2014-02-24
282Опрос
Особенности описательного исследования
| Цели описательных исследований | определение характеристик определенных групп; оценка свойств генеральной совокупности людей, которые имеют какие-либо особенности в поведении; разработка прогнозов. | |
| Основа описательного исследования | качественно сформулированная гипотеза. | |
| Виды описательтных исследований | Исследование поперечного сечения | Исследование временного ряда |
| исследование выборки элементов путем замера в единственной точке времени | исследование постоянной выборки элементов путем повторяющихся во времени замеров | |
| Формы исследования | подлинный список | всеобъемлющий список |
| фиксированная выборка респондентов, в которой производятся многократные замеры одних и тех же характеристик | фиксированная выборка респондентов, в которой производятся многократные замеры по различным характеристикам. | |
| Методы исследования | Опросы, единовременные наблюдения | Панели, непрерывные и периодические наблюдения |
| Опрос | метод получения информации путем личного диалога с респондентом. | ||||
| преимущества опросов | Высокий уровень стандартизации Легкость реализации Возможность проведения глубокого анализа. Возможность табулирования и проведения статистического анализа. Возможность проводить анализ по подмножествам | ||||
| недостатки опросов | более высокие затраты на их проведение по сравнению снаблюдением. | ||||
| Виды опросов | По уровню стандартизации и степени открытости | ||||
| стандартизированные открытые опросы | нестандартизированные открытые опросы | стандартизированные закрытые опросы | нестандартизированные закрытые опросы | ||
| Классификации опросов | по кругу опрашиваемых | по количеству одновременно опрашиваемых | по количеству вопросов/тем, включенных в опросный лист | по частоте опроса | |
| покупатели/потребители, предприниматели, специалисты, эксперты и др. | единичное и групповое интервью; | одна или несколько (последний вариант носит название омнибус); | одноразовый или многоразовый опрос | ||
| Основные способы опросов | непосредственная беседа исследователя с респондентом; ответ респондента на вопросы с помощью компьютера; самостоятельное заполнение анкеты в письменном виде респондентом в присутствии интервьюера или пересылка анкет по почте (почтовый опрос, mail survey). | ||||
| Анкета | таблица с перечнем вопросов, на которые должен ответить респондент. Анкетирование - опрос с помощью анкеты | ||||
Таблица 5.3.1 - Традиционная схема анкеты
| Блок | Краткое содержание |
| Введение (преамбула) | (цель опроса, сведения об опрашивающих: название, характеристика, адрес, гарантия анонимности опроса и доверительность ответов) |
| Основная часть | перечень вопросов, характеризующих предмет опроса |
| Реквизитная часть, или паспортичка | сведения об опрашиваемых |
| Наблюдение | метод получения информации путём целенаправленного восприятия и регистрации поведения объекта. |
| Классификации наблюдения | |
| Признак | Виды |
| По степени стандартизации | Стандартизированное |
| Нестандартизированное | |
| По открытости | Открытое |
| Скрытое | |
| По условиям проведения | В естественных условиях |
| В искусственных условиях | |
| По инструментам | Личное |
| С использованием технических средств |
