Модель Штаккельберга допускает, что «последователи» сохраняют предположительные изменения по Курно относительно выпуска, т.е. последователи рассматривают выпуск «лидера» как данную величину. В альтернативной модели Форхаймера последователи являются ценополучателями, т.е. предполагается, что каждая из конкурирующих фирм настолько мала, что изменения в объеме ее производства не влияют на цену. В результате конкурирующие фирмы образуют чисто конкурентную «среду».
С точки зрения доминирующей фирмы стратегическое значение конкурентного обрамления возникает из признания того, что окаймляющие фирмы, устанавливающие цену на уровне их собственных (повышающихся) предельных издержек, увеличивают выпуск, когда цена повышаются, и сокращают производство, когда цена падает. Решение модели Форхаймера обозначено на рис. 5.4.
Рис. 5.4 Доминирующая фирма и конкурентное окружение
Логика модели Форхаймера
Кривая предложения Sf конкурентных фирм – сумма по горизонтали кривых их предельных издержек. D – функция совокупного рыночного спроса. Когда Sf пересекается с D, т.е. при цене А, конкурентные фирмы предлагают столько, сколько при данной цене поглощается рынком.
|
|
Между значением А и ценой, при которой предложение конкурентных фирм падает до нуля, конкурентные фирмы и доминирующая фирма делят рынок. Таким образом, функция эффективного или остаточного спроса доминирующей фирмы является ломаной кривой АВD, полученной вычитанием из общей величины спроса при каждой заданной цене величины предложения конкурентных фирм.
Из кривой остаточного спроса ABD доминирующая фирма выводит функцию предельного дохода МR. Доминирующая фирма максимизирует прибыль тогда, когда кривая предельного дохода пересекает кривую предельных издержек. И она устанавливает цену ОР, которая доводит объем ее производства до равновесия – в соответствии с графиком остаточного спроса.
При цене ОР доминирующая фирма производит 0P* = РУединиц, оставляя некоторый конкурентный задел фирмам YZ (который равен РХ). Весь рынок находится в равновесии, поскольку при цене Р суммарное отраслевое производство (PY + YZ) в точности равно спросу (PZ).
Равновесие в представленной модели может быть не окончательным.
На рисунке 5.4 Sf и МС - кривые краткосрочного предложения и издержек при заданных производственных мощностях. В долгосрочном плане мощности могут быть увеличены, и кривые предельных издержек сдвигаются вправо.
Если предельный конкурентный производитель (т.е. последний производитель, расширяющий производство) получает прибыль при цене ОР, то у него будут стимулы осуществлять инвестиции в дополнительные мощности, сдвигая кривую предложения конкурентных фирм. Это в свою очередь сдвинет кривую остаточного спроса доминирующей фирмы вниз и влево, что приведет к уменьшению ее доли рынка, более низкой цене и меньшей прибыли.
|
|
Курьезная черта моделей с доминирующей фирмой состоит в том, что в обоих представленных случаях результат деятельности рынка лучше, если на рынке присутствует доминирующая фирма, чем без нее. В модели Форхаймера потребители платят цену ОР. Без доминирующей фирмы цена поднимается до ОА на пересечении кривых рыночного спроса и предложения (Sf), производство уменьшается и, таким образом, положение потребителей ухудшается. Почему переход к чистой конкуренции может оказаться несостоятельным? Потребители страдают от того, что они больше не имеют возможности влиять на производство доминирующей фирмы с низкими издержками. Конечно, положение потребителей улучшилось бы, если бы цена могла быть установлена ниже ОР.