Эластичность спроса

Функция спроса

Спрос - функция всех этих факторов, среди которых цена является непосредственно аргументом функции, когда графическую проекцию функ­ции мы даем в осях «цена - количество». В этом случае остальные вели­чины входят в состав ее параметров:

Q^D = f(P^D I P_sub P_com N…)

где Q^D - спрос,

P^D -цена,

I- средний доход покупателя,

P_sub - цена на товары-заменители,

P_com - цена на дополняющие товары,

N- количество покупателей,

... - прочие факторы.

Эластичность спроса по цене показывает относительное из­менение объема спроса под влиянием относительного изменения цены по следующей формуле:

E^D_P = процентное изменение спроса / процентное изменение цены

Если присмотреться к формуле эластичности спроса по цене, то можно заметить, что числитель представляет собой предельное изменение общей выручки за счет изменения количества реализуемого блага, а знаменатель -предельное изменение выручки за счет изменения его цены. Если спрос по цене эластичный, это значит, что, например, снижение цены в конечном счете ведет к росту совокупной выручки за счет того, что снижение выручки от понижения цены более чем компенсируется повышением выручки от уве­личения объема продаж. И наоборот, рост цены в этом случае приведет к снижению выручки. Ценовая эластичность, как мы увидим, имеет значение для фирм, способных своим поведением влиять на цены, т. е. фирм, пытаю­щихся найти такую цену, которая обеспечит максимум прибыли (чистая мо­нополия, монополистическая конкуренция, ценовая дискриминация и др.).

Она показывает, на сколько процентов увеличится (уменьшится) спрос при изменении цены на данный товар на один процент.

Математически эластичность спроса может быть выражена в виде коэффициента эластичности (Еd):

где Еd - коэффициент эластичности спроса по цене;

Q₀ - начальная величина спроса на товар;

Q₁- конечная величина спроса на товар;

Q - изменение спроса на товар (Q₁- Q₀);

Р₀ - начальная цена на товар;

Р₁ - конечная цена на товар;

P - изменение цены на товар (Р₁ - Р₀).

Эластичным спрос бывает тогда, когда величина спроса изменяется на больший процент, чем цена. Вот условный пример. При повышении цены автомашины на 1% объем продаж снижается на 2%. В этом случае:

Еd = -2%: 1% = -2.

Величина эластичности спроса по цене всегда отрицательное число, ибо числитель и знаменатель дроби всегда имеют разные знаки. Поскольку экономистов интересует величина коэффициента эластичности, то во избежание путаницы в экономическом анализе знак "минус" опускается.

Неэластичный спрос проявляется, если платежеспособная потребность покупателей не чувствительна к изменению цен. Например, как бы ни возрастали или ни понижались цены на соль, спрос на нее неизменен.

Варианты эластичности спроса.

1. Эластичный спрос имеет место, когда приобретаемое количество товара увеличивается больше, чем на 1% на каждый процент снижения цены (сильная реакция), т.е. Еd > 1.

2. Неэластичный спрос имеет место, когда приобретаемое количество товара увеличивается меньше, чем на 1% на каждый процент снижения цены этого товара (слабая реакция), т.е. Еd < 1. Обычно неэластичный спрос существует на многие виды продуктов питания (хлеб, соль, спички), на медикаменты, другие предметы первой необходимости.

3. Единичная эластичность имеет место, когда покупаемое количество товара вырастает на 1% при снижении цены также на 1%, т.е. Еd = 1.

4. Абсолютно эластичный спрос имеет место, когда при неизменной цене или ее крайне незначительных изменениях спрос уменьшается или увеличивается до предела покупательских возможностей, т.е. Еd = бесконечности. Это бывает на совершенно конкурентном рынке в условиях инфляции: при ничтожно малом снижении цен или при ожидании их повышения потребитель старается потратить свои деньги, чтобы уберечь их от обесценения, вложив в материальные блага.

5. Абсолютно неэластичный спрос имеет место если любое изменение цены не влечет за собой никакого изменения количества требуемой продукции т.е. Еd = 0. Такое возможно, например, при реализации жизненно необходимой продукции, для определенной группы больных лекарств (инсулина для диабетиков).

