Спрос, совокупный и предельный доход монополиста

Линия предельного дохода, как видно из графика, пересекает ось абсцисс точно в середине между началом оси и кривой спроса. Такая закономерность имеет место всегда, если кривая спроса имеет вид прямой линии. Это объясняется математическими закономерностями эластичности спроса.

Рис. 4.10. Цена, совокупный и предельный доход

Предельный доход (MR) – это прирост совокупного дохода, полученный от прироста выпуска на единицу продукции. Когда спрос эластичен, предельный доход больше нуля и совокупный доход растет. Когда спрос неэластичен, предельный доход меньше нуля и совокупный доход падает. Предельный доход меньше цены при всех уровнях выпуска продукции. Соотношение кривых валового и предельного доходов описывается зависимостью MR = (TR)'.

Для определения размеров оптимального выпуска монополист использует тот же критерий, что и совершенный конкурент, ориентируясь на равенство предельного дохода и предельных издержек. При условии этого равенства достигается максимальный размер прибыли.

Оптимальный размер выпуска продукции определяется проекцией точки пересечения кривых предельного дохода и предельных издержек (точка H). Q_m – выпуск продукции, максимизирующий прибыль монополии, при цене Р_m. Совокупный доход при этом будет равен произведению оптимального выпуска на цену оптимального спроса, а максимальная прибыль равна разнице между совокупным доходом и полными издержками. Q_с – объем продаж конкурирующей фирмы по цене Р_с (рис. 4.11).

Рис. 4.11. Оптимальный выпуск продукции для монополии (MR = MC)

Кривая предложения любого отдельного предприятия на совершенно конкурентном рынке является кривой его предельных издержек. В этом случае на графике (рис 4.12) максимум прибыли определяется пересечением кривой предельных издержек и предельного дохода, равного рыночной цене, и потому достигается при объеме производства Q_с. Кривая же предельного дохода монополиста лежит значительно левее кривой спроса на его продукцию, в связи с чем равенство MR = MC достигается при меньшем объеме производства в точке Q_m, что делает выгодным для монополиста производство меньшего объема товаров при большей цене.

На рис. 4.12 показано различие условий равновесия на конкурентном и монопольном рынках.

Рис. 4.12. Цена и выпуск в условиях конкуренции и монополии

Таким образом, перерастание конкурентного рынка в монопольный сопровождается превращением рыночной цены в монопольную, а нормальной, средней рыночной прибыли в монопольную, которая включает монопольную сверхприбыль. Монополия по сравнению с совершенной конкуренцией неизбежно ограничивает выпуск продукции и повышает ее цену.

Монополия может повысить свою эффективность, проводя политику ценовой дискриминации. Политика ценовой дискриминации, которую называют также диверсификацией цен, заключается в установлении монополией разных цен для различных категорий потребителей с учетом разницы в уровнях эластичности их спроса.

Для того чтобы монополист мог осуществлять ценовую дискриминацию, должны существовать два условия. Во-первых, необходимо, чтобы покупатели не могли перепродавать купленную продукцию. Во-вторых, продавец должен иметь возможность разделять покупателей на группы, исходя из эластичности спроса на товары. Обеспечение таких условий является делом производственного менеджмента.

Ценовая дискриминация является распространенной политикой монополий. Она применяется обычно при установлении раздельных тарифов на потребление электроэнергии для предприятий и физических лиц, льготных цен на товары и коммунальные услуги для бедной части населения. С той же целью увеличения прибыли за счет охвата более широкого круга потребителей устанавливается раздельная плата для детей, студентов, пенсионеров и других потребителей. Из приведенных примеров видно, что ценовая дискриминация не тождественна понятию несправедливости, напротив, она может служить и часто служит инструментом перераспределения доходов богатых в пользу бедных.