Спільні та відмінні риси внутрішнього та міжнародного маркетингу

Еволюція міжнародного маркетингу проходить 3 основні стадії:

Внутрішній маркетинг → Експортний маркетинг → Міжнародний маркетинг

Специфіка міжнародного маркетингу полягає у його відмінностях від внутрішнього маркетингу. Внутрішній маркетинг — маркетингова діяльність, націлена на внутрішній (основний для фірми) ринок.

Міжнародний маркетинг - маркетингова діяльність фірми за межами національних кордонів.

Спільні риси міжнародного та внутрішнього маркетингу:

· Універсальність наукової концепції ринку і його елементів (життєвий цикл товару, попит, пропозиція, рівновага тощо);

· Єдиний склад факторів зовнішнього середовища;

· Використовуються ті ж методи дослідження попиту, пропозиції, діяльності конкурентів, аналізу діяльності.

· Єдині інструменти маркетингу, стратегії, ціни, реклами тощо;

· Єдина мета.

Відмінні риси міжнародного та внутрішнього маркетингу - викликані специфікою ринків (соціально-економічні, психологічні, національно-історичні особливості попиту):

· Проблема адаптації продукції до умов її споживання, природно-кліматичних умов тощо.

· Труднощі в дослідженні ринку, оцінці сильних позицій місцевих підприємств;

· Складність, обов’язковість врахування усіх елементів середовища;

· Проблеми, пов’язані з вибором форм експансії (експорт, СП, відкриття виробництв, продаж ліцензій та ін.)

· Можливість вибору ринку або виходу з нього.

· Необхідність виділення внутрішньої і зовнішньої обстановки в кожній країні.

Проблеми міжнародного маркетингу:

- різні культура, менталітет, ділові традиції, стандарти;

- різні економічні системи і ступінь відкритості ринку;

- різні умови збуту;

- валютні проблеми;

- різні політичні і правові системи;

- економічні і соціальні відмінності;

- різні умови і передумови використання виробів;

- різна ситуація з конкуренцією.