Эскиз, макет, оригинал объявления

Разрабатывая объявление, дизайнер (график, фото­граф) в первую очередь делает несколько эскизов, реализующих некоторые его идеи. В таблице 3 при­ведено несколько таких примеров.

Если у вас нет образного мышления, они покажутся вам мазней художественно одаренного шимпанзе. Если же, одна­ко, вы в состоянии интерпретировать такие эскизы, это помо­жет вам сэкономить деньги и время, оценив результат дея­тельности разработчика именно на этом этапе и переходя непосредственно от эскизов к работе над оригинал-макетом, без промежуточных этапов.

Иногда клиент (особенно состоятельный) ожидает, что агентство приготовит несколько оригиналов, из которых он сможет выбрать что-то подходящее. Тогда дизайнеры не пред­ставляют клиенту эскизы, а самостоятельно выбирают несколь­ко наиболее удачных и разрабатывают идеи дальше.

Осмотрев представленные, различные по концепции эскизы, клиент выбирает тот, который кажется ему наилучшим. График (дизайнер) переходит к следующему этапу: разработке макета.

Макет — это максимально приближенное к виду готового объявления изображение. Если эскиз говорит: "Вот идея, над которой мы будем работать", то макет показывает: "Вот то, к чему мы пришли".

Изготовление макета — трудоемкое, а потому и дорогое занятие. Если вы даете обычное объявление в газете, макет можно не изготавливать, но для рекламирования в иллюстрированном журнале он обязателен. Рекламные объявления, показанные в таблицах, предназначались именно для публикации в газетах. Они не содержат сложных элементов. В этом случае в макете никакой необходимости не было, и дизайнеры сразу готовили оригинал.

Процесс изготовления оригинала, пригодного к печати, и называется версткой. Дизайнер составляет элементы (текст, иллюстрации, фотографии) в той форме, в какой они будут отпечатаны в типографии. Сам материал в готовой форме называется оригинал-макет.

Если вы хотите посмотреть, как ваша реклама будет выглядеть в печатном виде, попросите разработчика, типографию или журнал сделать пробный отпечаток.

Описанные здесь этапы используются при подготовке брошюр, фирменных документов и других печатных материалов.