Графики спроса с разной эластичностью представлены на рисунках:

Рис. 12. Абсолютно эластичный и неэластичный спрос

Кроме показателя эластичности спроса по цене используют показатель эластичности спроса по доходу, показывающий на сколько процентов изменится спрос на товар при изменении дохода на 1 %:

Еу = процентное изменение спроса / процентное изменение дохода

Коэффициент Еу может быть меньше 1, больше или равным 1.

Эластичность спроса является чрезвычайно важным показателем для продав'цов, которые хотят выявить последствия влияния изменения цен на полученную ими выручку. Когда эластичность спроса на какой-либо товар больше 1, то небольшое снижение цены увеличивает стоимость продаж и общую выручку. Когда эластичность спроса меньше 1, то небольшое снижение цены сокращает стоимость продаж данного товара и снижает общую выручку. Наоборот, повышение цены имеет смысл при неэластичном спросе, так как в этом случае возрастет стоимость продаж. А при эластичном спросе нет смысла повышать цену, так как снизится объем продаж. Общие правила влияния эластичности спроса по цене на доход продавца (выручку от продажи) представлены в таблице 4.

Таким образом, можно сформулировать два свойства эластичности спроса:

1. Изменение цены товара Р на каком-либо отрезке кривой спроса не оказывает влияние на сбыт этого товара только в том случае, когда эластичность спроса на всем протяжении этого отрезка равна единице.

2. Если эластичность кривой спроса меньше единицы, т.е. кривая неэластична, то рост цены товара приводит к снижению расходов потребителей, и наоборот. Если эластичность кривой спроса больше единицы, т.е. кривая эластична, то снижение цены приводит к увеличению расходов потребителей, и наоборот.

Из всего вышесказанного сформулируем основные правила эластичности спроса.

1. Чем больше заменителей имеет товар, тем эластичнее спрос, поскольку изменение цен на заменяемые и заменяющие товары позволяет всегда сделать выбор в пользу более дешевых.

2. Чем насущнее потребность, удовлетворяемая товаром, тем ниже эластичность спроса на этот товар. Так спрос на хлеб менее эластичен, чем спрос на услуги прачечной.

3. Чем больше удельный вес затрат на товар в расходах потребителя, тем выше эластичность спроса. Например, повышение цен на зубную пасту, которая приобретается в относительно небольших количествах и затраты на нее невелики, не вызовет изменения спроса. В то же время повышение цен на основные продукты питания, расходы на которые в бюджете потребителей достаточно высоки, приведет к резкому снижению спроса.

4. Чем сильнее ограничен доступ к товару, тем ниже эластичность спроса на этот товар. Это ситуация дефицита. Поэтому фирмы-монополисты заинтере­сованы в создании дефицита на свой товар, так как это дает возможность повышать цену.

5. Чем выше степень насыщения потребностей, тем менее эластичен спрос. Например, если у каждого члена семьи есть автомобиль, то приобретение еще одного возможно только при сильном снижении цены.

6. Спрос становится более эластичным с течением времени. Это объясняется тем, что потребителю нужно время, чтобы отказаться от привычной ему продукции и перейти на новую.

Если мы в исходной функции спроса в качестве аргумента станем рассматривать цены других благ, а цену блага включим в число параметров, считающихся неизменными, то получим показатель перекрестной эластичности.

Перекрестной эластичностью называется эластичность спроса на одно благо в зависимости от изменения цены на другое благо.

Если показатель перекрестной эластичности больше нуля, то мы име­ем дело с взаимозаменяемыми благами, если меньше - то с взаимодопол­няющими. Чем больше эластичность спроса на благо X, тем выше степень заменяемости благ (в крайнем случае, когда, перед нами совершенные заменители), и наоборот, чем меньше эластичность, тем боль­ше взаимодополняемость, то мы имеем пример жесткой взаимодополняемости).

Если мы в исходной функции спроса в качестве аргумента станем рассматривать доход - индивидуальных покупателей или всех сразу, то по­лучим показатель эластичности спроса относительно дохода.