Потребительское поведение рассматривается с позиций предельной полезности и кривых безразличия.
Предельная полезность означает прирост общей полезности товара при увеличении объема потребления на одну единицу. По мере роста количества потребляемого товара, предельная полезность каждой дополнительной единицы уменьшается. В этом проявляется действие закона убывающей предельной полезности, лежащей в основе закона спроса. Потребитель располагает свои потребности в соответствии с собственными предпочтениями и стремится приобрести на ограниченный доход такой набор товаров, который позволил бы ему в максимальной степени удовлетворять свои потребности. Это достижимо лишь при соблюдении правила максимизации полезности, при котором предельные полезности приобретаемых товаров в расчете на одну денежную единицу оказываются одинаковыми.
Подход с позиции кривых безразличия предполагает не количественное соизмерение потребностей, а лишь их ранжирование. Каждая кривая безразличия графически отображает множество наборов продуктов, обладающих одинаковой полезностью для потребителя.
|
|
Если кривые безразличия характеризуют предпочтение потребителя, то бюджетная линия определяет его возможности, ограниченные размерами его потребительского бюджета. Она представляет собой прямую линию с отрицательным наклоном, графически отображающую множество наборов из двух продуктов, требующих одинаковых затрат на их приобретение. Бюджетная линия характеризует реальную покупательную способность потребителя и соотношение цен приобретаемых товаров (рис. 5). При изменении покупательной способности бюджетная линия смещается в соответствующую сторону и занимает положение, параллельное первоначальному. Изменение соотношения цен на товары приводит к изменению угла наклона бюджетной линии.
Рис.5 Бюджетная линия и кривая безразличия
Кривая с — это кривая безразличия. Линия ав — бюджетная линия. Стремясь к максимальному удовлетворению своих потребностей, потребитель попадает в положение потребительского равновесия (точка касания бюджетной линии и кривой безразличия).
В экономической литературе встречаются кардиналистская и ординалистская трактовки максимизации полезности потребителем и предельной полезности. Кардиналисты для вычисления предельной полезности вводят условную единицу — ютиль. Например, потребитель покупает 9 единиц товара, тогда общая полезность этой суммы товара составляет U9 ютилей, а если приобретается 10-я единица, то общая полезность возрастает и составляет U10 ютилей. Предельная же полезность, т.е. удовлетворение от потребления дополнительной, 10-й единицы товара, определяется следующим образом:
|
|
MU=(U10-U9)/(10-9) = (U10-U9)/l.
Ординалисты же полагают, что поскольку предельная полезность является чисто субъективной, ее невозможно измерить количественно и вводят «ординальную, порядковую» полезность, с помощью которой можно выяснить, уменьшается или увеличивается степень удовлетворения потребителя, но нельзя определить саму эту степень удовлетворения, как и нельзя сравнивать полезность, получаемую разными домохозяйствами.