В этом еще малоизученном поле исследований работа ведется в направлении, обратном тому, о чем говорилось выше. Ученые обращаются к простому когнитивному процессу в той форме, в какой он был операционализирован на нынешнем этапе развития общей социальной психологии. Его используют для объяснения варьирования и даже формирования убеждений, верований в том виде, в каком они существуют в отдельном социокультурном поле, например «религиозном». Речь пойдет только о двух разновидностях исследований, проводимых в этом направлении.