Задание №2. q Определить на каком этапе жизненного цикла находится каждый товар

q Определить на каком этапе жизненного цикла находится каждый товар:

Произвести расчет показателей прироста объемов продаж по каждому товару. Полученные результаты занести в таблицу 5.

q При помощи программы Exсel построить кривые жизненного цикла для каждой ассортиментной позиции товарного портфеля ООО «Чистюля» (исходные данные в табл.1);

q Указать на каком этапе жизненного цикла находится каждая ассортиментная позиция товарного портфеля ООО «Чистюля». Полученные данные занести в таблицу 5.

q используя модель оптимального распределения ассортимента по этапам ЖЦ, проанализировать товарный портфель ООО «Чистюля» (рис.4)

Примечание ***

Для определения на какой стадии жизненного цикла находится товар необходимо определить темпы прироста продаж данного товара по годам.

Рекомендуемые значения

Показатель прироста объемов продаж	Стадия жизненного цикла товара
0-10-15%	стадия внедрения;
15-100% (200%) и выше	стадия роста;
5-15% (после стадии роста)	ранняя зрелость;
0—5%	поздняя зрелость (стадия насыщения)
отрицательные значения	стадия спада

Таблица 5 – Определение этапа жизненного цикла товаров ООО «Чистюля»

№ п/п	Название ассортиментной группы/ Наименование товара	Период расчета, года	Стадия ЖЦ по данным 2012
2008/	2009/	2010/	2011/	2012/
Показатели прироста объема продаж, %
Ассортиментная группа:
	Ср-во д/мытья посуды " Миф" лимон 0,5л
	Ср-во д/мытья посуды " Миф" Мята 0,5л
	Ср-во д/мытья посуды " Миф" Алоз Вера 1000мл
	Ср-во д/мыт посуды "Фейри" ОКСИ ягода+ 500мл
	Ср-во д/мыт посуды "Фейри" ОКСИ чайное дер+ 500мл
	Ср-во д/посуды "ПРИЛ кальций" 450мл
	Ср-во д/мыт пос.Сарма-гель антибак 500 мл
Ассортиментная группа:
	Чист.ГЕЛЬ. "Comet" универсал 500мл
	Чист.пор. "Comet" сосна 475 банка
	Чист.пор. "Comet" лимон 400гр банка
	Чист.пор. "Бисульфон" 500гр
	Чист.пор. "Пемолюкс" (лимон) 400гр
	Чист.пор. "Пемолюкс" (яблоко) 400гр
	Чист. пор."Пемолюкс" (сирень) 400гр
№ п/п	Название ассортиментной группы/ Наименование товара	Период расчета, года	Стадия ЖЦ по данным 2012
2008/	2009/	2010/	2011/	2012/
Показатели прироста объема продаж, %
	Чист.пор. "Пемолюкс" (минт) 400гр
	Чист.пор. "Пемоксоль" 400гр
	Чист.пор. "ЧИСТИН" 400гр банка
Ассортиментная группа:
	Стир.пор."Тайд АВТОМАТ" лимон+лилия 450г
	Стир.пор."Тайд Автомат Альп.св.450гр
	Стир.пор."Миф" ручная стирка, 1,8кг
	Стир.пор."Миф-АВТОМАТ" Св.после грозы 2кг
	Стир.пор."Миф-АВТОМАТ мороз. Свеж " 400 гр
	Стир.пор."ТИКС" Дачный букет 400гр
	Стир пор "Лоск АВТОМАТ Горное Озер"м/у 1500 гр
	Стир пор."Лоск-автомат" Лимон 9 кг
	Стир пор."Лоск-автомат" горное озеро 15кг
	ТИКС Автомат 2,4кг Крымский букет
	Стир.пор."Дени детский 400гр
	Стир.пор."Дени-АВТОМАТ" ДЕТСКИЙ 3кг
	Стир.пор."Дени-АВТОМАТ" 15кг
	Стир.пор. "Ушастый Нянь" 400 гр
Ассортиментная группа:
	Белизна сухая отбеливатель.100г
	Отбеливатель жидкий "АСЕ"/Бережное отбеливание 1000 мл
	Отбеливатель порошок "Ушастый нянь" 500гр
	Пятновыводитель порошок "Ушастый нянь" 500гр
	Чист.ср."Ваниш" пятновывод. "OXI Cristal White" 1000г

(вставка диаграммы из программы Exsel)

Рисунок 3 – Жизненный цикл товарных позиций номенклатуры

ООО «Чистюля»

Таблица 6 – Распределение ассортиментных позиций товарного портфеля

ООО «Чистюля» по этапам ЖЦ на 2012 г.

