Опрос
Особенности описательного исследования
| Цели описательных исследований
| определение характеристик определенных групп;
оценка свойств генеральной совокупности людей, которые имеют какие-либо особенности в поведении;
разработка прогнозов.
|
| Основа описательного исследования
| качественно сформулированная гипотеза.
|
| Виды описательтных исследований
| Исследование поперечного сечения
| Исследование временного ряда
|
| исследование выборки элементов путем замера в единственной точке времени
| исследование постоянной выборки элементов путем повторяющихся во времени замеров
|
| Формы исследования
| подлинный список
| всеобъемлющий список
|
| фиксированная выборка респондентов, в которой производятся многократные замеры одних и тех же характеристик
| фиксированная выборка респондентов, в которой производятся многократные замеры по различным характеристикам.
|
| Методы исследования
| Опросы, единовременные наблюдения
| Панели, непрерывные и периодические наблюдения
|
| Опрос
| метод получения информации путем личного диалога с респондентом.
|
| преимущества опросов
| Высокий уровень стандартизации
Легкость реализации
Возможность проведения глубокого анализа.
Возможность табулирования и проведения статистического анализа.
Возможность проводить анализ по подмножествам
|
| недостатки опросов
| более высокие затраты на их проведение по сравнению снаблюдением.
|
| Виды опросов
| По уровню стандартизации и степени открытости
|
| стандартизированные открытые опросы
| нестандартизированные открытые опросы
| стандартизированные закрытые опросы
| нестандартизированные закрытые опросы
|
| Классификации
опросов
| по кругу опрашиваемых
| по количеству одновременно опрашиваемых
| по количеству вопросов/тем, включенных в опросный лист
| по частоте опроса
|
| покупатели/потребители, предприниматели, специалисты, эксперты и др.
| единичное и групповое интервью;
| одна или несколько (последний вариант носит название омнибус);
| одноразовый или многоразовый опрос
|
| Основные способы опросов
| непосредственная беседа исследователя с респондентом;
ответ респондента на вопросы с помощью компьютера;
самостоятельное заполнение анкеты в письменном виде респондентом в присутствии интервьюера или пересылка анкет по почте (почтовый опрос, mail survey).
|
| Анкета
| таблица с перечнем вопросов, на которые должен ответить респондент. Анкетирование - опрос с помощью анкеты
|
| | | | | | |
Таблица 5.3.1 - Традиционная схема анкеты
| Блок
| Краткое содержание
|
| Введение (преамбула)
| (цель опроса, сведения об опрашивающих: название, характеристика, адрес, гарантия анонимности опроса и доверительность ответов)
|
| Основная часть
| перечень вопросов, характеризующих предмет опроса
|
| Реквизитная часть, или паспортичка
| сведения об опрашиваемых
|
| Наблюдение
| метод получения информации путём целенаправленного восприятия и регистрации поведения объекта.
|
| Классификации наблюдения
|
| Признак
| Виды
|
| По степени стандартизации
| Стандартизированное
|
| Нестандартизированное
|
| По открытости
| Открытое
|
| Скрытое
|
| По условиям проведения
| В естественных условиях
|
| В искусственных условиях
|
| По инструментам
| Личное
|
| С использованием технических средств
|
2014-02-24
282
