ІІІ. Финансовое обоснование
Маркетинговое обоснование
Программы реструктуризации
ІІ. Маркетинговое обоснование
Выработка направлений развития ОАО «ОЗРСС» на средне- и долгосрочную перспективу базируется на следующих ключевых этапах:
· Определение маркетингового сегмента, в котором компания будет гарантированно конкурентоспособной;
· Определение технологии обеспечения конкурентоспособности;
· Определение места на рынке среди своих конкурентов.
Для внутренней оценки конкурентоспособности используется матрица с элементами SWOT-анализа:
Анализ конкурентоспособности | ||
Факторы | Сильные стороны | Слабые стороны |
Руководство | + | Нуждается в системном совершенствовании функций управления |
Персонал | + | Мотивация не достаточна Ответственность не делегирована |
Производство | Экономически целесообразно | Децентрализованное |
Маркетинг | Интегрирован на заказы | Децентрализован на субъектов хозяйствования |
Распределение | Ограниченность производственных ресурсов | |
Информационная система | Нуждается в системном совершенствовании |
Для внешней оценки конкурентоспособности используется матрица следующего вида:
|
|
Профиль конкурентов | ||||
Фирмы -конкуренты | Финансовые результаты | Доля на рынке маркетинга | Инвестиционный потенциал развития | Менеджмент |
«Шанхай индастри К0» КНР | Не стабильное | 20,0 | +r 3-5 млн. долл. в год | Консервативно |
ČKD-4p | Стабильное среднее | 15,0 | +r 2-3 млн. долл. в год | Гибко-сбалансирован ное |
SKODA 4p | Стабильно высокое | 12,0 | +r 2-2,5 млн. долл. в год | Агрессивное |
….. | ….. | ….. | ….. | ….. |
Исходя из ситуации, сложившейся на рынке станкостроительной техники к весне 2005 года лидирующие по доле на рынке и размеру инвестиционного потенциала развития являются как восточные конкуренты из Китая, так и западные из Европы.
Акцентирование маркетинговой стратегии ОАО «ОЗРСС» и приспособление ее внутренних и сильных и особенно слабых сторон к структуре требований потенциальных заказчиков позволяет надеяться на выбор действительно лучшего соотношения в характеристике продукции «цена/качество» и поиску ниш альтернативного развития, в числе которых прежде всего – заказы России на нестандартную продукцию.
обеспечения безубыточной деятельности ОАО «ОЗРСС»
Прилагаемый в таблице 19 финансовый план акционерного общества является консолидированным, то есть в его содержании обобщены результаты текущей хозяйственной деятельности как всех дочерних предприятий, планируемых на 2005 год, так и учтен план продаж материнской компании, т.е. ОАО «ОЗРСС». За счет мобилизации выявленных резервов повышения эффективности всех субъектов хозяйствования акционерного общества, получения арендного и сервитутного дохода и реализации излишних активов становится возможным к концу года обеспечить безубыточный финансовый статус предприятия, погашение просроченных долгов перед кредиторами и 10 -процентный запас финансовой устойчивости.
|
|
Таблица 19.
Консолидированный финансовый план ОАО «ОЗРСС» на 2005 год
Наименование показателей | Сумма, тыс. грн. |
І. Объем реализации продукции, работ и услуг, в том числе: | |
1.1. Реализация готовой продукции | |
1.2. Реализация запасных частей | |
1.3. Оказание производственных услуг и ремонт станков | |
1.4. Выполнение сторонних заказов | |
1.5. Арендный доход | |
1.6. Сервитут (превышение доходов над расходами) | |
1.7. Доход от энергообслуживания | |
1.8. Продажа б/у оборудования | |
1.9. Продажа недвижимости (не используемой по прямому назначению) | |
2.0. Продажа излишних запасов ТМЦ | |
Итого: | |
ІІ. Прямые расходы производственного характера, в том числе: | |
2.1. Затраты на сырье, материалы, комплектующие изделия | |
2.2. Затраты энергоносителей | |
2.3. Затраты на оплату труда с начислениями и платежами | |
Итого: | |
III. Накладные расходы, связанные с содержанием и эксплуатацией зданий, сооружений, коммуникаций (включая амортизацию) | |
IV. Услуги дочерних предприятий, СКБ «БАРС», охранной организации | |
V.Прочие накладные расходы, коммуникационные расходы и расходы по сбыту | |
VI. Прочие неоперационные расходы, в том числе: | |
6.1. Уплата процентов за кредит | |
6.2. Уплата платежей по НДС в бюджет | |
Итого: | |
VII. Наличие долгов и убытков прошлых лет (по состоянию на 01.01.2005 г.) | |
VIII. Превышение доходной части плана над расходной (итог р.І – итог р. ІІ-VII) | |
IX. Запас финансовой устойчивости, достигаемый к концу планируемого периода, в %(р. VIII х 100 / р. I) | 10,66 % |