STRATEGIC MARKETING
Moscow
P.А. Фатхутдинов
СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
Рекомендовано
Министерством образования
Российской Федерации в качестве УЧЕБНИКА для студентов
высших учебных заведений, обучающихся по техническим
и экономическим специальностям,
специальностям «Маркетинг» и «Менеджмент»
Москва
ЗАО "Бизнес-школа "Интел-Синтез"
ББК 65.29
Ф27
Рецензенты:
Г.А. КРАЮХИН, заведующий кафедрой «Экономика и менеджмент в машиностроении» Санкт-Петербургской государственной инженерно-экономической академии, доктор экономических наук, профессор, академик, зам. председателя Совета Учебно-методического объединения по образованию в области производственного менеджмента Министерства образования РФ;
В.Г. ВЕРСАН, директор ВНИИСертификации, доктор экономических наук, профессор, академик.
Ф27 ФАТХУТДИНОВ Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. — М.: ЗАО "Бизнес-школа "Интел-Синтез", 2000. — 640 с.
В учебнике академика Академии проблем качества РФ, доктора экономических наук, профессора Фатхутдинова Раиса Ахметовича излагаются принципы и методы формирования конкурентоспособной стратегии различных объектов управления. Стратегический маркетинг представлен в трех аспектах: 1) концептуально как ориентация любой деятельности на потребителя; 2) в пространстве как первая стадия жизненного цикла объектов; 3) во времени как первая общая функция управления государственными, предпринимательскими и другими структурами, техническими системами.
|
|
Учебник написан с применением экономико-методического стиля изложения. Разработано множество классификаций, методов, формул, зависимостей, примеров. Ключевые слова: методика → экономика + техника + управление → конкурентоспособность (система управления МЭТУК).
Предназначен руководителям, менеджерам, маркетологам, широкому кругу специалистов, преподавателям, студентам.
Технический редактор: А.В. Савенков
Корректоры: А.Ю. Пантелеева, М.В. Петрова
Оригинал-макет разработан М.В. Петровой
в ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез»
ISBN 5-87057-188-Х © Р.A. Фатхутдинов, Л.А. Сивкова, 2000
Воспроизведение всей книги или любой ее части запрещается согласно законодательству без письменного разрешения авторов.
Лицензия ЛР № 062201 от 16.03.98 г.
Подписано в печать 23.11.99. Формат 70 х 1001/16. Печать офсетная.
Тираж 10000 экз. Заказ № 2981
Отпечатано с готовых диапозитивов в Государственном ордена Октябрьской Революции,
ордена Трудового Красного Знамени Московском предприятии «Первая Образцовая типография»
Государственного комитета Российской Федерации по печати. 113054, Москва, Валовая, 28