Технологии Хабрус

В системах, использующих технологию RTB (Real Time Bidding), продавцами рекламных мест выступают издатели (publishers) и владельцы сайтов, а покупателями - автоматизированные системы, которые используют рекламодатели (DSP – Demand Side Platform). Торги проводятся на специальных рекламных биржах, по каждому рекламному показу среди потенциальных покупателей проводится аукцион. DSP — платформа, которая позволяет агентствам и рекламодателям осуществлять закупки онлайн-рекламы на разных рекламных биржах. DSP позволяет рекламодателям покупать аудиторию, а не конкретные места для размещения рекламы. Платформы анализируют на основе cookies поведение пользователей, и на основании этого формируют предложение.

Аукцион начинается, как только содержащая рекламный блок страница начинает загружаться в браузер пользователя: RTB-биржа передает потенциальным покупателям информацию о странице, рекламном блоке (размер, расположение, поддерживаемые форматы рекламы), и анонимный идентификатор интернет-пользователя. Покупатели (DSP) проверяют, что они знают про этого пользователя (пол, возраст, география, интересы, и т.д.) и делают ставки на основании целей и алгоритмов рекламных кампаний. При этом они могут использовать как имеющуюся у рекламодателей информацию, так и запрашивать ее в специальных биржах данных - которые называются Data Management Platform (DMP) и Data Exchange. RTB-биржа принимает ставки и определяет победителя. Баннер сделавшего максимальную ставку рекламодателя показывается на странице. Весь этот процесс занимает не более 100-200 миллисекунд от начала загрузки страницы и до показа победившего баннера.

В ближайшее время большая часть российского рынка интернет-рекламы трансформируется из оптовых бирж по продаже «показов» и «кликов» в умные системы, обеспечивающие и рекламодателю, и владельцу площадки максимальную эффективность и доходность. Главную роль в этом процессе должна сыграть именно технология Real Time Bidding, а основным проводником технологии станет DSP HUBRUS.