История рекламы
Аннотация: Перед вами необычный учебник. Пока это единственная работа российских ученых, посвященная истории рекламы. В книге прослеживается путь развития рекламной коммуникации от древнейших времен до начала XX века. Вы узнаете о том, как взрослела реклама в Западной Европе и Северной Америке, какую роль она играла в формировании культуры зарубежных стран. Особое внимание авторы уделяют становлению рекламы в России.
Книга выходит за рамки учебника. Помимо исторических сведений вы узнаете много оригинальных идей и неординарных решений, которые помогут организовать эффективную рекламную кампанию. Поэтому книгу можно рекомендовать не только преподавателям и студентам, изучающим рекламный бизнес, но и практикам — сотрудникам рекламных агентств, маркетологам, журналистам, специалистам по связям с общественностью.
Книга рекомендована Министерством образования Российской Федерации в качестве учебника для студентов высших учебных заведений и учреждений дополнительного образования по специальности 350700 — «Реклама».
С О Д Е Р Ж А Н И Е | |
Введение | |
Глава 1. Истоки рекламной коммуникации | |
Сущность проторекламы | |
Символизация на начальных этапах культуры и культовая протореклама | |
Демонстративная символика сообществ | |
Престижная протореклама | |
Развитие демонстративной символизации в культуре | |
Формы демонстративного поведения | |
Знаки собственности как вариант проторекламы | |
Знаки авторства как вариант проторекламы | |
Общие выводы | |
Контрольные вопросы | |
Глава 2. Реклама в античном обществе | |
Социальные факторы формирования рекламы: культура урбанизма | |
Выделение профессиональной рекламы из проторекламных текстов | |
Глашатаи — первые профессионалы рекламного дела | |
Жанровая дифференциация устной рекламы в античном городе | |
Варианты предметно-изобразительной рекламы в античности | |
Письменная реклама: граффити, album, римская протогазета | |
Реклама зрелищ: афиша | |
Политическая реклама | |
Элементы конфессиональной рекламы | |
Способы регулирования рекламного процесса в античности | |
Общие выводы | |
Контрольные вопросы | |
Глава 3. Реклама в западноевропейской средневековой культуре | |
Общая характеристика периода | |
Конфессиональная протореклама | |
Новшества развитого Средневековья | |
Рекламные функции средневековых городских глашатаев | |
Рекламная деятельность герольдов | |
Фольклорные виды устной рекламы Средневековья | |
Рекламные особенности «криков улиц» | |
Реклама стационарных зазывал | |
Рекламный ярмарочный фольклор | |
Изобразительная реклама развитого Средневековья | |
Торговая и цеховая эмблематика в рекламном процессе | |
Цеховые демонстративные акции и саморегулирование цеховой рекламы | |
Активизация религиозной рекламы | |
Предплакатные жанры рекламы | |
Изобразительная и письменная реклама позднего Средневековья | |
Общие выводы | |
Контрольные вопросы | |
Глава 4. Новый этап рекламной деятельности в Западной Европе и североамериканских колониях | |
Переворот в тиражировании информации | |
Новые рекламные жанры | |
Рекламная функция титульного листа | |
Конфессиональная печатная реклама | |
Рождение печатных афиш | |
Дальнейшее развитие вывесок. Типографские эмблемы и экслибрисы | |
Начало журналистики в Европе | |
Деятельность информационных бюро | |
Начало газетной рекламы | |
Начало рекламных кампаний | |
Соперничество рекламных изданий | |
Отец английской рекламы | |
Надувательская реклама | |
Североамериканская реклама колониального периода | |
Осмысление недостатков рекламной деятельности | |
Общие выводы | |
Контрольные вопросы | |
Глава 5. Реклама в России: от Средневековья к Новому времени | |
Элементы российской проторекламы | |
Истоки устного рекламирования | |
Реклама стационарных зазывал | |
Виды ярмарочной рекламы | |
Лубочные традиции в российской рекламе | |
Начало живописных и рукописных вывесок | |
Конклюзии и начало печатных афиш | |
Прообраз политической рекламы в народных зрелищах XVIII века | |
Рекламные летучие листки и начало печатной газеты в России | |
Реклама в российских газетах в XVIII веке | |
Общие выводы | |
Контрольные вопросы | |
Глава 6. Развитие западноевропейской рекламы в XIX веке | |
Эпоха перелома в рекламной коммуникации | |
Рекламные новации в английской культуре | |
Специализация рекламы в английской прессе | |
Начало иллюстрированной рекламы в прессе | |
Подвижные рекламные приспособления | |
Начало плакатного бума | |
Попытки обобщения рекламной практики | |
Рекламные традиции во Франции в предреволюционный период | |
Лидерство в жанре многоцветного плаката | |
Ведущие мастера французского рекламного плаката | |
Новый подъем рекламной деятельности во Франции | |
Направление развития рекламы в Германии XIX века | |
Обновление традиций | |
Приманки премиальной торговли | |
Витрина как зеркало рекламного дела | |
Выставки как общеевропейский рекламный жанр | |
Общие выводы | |
Контрольные вопросы | |
Глава 7. Североамериканская реклама в XIX - начале XX века | |
Рекламный процесс на первом этапе независимости | |
Рекламные новации середины XIX века | |
Развитие рекламы в США во второй половине XIX века | |
Рекламная роль упаковки | |
Американская реклама от рубежа веков до Первой мировой войны | |
Разнообразие рекламных приемов и способы их регулирования | |
Общие выводы | |
Контрольные вопросы | |
Глава 8. Российская изобразительная реклама в XIX - начале XX века | |
Эволюция лубочного творчества в XIX веке | |
Афиша и вывеска в XIX — начале XX века | |
Фирменный знак обретает российское гражданство | |
Малые изобразительные формы рекламы | |
Плакатная реклама в России на рубеже XIX-XX веков | |
Начало фоторекламы в России | |
Российские выставки как синтетический рекламный жанр | |
Общие выводы | |
Контрольные вопросы | |
Глава 9. Реклама в российской прессе в XIX - начале XX века | |
Рекламный процесс в первой четверти XIX века | |
Реклама в пореформенный период (60-80-е годы XIX века) | |
На рубеже веков | |
Рекламный процесс в журнальной периодике | |
Начало аналитического обобщения рекламной деятельности в России | |
Общие выводы | |
Контрольные вопросы | |
Заключение | |
Персоналии | |
Словарь понятий и терминов | |
Библиография | |
Приложение: цветные иллюстрации |