Низкие Высокие
Низкая, стабильная доходность | Низкая, рискованная доходность |
Высокая, стабильная доходность | Высокая, рискованная доходность |
Низкие
Барьеры
Для вхождения
Высокие
Рис. 2.2. Барьеры и прибыльность
Наилучшим вариантом с точки зрения отраслевой прибыли является сочетание высокого уровня барьеров для вхождения и низкого - для выхода. В этом случае появление новых конкурентов будет затруднено, а проигравшие конкуренты покинут отрасль. Если оба барьера высоки, потенциал прибыльности значителен, но, как правило, сопровождается повышенным риском. Хотя вхождение блокировано, неудачливые фирмы останутся в отрасли и будут продолжать бороться.
Ситуация с низким уровнем обоих видов барьеров не вызывает восторга. Но наихудшим вариантом является сочетание низких барьеров для вхождения и высоких барьеров для выхода. В этом случае возможность вхождения высока и отрасль может получить дополнительную привлекательность в результате экономического подъема или других временных подарков судьбы. Однако при ухудшении ситуации избыточная мощность не покидает отрасль и в результате множится, а прибыльность, как правило, имеет хронически низкий уровень. Например, отрасль может пребывать в такой неблагоприятной ситуации, если поставщики или кредиторы будут с готовностью финансировать вхождение, а фирмы — нести значительные постоянные издержки финансирования [17].
Контрольные вопросы
1. Какие факторы могут усилить конкуренцию внутри отрасли?
2. Какие барьеры для выхода вы знаете?
3. Как влияет сочетание входных и выходных барьеров на интенсивность конкуренции внутри отрасли?
Анализ рыночной ситуации
Сегодня управление компанией - это сложный "цирковой трюк". Глобальная экономика
требует гибкого и лишенного всяких излишеств менеджмента.
Уильям Паундстоун