Ценовая дискриминация

Особое место среди методов конкурентной борьбы отводится ценовой дискриминация. Первоначальное представление о ней можно найти в работах Ж. Дюпюи и Д. Ларднера, а свою развитую форму оно нашло в трудах А. Пигу.

Термин «дискриминация» образован от латинского «discriminatio», что означает различие, различение.

Ценовая дискриминация – установление различных цен на товар, не оправданное различиями в издержках.

Ценовая дискриминация возможна при выполнении следующих условий:

1. Фирма должна обладать высокой монопольной властью, чтобы контролировать производство и ценообразование.

2. Должна быть исключена возможность перепродажи товара. Если можно купить товар на одном рынке по низкой цене, а перепродать на другом по высокой, то это приведет к изменению спроса и предложения, а в результате к выравниванию цен, что подорвет ценовую дискриминацию.

3. Обладание способностью производителя к сегментированию рынка.

Виды ценовой дискриминации:

1. Ценовая дискриминация первой степени – цена назначается в соответствии с готовностью платить и потребительский излишек полностью присваивается производителям. Совершенная ценовая дискриминация предполагает, что монополист знает вкус каждого потребителя и каждому может предложить персональный товарный набор или комплекс услуг. Весь потребительский излишек при этом присваивается монополистом. Этот вид ценовой дискриминации является идеализированной моделью и, как правило, на практике существовать не может. Ее осуществлению препятствуют наличие возможностей арбитража и несовершенство информации.

2. Ценовая дискриминация второй степени – цены одинаковы для всех потребителей, но различаются в соответствии с условиями продажи.

- по объему потребления

- по категориям товара и условиям покупки

- по времени

Монополист продает различные единицы выпуска по разным ценам, но при этом каждый покупатель, покупающий одинаковое количество единиц товара или одинаковые по качество товар или услугу, платит одну и ту же цену. Этот вид ценовой дискриминации похож на совершенную ценовую дискриминацию, но грубее. Практикующему ценовую дискриминацию второй степени монополисту удается присвоить не весь потребительский излишек, а только какую-то его часть. Условия для максимизации прибыли:

……………………………………(9.7)

3. Ценовая дискриминация третьей степени – осуществляется для разных групп потребителей, а как следствие сегментов рынка. Цена единицы товара будет различаться для потребителей, принадлежащим к разным категориям, но не будет изменяться для каждого из потребителей при покупке им разного количества товара или услуги. Такая ценовая дискриминация также приводит к лишь частичному захвату потребительского излишка производителем.

Существует определенная формула скидок, работающая на различных сегментах. Соотношения в ценах на 1 и 2 сегмент.

…………………………………………………………....(9.8)