Кривая спроса монополиста

Предельный доход

Рис.2.16.

Снижение цены относиться не только к дополнительно проданной продукции, но и ко всему объему продажи. Но будет ли максимальный объем выручки наилучшим с точки зрения фирмы? Фирму интересует не величина выручки сама по себе, а прибыль, получаемая как разница между общей выручкой и издержками. Поэтому для нахождения оптимального объема выпуска продукции для фирмы-монополиста необходимо совместить кривую общей выручки и валовых издержек. На (рис.2.17.) видно, что при малых выпусках продукции в результате высоких постоянных издержек прибыль отрицательна. В диапазоне средних размеров выпуска, когда издержки растут более медленными темпами благодаря экономии на массовом производстве, а общая выручка увеличивается вследствие эластичности спроса, прибыль положительна. При дальнейшем наращивание объема выпуска прибыль опять отрицательна. Это связано с тем, что общие издержки увеличиваются более высокими темпами, поскольку начинает действовать закон убывающей отдачи. В это же время валовая выручка начинает падать в результате неэластичного спроса.