2015-09-06
348Перелік питань на іспит з дисципліни «Маркетингоові дослідження» с пеціальності 6.030507 «Маркетинг»
1. Маркетингові дослідження як систематичний процес постановки мети дослідження.
2. Методи прогнозування обсягів продажу фірми.
3. Суть, роль і мета маркетингових досліджень.
4. Фактори, які впливають на прогноз збуту.
5. Послідовність виконання маркетингових досліджень.
6. Якісні методи дослідження збуту.
7. Зміст та оформлення письмового звіту маркетингових досліджень.
8. Кількісні методи дослідження збуту.
9. Становлення ринкових досліджень в Україні. Напрями підвищення ефективності ринкових досліджень.
10. Види та функції конкуренції в ринковій економіці.
11. Сутність маркетингової інформаційної системи та її складові.
12. Дослідження конкурентного середовища підприємства
13. Класифікація та характеристика видів маркетингової інформації.
14. Методи оцінки конкурентоспроможності фірми.
15. Сутність і значення вторинної інформації. Інформація довідкова, рекомендована, нормативно-технічна, сигнальна, регуляторна.
|
|
|
16. Матриця формування конкурентної карти ринку.
17. Сутність маркетингової політики збуту. Організація збуту.
18. Дослідження нового товару та його упаковки.
19. Сутність і значення первинної інформації. Методи збирання первинної інформації.
20. Дослідження марки товару.
21. Сутність місткості ринку. Реальна та потенційна місткість ринку.
22. Види товарних знаків, їх відмінні якості.
23. Розробка плану дослідження
24. Структура ринку послуг. Оцінювання кон’юнктури сфери послуг.
25. Сутність комплексного дослідження ринку. Кон’юнктура ринку.
26. Дослідження факторів впливу на споживачів послуг.
27. Дослідження упаковки та життєвого циклу товару.
28. Спеціальні дослідження (глибинне інтерв’ю, фокус-група, проекційні методи).
29. Обробка та аналіз даних дослідження.
30. Алгоритм процесу прийняття рішення про купівлю у споживчому маркетингу.
31. Сутність і види конкуренції. Функції конкуренції.
32. Чинники маркетингового впливу на поведінку споживачів.
33. Сутність місткості ринку. Методи визначення місткості ринку.
34. Основні напрями прогнозування обсягів продажу.
35. Сутність сегментування споживчого ринку. Ознаки сегментування.
36. Правила підготовки та представлення усних звітів.
37. Типи цільових ринків підприємства.
38..Оцінювання конкурентоспроможності організації за показниками її частки ринку.
39. Види ринкових досліджень.
40. Основні вимоги до звіту про результати маркетингових досліджень.
41. Анкета, як основний інструментарій маркетингового дослідження.
42. Інтерпретація даних дослідження ринку.
|
|
|
43. Підготовка та презентація звіту.
44. Використання результатів дослідження.
45. Оцінка наслідків використання результатів досліджень
46. Кількісні та якісні дослідження поведінки споживачів.
47. Основні методи та підходи до дослідження поведінки споживачів.
48. Зміст та завдання маркетингових досліджень на ринку послуг.
49. Структура, оцінювання та визначення місткості ринку послуг.
50. Дослідження конкурентоспроможності за показниками частки ринку.
51. Дослідження конкурентів і споживачів послуг.
52. Дослідження факторів впливу на споживачів.
53. Сегментування ринку за видами послуг.