№ п/п	Наименование товарной позиции	ЭТАП – ВЫХОД НА РЫНОК	ЭТАП – РОСТ	ЭТАП - ЗРЕЛОСТЬ	ЭТАП – СПАД / УХОД С РЫНКА
ЭТАП – РАННЯЯ ЗРЕЛОСТЬ	ЭТАП – НАСЫЩЕНИЕ РЫНКА
	Ассортиментная группа: «Средства для мытья посуды»
	Ср-во д/мытья посуды " Миф" лимон 0,5л
	Ср-во д/мытья посуды " Миф" Мята 0,5л
	Ср-во д/мытья посуды " Миф" Алоз Вера 1000мл
	Ср-во д/мыт посуды "Фейри" ОКСИ ягода+ 500мл
	Ср-во д/мыт посуды "Фейри" ОКСИ чайное дер+ 500мл
	Ср-во д/посуды "ПРИЛ кальций" 450мл
	Ср-во д/мыт пос.Сарма-гель антибак 500 мл
	Ассортиментная группа: «Чистящие средства»
	Чист.ГЕЛЬ. "Comet" универсал 500мл
	Чист.пор. "Comet" сосна 475 банка
	Чист.пор. "Comet" лимон 400гр банка
	Чист.пор. "Бисульфон" 500гр
	Чист.пор. "Пемолюкс" (лимон) 400гр
	Чист.пор. "Пемолюкс" (яблоко) 400гр
	Чист. пор."Пемолюкс" (сирень) 400гр
	Чист.пор. "Пемолюкс" (минт) 400гр
	Чист.пор. "Пемоксоль" 400гр
	Чист.пор. "ЧИСТИН" 400гр банка
	Ассортиментная группа: «Стиральный порошок»
	Стир.пор."Тайд АВТОМАТ" лимон+лилия 450г
	Стир.пор."Тайд АВТОМАТ" Альп.св.450гр
	Стир.пор."Миф" ручная стирка, 1,8кг
	Стир.пор."Миф-АВТОМАТ" Св.после грозы 2кг
	Стир.пор."Миф-АВТОМАТ мороз. Свеж " 400 гр
	Стир.пор."ТИКС" Дачный букет 400гр
	Стир пор "Лоск АВТОМАТ Горное Озер"м/у 1500 гр
	Стир пор."Лоск-автомат"Лимон 9 кг
№ п/п	Наименование товарной позиции	ЭТАП – ВЫХОД НА РЫНОК	ЭТАП – РОСТ	ЭТАП - ЗРЕЛОСТЬ	ЭТАП – СПАД / УХОД С РЫНКА
ЭТАП – РАННЯЯ ЗРЕЛОСТЬ	ЭТАП – НАСЫЩЕНИЕ РЫНКА
	Стир пор."Лоск-автомат" горное озеро 15кг
	ТИКС Автомат 2,4кг Крымский букет
	Стир.пор."Дени детский 400гр
	Стир.пор."Дени-АВТОМАТ" ДЕТСКИЙ 3кг
	Стир.пор."Дени-АВТОМАТ" 15кг
	Стир.пор. "Ушастый Нянь" 400 гр
	Ассортиментная группа: «Отбеливатели для белья»
	Белизна сухая отбеливатель.100г
	Отбеливатель жидкий "АСЕ"/Бережное отбеливание 1000 мл
	Отбеливатель порошок "Ушастый нянь" 500гр
	Пятновыводитель порошок "Ушастый нянь" 500гр
	Чист.ср."Ваниш" пятновывод. "OXI Cristal White" 1000г

Представьте полученные результаты графически на рисунке 4, указав процент товарных позиций, находящихся на том или ином этапе жизненного цикла.

Рисунок 4 – Распределение ассортиментных позиций товарного портфеля

ООО «Чистюля» по результатам 2012года согласно концепции ЖЦТ

Выводы:

_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________