Тест_Маркетинг в СКСиТ

1.В чём заключается сущность маркетинга?

2.Что является главной целью маркетинга согласно американской модели?

3.Что является главной целью маркетинга согласно японской модели?

4. Что понимается под реализацией маркетинговой деятельности?

5. Как называется маркетинговая концепция, сущность которой заключается в том, что предприятие наращивает объём выпуска традиционных для себя товаров и услуг, имея конкурентное преимущество?

6. Как называется маркетинговая концепция, сущность которой заключается том, что будут востребованы товары и услуги с наилучшими потребительскими свойствами?

7. Как называется маркетинговая концепция, сущность которой заключается в удовлетворении разумных и здоровых потребителей в соответствии с гуманными интересами общества?

8. Как называется вид маркетинга при негативном спросе, когда все или большинство важнейших сегментов потенциального рынка отвергает данный товар или услугу?

9. Как называется вид маркетинга в условиях иррационального спроса на ряд товаров или услуг с точки зрения благополучия потребителя или общества?

10. Что понимается под ремаркетингом?

11. Что понимается под демаркетингом?

12. Как называется маркетинг, ориентированный на персонал предприятия с целью улучшения его работы и повышения заинтересованности в осмысленном обслуживании клиентов?

13. Как называется субъект маркетинга, который представляет собой организации и частные лица, оказывающие услуги по продвижению товаров и их сбыту?

14. Как называется совокупность организационных, технических и экономических факторов и условий?

15. Как называется основной элемент комплекса маркетинга, включающий характеристику товара, упаковку и послепродажное обслуживание

16. Как называется элемент комплекса маркетинга, включающий тактику, применяемую организацией для информирования о позиционировании товара?

17. Как называется тип маркетинговой стратегии, используемой при выходе на рынок с принципиально новым товаром?

18. Как называется тип маркетинговой стратегии, используемый для сохранения своей доли рынка?

19. Как называется тип маркетинговой стратегии, характеризующаяся способностью предприятия резко увеличить прибыль в короткий срок?

20. Как называется экономическая категория, обозначающая поддержание цены на определённом уровне, установленном фирмой-лидером в данной отрасли?

21. Как называется часть маркетингового исследования рынка, которая ориентируется на сбор, обработку и анализ данных о его конъюнктуре?

22. Как называется механизм, с помощью которого покупатели и продавцы могут определить цены и обмениваться товарами и услугами?

23. Как называется совокупность потребителей, которые имеют покупательский интерес, доход, доступ и квалификацию соответствия для приобретения товара (услуги)?

24. Как называется совокупность потребителей, проявляющих определённый уровень покупательского интереса к конкретному товару (услуге)?

25. В чём специфика организации рынка продавца?

26. Какие виды рынков выделяют в зависимости от вида потребителей?

27. Какие виды рынков выделяют в зависимости от степени вовлечения в процесс продаж?

28. Какие виды рынков выделяют в зависимости от степени доминирования на рынке

29. Как называется категория людей, имеющих покупательский интерес, которых предприятия рассматривают в качестве потенциальных потребителей определённых товаров и услуг?

30. Для какой группы потребителей характерно самостоятельное формирование отношения к покупкам и ценностям, независимо от мнения других?

31. Какие социальные факторы влияют на поведение конечных потребителей?

32. Как называются товары, которые потребитель обычно покупает часто, без раздумий?

33. Какие товары относятся к группе товаров пассивного спроса?

34. Как называются товары, обладающие достаточно высоким уровнем спроса?

35. Как называются товары, продажа которых влечёт спрос на сопутствующие товары?

36. Как называются товары, способствующие привлечению покупателя в торговую точку и побуждающие совершить дополнительные покупки?

37. Сколько этапов выделяют в классическом жизненном цикле товара?

38. Как называется стадия жизненного цикла продукта, на которой рост продаж снижается или выравнивается?

