изменения не являются независимыми друг от друга, а, напротив, все взаимосвязаны. Каждое изменение цены одного товара приводит к изменениям в цене других товаров. Существует целая система цен, которая может сказаться в равновесии, если рассматривать ее в определенный момент и одновременно в ее совокупности. В этом случае говорят об общем равновесии рынка.