Принцип действия | Рекомендации | Стоимость | |
Оптимизация и продвижения сайта в поисковых системах | |||
Оптимизация сайта под алгоритмы поисковых систем для достижения ведущих позиций ранжирования по целевым запросам | Список целевых запросов, по которым сайт должен высоко ранжироваться в поиске, должен быть хорошо проанализирован на предмет его целевого назначения и популярности. | от 350 USD/месяц | |
Контекстная реклама в поисковых системах (PPC advertising) | |||
Покупка контекстной рекламы (показа рекламных объявлений в зависимости от запроса посетителя) на поисковых серверах | Определить качественное и оптимальное семантическое ядро (те запросы, по которым рекламные объявления компании будут показываться при поиске); профессионально настроить рекламную кампанию | от $0.05 за клик | |
Реклама на тематических сайтах | |||
Фиксированное расположение баннера или текстовой ссылки на страницах сервера | Тематический сайт должен быть релевантен корпоративному сайту предприятия. Интересным решением является создание собственного контент-проекта | от 1$ за 1000 показов | |
Баннерные сети | |||
Большое количество сайтов, вовлеченных в цепь взаимных обязательств по показу баннерной рекламы | Стоимость показов обычно ниже на порядок, чем при прямом размещении баннеров; имеется возможность коррекции параметров рекламной кампании и получения статистики. К недостаткам относится большой процент нецелевой аудитории и низкий CTR (click through ratio) – процентное отношение числа кликов к числу показов баннера | от $0,5 за 1000 показов | |
Обмен ссылками | |||
Взаимное размещение ссылок на основе дружеских или партнерских отношений | Текстовая ссылка с положительной аннотацией эффективнее, чем баннер, который воспринимается как чистая реклама. Текстовая ссылка означает, что сайт, разместивший ее у себя, действительно считает данный ресурс заслуживающим внимания. Значительно помогает при продвижении сайта в поисковых системах. | бесплатно или покупка ссылок на тематических биржах и при личном контакте | |
Партнерские программы | |||
Партнеры размещают у себя ссылки на предприятие или на его продукцию | Для реализации партнерской программы необходимо иметь систему отслеживания покупок, систему оплаты комиссии, программу продвижения проекта | выплата партнерских комиссий рефереру (сайту, с которого пришел покупатель на сайт компании и оформил заказ) в размере от 5% до 50% от суммы заказа | |
Оффлайновое продвижение ресурса | |||
Упоминание сайта в традиционной рекламе | Адрес сайта стоит включить во всю печатную продукцию фирмы. Адрес должен быть ясным, запоминающимся и связанным с именем фирмы или ее деятельностью | ||
Таблица 2.6
Формирование экономической эффективности Интернет-проекта
Изменения в бизнесе | Механизм реализации |
Увеличение информационно-экономической среды предприятия | Рост количества агентов, предпочитающих сетевые экономические взаимодействия (обмен информацией, получение услуг, приобретение товаров и т.д.) через Интернет по технологиям и стандартам предприятия |
Активизация рекламно-маркетинговой деятельности | Появление целевой аудитории сайта предприятия. Размер целевой аудитории сайта, отнесенный к затратам по проекту, должен быть сопоставим с размером целевой аудитории специализированных СМИ, отнесенным к стоимости рекламной кампании в них |
Интенсификация информационной составляющей | Потенциальный покупатель или партнер получает доступ к деловой информации, объем и качество которой не уступает средней информации, получаемой при личной встрече с менеджером |
Расширение потребительского рынка | Рост числа заказов, получаемых через Интернет, в том числе тех, которые предприятие не получило бы без Интернет (например, из других регионов) |
Снижение издержек | Отсутствие торговых площадей, уменьшение численности персонала, снижение складских расходов |
Повышение качества управления | Улучшение сбалансированности принимаемых решений |
Повышение роли интеллектуальной составляющей | Оптимизация использования человеческого капитала за счет распределенной системы информационного обеспечения деятельности предприятия |
Улучшение динамики адаптации | Возрастающая скорость восприятия и реагирования системы управления предприятием на изменения информационно-экономической среды |
Рост рыночной привлекательности предприятия | Увеличение капитализации предприятия (или отдельного Интернет-проекта) |
Рост инвестиционной привлекательности предприятия | Использование инновационных бизнес-технологий и воздействие остальных факторов эффективности создают благоприятный инвестиционный образ предприятия |