39. Как называется стадия жизненного цикла товара, для которого характерен медленный рост продаж и минимальный размер прибыли?

40. Какова цель маркетинга на этапе роста жизненного цикла товара?

41. Как называется зарегистрированное в определённом порядке обозначение, присвоенное товару для его отличия от других, а также указание на фирму-изготовителя?

42. Как называется имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг производителя или продавца от товаров и услуг конкурентов?

43. Как называется набор словесных, графических, цветовых, типографских, дизайнерских постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров и услуг, всей исходящей от фирмы информации, его внутреннего и внешнего оформления?

44. Что называется брендингом в современном маркетинге?

45. Как называется этап принятия решения о покупке, на котором покупатель использует собранную информацию о товарах с целью сделать выбор в пользу одного из них?

46. На каком этапе принятия решения о покупке товара производится изучение мотивации потребителя?

47. Как называется совокупность методов и средств по созданию наиболее благоприятных условий для развития покупательского спроса, ускорения продвижения товаров и услуг, а также их реализации?

48. Как называются побудительные меры поощрения приобретения продукта?

49. Как называется один из основных видов продвижения товаров, для которого характерно неличное и неоплачиваемое спонсором стимулирование спроса на товар в результате распространения коммерчески важных сведений в СМИ?

50. Что является целью маркетингового исследования рынка?

51. Как называется метод маркетинговых исследований, который осуществляется на основе информации официальных печатных источников?

52. Как называется метод маркетинговых исследований, применяемый в случаях, когда отсутствует необходимая информация о рынке, а также при реализации исключительных и новых товаров?

53. Что является целью маркетингового исследования потребителей?

54. Что является целью маркетингового исследования конкурентов?

55. Как называется информация, которую организация получает в результате наблюдений, опросов потребителей, экспериментов и социологических исследований, осуществляемых в местах продаж, на выставках, ярмарках

56. Для какой разновидности сегментации характерно предложение одного товара или одного сегмента рынка?

57. Для какой разновидности сегментации характерно предложение товаров нескольким сегментам рынка с учётом их особенностей?

58. Для какой разновидности сегментации характерно предложение нескольких товаров на выбор для одного сегмента рынка?

59. Какой вид сегментации предполагает деление рынка на группы потребителей на основе признаков: возраст, пол, жизненный цикл семьи, доход, род занятий, образование, религия, раса и национальность?

60. Какой вид сегментации предполагает деление рынка на группы потребителей на основе их знания о продукте, отношения к нему, реакции на него и опыта его использования?

61. Каким термином обозначается категория населения при сегментации по образу жизни, которую составляют люди, имеющие консервативные взгляды, приобретающие хорошо знакомые товары, преимущественно местного производства?

62. Каким термином обозначается категория населения при сегментации по образу жизни, которую составляют люди, являющиеся выразителями мнений в своей стране, предпочитающие дорогие брендовые товары?

63. Что представляет собой товарная политика?

64. Как называется вид товарной политики, при которой осуществляется выпуск новой продукции, не связанной с товарами и технологиями, используемыми ранее?

65. Как называется вид товарной политики, при которой осуществляется поиск новой продукции, которая была бы аналогична существующим на рынке товарам и привлекала бы новых покупателей?

66. Что характерно для ценовой политики «снятие сливок» при введении нового товара на рынок?

67. Каким образом влияет ценовая политика «снятие сливок» на поведение конкурентов?

68. Как называется цена, устанавливаемая продавцом чуть ниже круглой суммы?

69. Что относят к производственным факторам, влияющим на процесс ценообразования?

70. Как называется система отношений в сфере товарно-денежного обмена между субъектами рынка, нацеленными на реализацию своих коммерческих интересов и потребностей?

71. Как называется метод сбыта, для которого характерна непосредственная продажа товара производителем потребителю?

72. Как называется метод сбыта, для которого характерна продажа товара потребителю через независимых посредников?

