Прямая реклама

Под прямой рекламой на радио мы подразумеваем рекламные сообщения, распространяемые в любых рекламных жанрах в специальных рекламных блоках. Жанры прямой рекламы:

● Рекламное объявление мы определяем как краткое аудиообращение, в котором использовано лишь слово и его ценностные характеристики – интонация, мелодика речи, ее интенсивность, ритм, темп и тембр речи.

● Рекламный ролик − законченное произведение, в котором использована вся палитра или часть возможностей радиокоммуникации – слово, организация речи, музыка, шумы, спецэффекты, монтаж.

Рекламный ролик – основной жанр радиорекламы. В какой-то мере его можно сравнить с рекламным коллажем, который мы выделяли как основной жанр рекламы в газетах и журналах.

Спонсорство радиопрограмм

Для рекламодателя спонсорство − возможность выделиться в среде конкурентов. Для радиостанции − немаловажная статья доходов. По прогнозам аналитиков, доля спонсорства в радиоэфире с каждым годом растет. A пo объему спонсорства на первом месте уже несколько лет уверенно находится «Эхо Москвы», значительно опередив все музыкальные радиостанции17.

Интеграция рекламы в радиопрограммы

. Для радио интегрированная реклама зачастую разрабатывается в рамках спонсорских пакетов

Иногда радиостанции делают специальную программу, которая посвящена тому или иному продукту, но в сетке вещания она оформляется под формат радиостанции.

Формы и жанры телевизионной рекламы

1. Прямая реклама

Прямая реклама хорошо известна телезрителям и рекламодателям.

В рамках прямой рекламы можно выделить несколько жанровых образований:

● рекламный клип (или ролик);

● объявление (дикторское или текст на экране);

● электронная заставка.

Спонсорство телепрограмм

. Среди них можно выделить следующие:

● спонсорский ролик (клип);

● электронная заставка;

● размещение логотипа спонсора или название его компании в титрах;