Основы теории спроса. Закон спроса

Спрос – представленная на рынке потребность в товарах и услугах, обеспеченная покупательной способностью.

Закон спроса состоит в обратной зависимости между ценой и количеством покупаемого товара: чем выше цена, тем меньшее количество товаров будет куплено потребителями, и наоборот.

Закон спроса выявляет и другую важную особенность: постепенное убывание спроса покупателей на один и тот же товар. Т.е. снижение количества покупок данного товара происходит не только вследствие роста цен, но и вследствие насыщения потребностей. Приращение покупок одного и того же товара, как правило, осуществляется потребителями вследствие снижения его цены. Однако полезный эффект от такого приращения имеет известный предел, по мере наступления которого даже при понижательной тенденции цен закупки товара сокращаются. Эта особенность спроса находит выражение в убывающей полезности каждой дополнительной закупке одноименного товара.

Характерные зависимости между ценой и покупаемым количеством, а также тенденцию постепенного убывания спроса можно показать на графике в виде кривой, называемой функцией спроса.

На оси абсцисс показано количество товаров (Q) или объем их продаж, а на оси ординат – цены этих товаров (Р). Ниспадающий вид кривой иллюстрирует постепенное убывание спроса и снижающуюся полезность каждой дополнительной покупки одного и того же товара.

Неценовые факторы изменения спроса: денежные доходы покупателей, изменение покупательских ожиданий, наличие взаимозаменяемых и взаимодополняющих товаров, субъективные предпочтения потребителей, специфика покупательской психологии (эффект толпы).

Изменение неценовых факторов вызывает перемещение всей кривой спроса, показывая изменение количества проданных товаров по той же цене. Повышение спроса, вызванное тем или иным неценовым фактором, может быть показано смещением всей кривой спроса вправо вверх.

Функцию спроса можно записать следующим образом: D = f(P, Z₁, Z₂, …, Z_n), где Р – цена единицы товара, Z₁, Z₂, …, Z_n – неценовые факторы.