73. Каким термином обозначается одно из основных средств стимулирования сбыта, при котором товар предлагается по сниженной цене или бесплатно в качестве поощрения за покупку?

74. Каким термином обозначается одно из основных средств стимулирования сбыта, при котором продажа дополнительного количества товара производится по сниженной цене?

75. Что понимается под каналом распределения товара?

76. Какова зависимость устойчивости работы производителя и количества уровней канала распределения?

77. Какой характер связи существует между производителем и потребителем при канале нулевого уровня распределения?

78. Что характерно для селективного распределения?

79. Как называются крупные оптовые покупатели, имеющие свои склады и транспорт, но чаще всего не покупающие товар в полную собственность?

80. Как называются мелкие оптовые покупатели, имеющие свои склады и транспорт, но чаще всего не покупающие товар в полную собственность?

81. Каким термином обозначается модель поведения покупателей, которая отражает процесс принятия решения о покупке, где фиксируется только поведение покупателя во время самой покупки, а побудительные мотивы, критерии и установки, повлиявшие на решение, во внимание не принимаются, так как считается, что они скрыты в сознании человека? 

82. Как называются торговые посредники, которые продают товар другим продавцам, а не конечному потребителю?

83. Как называются согласно матрице Бостонской консалтинговой группы, предприятия, входящие в компанию, которые оперируют на быстро развивающемся рынке, но имеют низкую долю на нём, для их поддержки требуется много денег?

84. Как называются согласно матрице Бостонской консалтинговой группы, предприятия, ежегодный прирост рынка которых становится ниже 10%, но имеет высокую долю на рынке. Компания использует средства, полученные от данного предприятия, чтобы заплатить по счетам?

85. К какой группе факторов относятся демографические, экономические, технологические, политические, правовые, социальные, культурные факторы?

86. К какому типу стратегии по Майклу Портеру относится стратегия предприятия, направленная на снижение издержек до уровня, более низкого, чем у конкурентов?

87. К какому типу стратегии по Майклу Портеру относится стратегия, когда предприятие развивает свои сильные стороны, которые могут дать ей преимущество в конкурентной борьбе на одном или нескольких сегментах рынка?

88. Как называется рынок, где большое число покупателей и продавцов заключают сделки купли-продажи в рамках некого диапазона цен, а не единой рыночной цене? 

89. Как называется рынок, где большое число покупателей и продавцов заключают сделки купли-продажи по одному и тому же виду товара, и отдельный покупатель или продавец не имеет большого влияния на движение рыночных цен?

90. Как называется совокупность потребителей, которые имеют интерес, доход и доступ к товару или услуге?

91. Как называется стратегия продвижения товара, которая требует больших расходов на рекламу и стимулирование потребителя, чтобы создать спрос потребителя?

92. Как называется направление стратегии роста и развития предприятия, при котором расширение рынка обеспечивается ростом объёма продаж за счёт внедрения традиционных товаров на новые рынки?

93. Как называется вид маркетинговой стратегии, при которой происходит создание нового бизнеса и его внедрение на новые рынки?

94. Как называется вид маркетинговой стратегии, которая включает разработку плана действий на ближайшие 5 лет с учётом миссии, целей и бизнес-портфеля организации?

95. В каком случае востребован максимальный план маркетинга?

96. В каком случае востребован оптимальный план маркетинга?

97. Что характерно для концепции мультивнутреннего рынка в современной международной практике

98. Что характерно для концепции глобального маркетинга в современной международной практике?

99. Как называется один из стратегических подходов выхода на зарубежные рынки, применяемый в случае, когда фирма переносит свою ассортиментную позицию для внутреннего рынка на международные рынки?

100. Как называется один из стратегических подходов выхода на зарубежные рынки, применяемый на рынках развивающихся стран и заключающийся в том, что для зарубежного рынка изготавливают более простой продукт, чем для национального?