Лекция 2. Е(пр-ву)=Производство+Импорт-Экспорт+(Остатки(кт)-Остатки(нг))+(Запасы(кг)-Запасы(нг))

Оценка ёмкости рынка:

1)По производству

Е(пр-ву)=Производство+Импорт-Экспорт+(Остатки_(кт)-Остатки_(нг))+(Запасы_(кг)-Запасы_(нг))

2)По потреблению

Е(потребл.)=Кол.потребления*р(норма потребления)*T(время)

3)По продажам

Е(продаж.)=Средний чек*Кол.потребления*КоличествоПокупок*T(время)

Пример: Водка

4)Ёмкость рынка на основе вменённых коэффициентов

Е=А(Напр. 95000)*К1(Отношения проживающих в Новгороде к отношению проживающих в Москве)*К2(отношение зп и т.д.)

Е_{рекламы}=(Сумма рекламных бюджетов компаний Р1+Р2+Р3…)*(П_о/Р_о)*К_{(100/доля компаний)}

Доля рынка:

d=Е_о(компании)/Е_v(общая)

d=осведомлённость* товар * цена * реализация * услуги

				0,65
			0,56	0,35
		0,63	0,43
	0,46	0,37
0,71осв	0,54
0,29не осв

0,076*100=7,6

Показатели:

Индекс развития доли рынка

SDI=d_фак (фактическая доля рынка)/d_пот (доля потенциальная)

Индекс развития рынка

MDI=E_p(Реальная ёмкость рынка)/Е_пот(ёмкость рынка потенциальная)