Общие положения. Целью работы является обучение выполнению конкретного микроэкономического анализа конъюнктуры рынка на основе реальных данных

Целью работы является обучение выполнению конкретного микроэкономического анализа конъюнктуры рынка на основе реальных данных, публикуемых в периодической экономической литературе, формированию коммерческих выводов о перспективах развития бизнеса с целью выработки рекомендаций по выбору стратегии поведения фирмы на исследуемом рынке.

Назначением работы является приобретение навыков по установлению, в какой мере деятельность промышленности и торговли влияет на состояние рынка, на его развитие в ближайшем будущем и какие меры следует принять, чтобы полнее удовлетворить спрос населения на товары, более рационально использовать имеющиеся у производственного предприятия возможности. Результаты работы могут быть использованы для подготовки решений по управлению производством и сбытом товаров.

Для успешного функционирования на рынке необходимо иметь точное представление о конъюнктуре рынка. И любое долгосрочное или оперативное маркетинговое решение принимается именно на базе анализа конъюнктуры рынка. Чем точнее знание конъюнктуры рынка, тем меньше хозяйственный риск его участников, выраженный в дополнительных затратах и упущенной выгоде. Суть действия рыночного механизма проявляется в стремлении спроса и предложения к равновесию. Однако этот процесс, имеющий стохастический характер, происходит под постоянным воздействием множества противоречивых факторов, что и обусловливает наличие постоянных колебаний и отклонений от основной тенденции развития рынка. То есть под анализом конъюнктуры рынка понимают изучение ситуации, складывающейся на рынке под влиянием комплекса неценовых факторов (социально-экономических, демографических, естественно-природных, организационных, общественно-политических, а также случайных факторов), определяющих формирование спроса, предложения и, соответственно, цены, которая является результатом представленного на рынке спроса и предложения.