Ценовая дискриминация. Рыночное равновесие в условиях монополии

Рыночное равновесие в условиях монополии

Монополист максимизирует прибыль, выпускает такой объем продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам:

MR=MC.

Поскольку монополист принимает решение об объеме про­изводства, выравнивая предельный доход и предельные издержки, цена и количество произведенной продукции будут иными по сравнению с усло­виями совершенной конкуренции. Объем выпуска продукции, при котором MR=MC, обеспечивает фирме-монополисту максимальную прибыль. Цена, дающая максимум прибыли, равна высоте кривой спроса при этом уровне выпуска (рис. 8.6).

Таким образом, P_М и Q_М – цена и объем, максимизирующие прибыль (величина прибыли – есть прямоугольник P_MMZP_Z).

Если бы Q_М был произведен в условиях совершенной конкуренции, он был бы продан по цене P_K (в условиях конкурентного рынка P = MR = MC). Так как P_M > P_K, а P_M > MR=MC, следовательно, отрезок P_MP_K – величина монопольной власти. Источником монопольной власти является низкая эластичность спроса по цене (Е_Р(D) < 1).

Монопольной властью на рынке обладают различные рыночные структуры (чистая монополия, олигополия и монопольная конкуренция), которые могут воздействовать на цену своего товара.

На монопольную власть влияют три фактора:

Ø эластичность (рыночного) спроса: если одна фирма в отрасли, то кривая спроса совпадает с кривой рыночного спроса;

Ø число фирм на рынке: монопольная власть снижается по мере роста числа фирм;

Ø взаимодействие между фирмами: монопольная власть уменьшается, когда фирмы конкурируют и увеличивается, когда сотрудничают.

Монопольная власть реализуется через цену, превышающую предельные издержки. Показатель монопольной власти фирмы – коэффициент Лернера (L) рассчитывается следующим образом:

или, 0 ≤ L ≤1.

Таким образом, чем более неэластичен спрос на продукцию монополиста, тем больше его монопольная власть, тем больше величина прибыли.

Ценовая дискриминация – увеличение общей прибыли фирмы с помощью установления разных цен для разных потребителей и (или) для разных рыночных ситуаций. Ценовая дискриминация проводится:

– по объему покупки (опт и розница);

– среди покупателей (разделение по доходам, возрасту). Например, продажа авиабилетов бизнесменам и туристам. Для последних назначена более низкая цена, так как они, собираясь в туристическую поездку, заказывают билеты заранее, и могут выбрать более дешевый вид транспорта (спрос эластичен). У бизнесменов срок заказа более короткий (чаще в последний момент), поэтому альтернативы практически нет (спрос неэластичен);

– по разным ценам на внутреннем и внешнем рынках.

Разновидности (степени) ценовой дискриминации:

Ø ценовая дискриминация I степени – продажа единицы товара по цене спроса, т.е. по максимальной цене, которую потребители готовы заплатить за каждую единицу данного товара;

Ø ценовая дискриминация II степени – товары продаются по разным ценам, но при этом каждый, кто покупает одинаковое количество единиц товара, платит одну и ту же цену;

Ø ценовая дискриминация III степени – производитель продает товары разным покупателям по разным ценам, однако каждая единица товара, продаваемая данному клиенту, всегда имеет одну и ту же цену.