Особливості міжнародного маркетингу

Міжнародний маркетинг

План

1. Особливості міжнародного маркетингу.

2. Форми організації міжнародної діяльності підприємств.

3. Планування продукту при виході на міжнародний ринок.

4. Система франкування цін.

Особливості міжнародного маркетингу

Міжнародний маркетинг ґрунтується на тих самих принципах, що і національний, але відрізняється своєю специфікою, оскільки має справу із зовнішньоторговими та валютними операціями, іноземним та міжнародним законодавством.

Що необхідно знати про міжнародний маркетинг:

1. Фактори економічного ризику. Вихід підприємства на міжнародний ринок супроводжується різноманітними факторами ризику, яких багато. Вплив цих факторів є однією з причин фінансових втрат від ведення бізнесу за кордоном. Всі ризики об’єднують в три групи: курсовий ризик або нестійкість валютного курсу; виробничий ризик, прояв якого зумовлено недоліками в технології та організації виробництва; комерційні та фінансові ризики, які пов’язані з невиконанням комерційними партнерами своїх зобов’язань.

2. Культура ділового спілкування. На маркетингові рішення впливає культура ділового спілкування: своєчасність укладання торгових угод, соціальний статус контрагента, мова угод, способи укладання контрактів.

3. Елементи національної культури. При формуванні маркетингової стратегії необхідно враховувати моральні норми, правила і табу, особливості релігії, соціальний статус майбутніх покупців, їх образ життя, рівень освіти тощо.

4. Стиль реклами. Перевага на міжнародних ринках надається рекламі інформативній, оскільки вона знайомить населення з новинками, товарними поняттями, умовами застосування, експлуатації тощо.

5. Бар’єри (перешкоди) міжнародної торгівлі застосовуються державою для захисту національного виробника від конкуренції збоку іноземних товаровиробників. В якості обмежувачів імпорту застосовують тарифне (за допомогою митних тарифів) та нетарифне регулювання товаропотоків. Нетарифне регулювання передбачає застосування квотування (обмеження кількості товарів, що підлягають ввезенню, вивезенню), контингентування (обмеження асортименту товарів, що підлягають ввезенню, вивезенню), ліцензування (надання дозволу підприємству займатися зовнішньоекономічною діяльністю).

6. Урахування національного законодавства іноземних країн, а також міжнародних норм і правил торгівлі. Стратегію міжнародного маркетингу визначають законодавчі акти країни, на ринок якої підприємство виходить або здійснює інвестиції.